2019年就要過去，這一年廣告業(yè)發(fā)生了很多事情，有創(chuàng)新，有翻車，有失敗，有下滑，也有孕育的希望。總結(jié)，是為了更好的開始。那我們總結(jié)一下這一年廣告業(yè)發(fā)生了什么影響未來廣告的大事？

1月廣告業(yè)

1月14日，中國廣告四十年紀(jì)念大會在北京國家會議中心隆重舉辦。來自國家市場監(jiān)督管理總局，各地廣告公司、傳媒企業(yè)、廣告主及廣告教學(xué)研究機(jī)構(gòu)，以及各地廣告協(xié)會、港澳臺廣告行業(yè)組織的450余人參加了本次大會。在改革開放四十年波瀾壯闊的發(fā)展大潮中，中國廣告業(yè)是一股令人矚目的勁流，發(fā)生了翻天覆地的改變。從閉塞到暢通無阻，從低迷到蓬勃發(fā)展，助推改革開放發(fā)生巨大變化，并取得豐碩成果。

2019年的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會上，寶潔全球首席品牌官畢瑞哲（Marc Pritchard）說道，他們把太多的精力放在宣傳上，放在投放廣告，但是屬于廣告的時(shí)代很快要結(jié)束，他們需要思考的是一個(gè)沒有廣告的世界。這個(gè)全球廣告投放第一的品牌主竟然喊出了這樣的話。讓我們廣告圈很是震驚。

當(dāng)然我們要明白寶潔的潛臺詞，一方面寶潔嫌廣告費(fèi)太高了，另外一方面寶潔希望換一個(gè)玩法與廣告代理公司合作。也想增加新的玩伴，什么動畫制作公司、影視制作公司、娛樂經(jīng)濟(jì)公司等等。也讓廣告公司開始反思，打破自己，學(xué)習(xí)新理念，轉(zhuǎn)型升級。

1月16號，對普通人來說是普通不過的日子。對設(shè)計(jì)師來說卻有一個(gè)大的壞消息，“花瓣網(wǎng)打不開”了。花瓣網(wǎng)解釋是系統(tǒng)升級。對于中小設(shè)計(jì)師來說連國徽都要收費(fèi)的年代，很少有這樣免費(fèi)素材的網(wǎng)站了。版權(quán)費(fèi)太高，設(shè)計(jì)師用不起；版權(quán)費(fèi)太低，作者傷不起；這個(gè)就是設(shè)計(jì)素材面臨的困境。

2月廣告業(yè)

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改革開放的40年，我國的經(jīng)濟(jì)文化都發(fā)生了重大的改變。廣告行業(yè)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，走出了一條從無到有、由弱到強(qiáng)的道路。每一個(gè)廣告人也都欣喜于這個(gè)新時(shí)代的改變，他們共同見證了中國廣告業(yè)的成長和發(fā)展，但是發(fā)生在他們身上的故事卻各有各的不同他們的故事或蕩氣回腸或艱辛曲折，這些經(jīng)歷對于每一個(gè)廣告人來將都是值得去傾聽和感悟。所以中國廣告網(wǎng)開設(shè)"中國廣告四十年名人訪談錄"專欄，采訪了100位與廣告行業(yè)相關(guān)的名人大咖。通過訪談，讓我們了解廣告人如何從空白的行業(yè)，一步步打拼，通過創(chuàng)意，改變廣告業(yè)，成為中國經(jīng)濟(jì)騰飛最強(qiáng)大的助推劑。

2月19日，由中國廣告協(xié)會、中國中車南京浦鎮(zhèn)車輛有限公司和中企萬博企業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦的“祝福中國，祝福世界——第44屆世界廣告大會中國品牌之夜”活動，在印度科欽萬豪酒店舉行。來自中國的40多名品牌和廣告機(jī)構(gòu)代表，與國際廣告界大咖一同出席了此次活動。中國這些年的快速發(fā)展，品牌和本土的廣告公司都在迅速壯大。完全可以通過廣告營銷，在全球市場擴(kuò)大自我的影響力。

2月25日 有號稱“自媒體女王”咪蒙被封號，廣告報(bào)價(jià)曾經(jīng)高達(dá)80萬元。7月HUGO亦被封號，它的頭條刊例價(jià)可是達(dá)到65萬。從他們二位，我們看到了自媒體的野蠻生長階段。當(dāng)時(shí)各個(gè)公眾號呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。這個(gè)階段的自媒體和廣告業(yè)結(jié)合起來，品牌軟文寫的讓網(wǎng)友看完最后一段才知道是廣告，甚至有的自媒體寫的軟文，夸大的連自己都不好意思了。過度的野蠻發(fā)展，終于出現(xiàn)了一些三觀不正的文章。終于驗(yàn)證了出來混的遲早要還的。

3月廣告業(yè)

3月某汽車MCN行業(yè)大會上IMS新媒體CEO李檬的一段話，“網(wǎng)紅要干掉廣告公司”引起了廣告業(yè)的軒然大波。大概內(nèi)容是老的服務(wù)模式的廣告公司在未來將不復(fù)存在。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的品牌代理無法滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主的新的需求。而打造網(wǎng)紅能力和富有創(chuàng)意的內(nèi)容制作的MCN機(jī)構(gòu)/KOL正在逐漸搶占4A廣告公司的業(yè)務(wù)。

李檬的這段話讓一直在緩慢轉(zhuǎn)型的廣告公司嚇出了一身冷汗。因?yàn)榍皫啄暧腥苏f4A將死，驚醒了一批廣告人。但是誰都不想激烈的變革。這次又有人犀利放言。當(dāng)然廣告人要有戰(zhàn)略上藐視敵人,戰(zhàn)術(shù)上重視敵人的格局。畢竟我們廣告人對整體品牌廣告營銷策略的專業(yè)性洞察，網(wǎng)紅是需要時(shí)間來跟進(jìn)的。但是MCN機(jī)構(gòu)/KOL優(yōu)勢也是需要我們廣告人借鑒的。

