7月廣告業(yè)

7月廣告人討論最多的是私域流量。私域流量主要的應(yīng)用場景是有非常明顯特征的消費群體。所以它竟然適合群體，那么這個群體最好有共同的需求點。舉個例子，這個社群里可以存在kol、mcn、品牌商、甚至是廣告公司，這樣能打通上下級的一個需求。此外，像一些具有知名度，比如杜蕾斯、優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌本身就有許多超級粉絲，可以將他們聚到一個社群里，專門討論當(dāng)季新品等感興趣話題，并進行服裝搭配、二性溝通、產(chǎn)品DIY等活動來打造屬于品牌自身的專屬社群。

通過私域流量，一方面樹立了品牌形象，讓消費者更好的了解品牌服務(wù)，加深對品牌的印象。另外一方面私域流量可以很好的降低品牌的營銷成本。以前品牌需要打電話等方式去被動找客戶，現(xiàn)在通過社交平臺發(fā)布信息，讓消費者主動找品牌。這里面也會產(chǎn)生很多廣告機會，比如品牌除了發(fā)