2019上海國際廣告節(jié)暨2019上海國際廣印展在國家會展中心隆重舉行。2019年上海國際廣告節(jié)以“創(chuàng)意連接世界”為主題，進(jìn)一步提升了國際參與度。論壇分別有“新經(jīng)濟(jì)形勢下，中國市場的開放與全球競爭——國際品牌高峰論壇”、“中英品牌及創(chuàng)意交流聯(lián)合論壇”等受到廣告業(yè)廣泛關(guān)注。頒發(fā)了第二屆“上海國際廣告獎(jiǎng)”。同時(shí)還舉辦了上海國際廣印展，該展匯集了廣告噴印、切割、雕刻、顯示和展陳手段等等。

廣州國際品牌節(jié)3月份在廣州舉辦。品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要要素，也是核心推動力。品牌既連接著市場，更連接著未來，具有廣闊的發(fā)展空間和無限的想象力。相信這次充滿智慧、群英薈萃的品牌盛會，可以很好的推動廣州這座千年商都，以創(chuàng)新之都與品牌中心的全新姿態(tài)，融入全球創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。也讓中國品牌凝聚力量，邁向全球去擴(kuò)展品牌影響力。

4月廣告業(yè)

4月14日，陽獅集團(tuán)以44億美元收購數(shù)據(jù)公司Epsilon。讓廣告人明白了，大數(shù)據(jù)時(shí)代，沒有數(shù)據(jù)是萬萬不能的。現(xiàn)在廣告業(yè)依賴數(shù)據(jù)比依賴女朋友還嚴(yán)重啊。這不去年，IPG斥資23億美元收購數(shù)據(jù)庫營銷公司，電通則在2016年斥資15億美元收購了Merkle。看來有了數(shù)據(jù)，就有精準(zhǔn)化營銷、有深度消費(fèi)者服務(wù)，有線上數(shù)據(jù)管理服務(wù)，就有面包啊。

4月27日，“中廣協(xié)戶外廣告分會四屆五次常委工作會議暨文創(chuàng)總部（諸城）基地揭牌儀式”在山東省諸城市隆重召開。中國廣告協(xié)會副秘書長趙踐、諸城市人民政府副市長王大鵬、中廣協(xié)戶外廣告分會主任劉方、中廣協(xié)戶外廣告分會秘書長王煥章，以及來自全國戶外廣告行業(yè)領(lǐng)域的專家、知名媒體負(fù)責(zé)人、媒體等200余位嘉賓參加了本次會議。來自戶外媒體行業(yè)的不同代表參與了會議，展望2019年的戶外廣告的發(fā)展并進(jìn)行了熱烈的討論。

4月29—30日，以“超越與共生”為主題的2019（第十五屆）中國廣告論壇在山東濟(jì)南舉辦。論壇探討了廣告行業(yè)各維度間的創(chuàng)新超越、積極元素的包容共生等話題。以及中國廣告行業(yè)與中國經(jīng)濟(jì)的共創(chuàng)共贏發(fā)展新模式。

5月廣告業(yè)

李奧貝納（Leo Burnett)執(zhí)行董事長兼首席創(chuàng)意官M(fèi)ark Tutssel工作了34年宣布退休。與廣告業(yè)的另外一個(gè)傳奇人物TBWA Chiat Day的宣布退休還不到三個(gè)月。這些大佬都是見證了20世紀(jì)70年代末廣告業(yè)的黃金時(shí)代。當(dāng)然，2018年00后開始進(jìn)入大學(xué)，90后在廣告業(yè)瘋狂涌現(xiàn)，新一代的廣告人將換另外一種姿態(tài)登場廣告世界。

5月31日，上海有關(guān)政府部門發(fā)布關(guān)于開展上海市違法戶外廣告設(shè)施整治的通知，重點(diǎn)對六類違法戶外廣告設(shè)施進(jìn)行整治。說明隨著城市的發(fā)展，戶外的廣告資源越來越稀缺了。

6月廣告業(yè)

澳門國際廣告節(jié)于6月6日在澳門科學(xué)館順利開幕，此次廣告節(jié)為期三天，共分為“創(chuàng)新/品牌”、“旅游營銷/創(chuàng)意平臺”、“電商營銷日”三大板塊，今天已順利開展完第二個(gè)板塊主題。

大會精彩紛呈有金定海、吳曉波、黃海南、黃小川共同探討華為如何突出重圍；臺港澳數(shù)位媒體分享會，解答了內(nèi)地廣告人對港澳臺廣告行業(yè)的諸多疑惑；有改革開放四十周年之港澳廣告杰出代表頒獎(jiǎng)禮等等。

6月18日，“第28屆金犢獎(jiǎng)暨天府文化青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在成都東郊記憶音樂公園舉行，400名左右來自全球各地的創(chuàng)意嘉賓、廣告人士以及各高校學(xué)生參加此次頒獎(jiǎng)典禮。本屆金犢獎(jiǎng)參賽作品數(shù)量再創(chuàng)新高，全球共有63858件優(yōu)秀作品參與。當(dāng)日進(jìn)行的頒獎(jiǎng)典禮依次決出了金犢獎(jiǎng)、銀犢獎(jiǎng)、銅犢獎(jiǎng)、最佳技術(shù)類獎(jiǎng)、最佳新銳獎(jiǎng)，以及評委會大獎(jiǎng)、年度最佳金犢獎(jiǎng)7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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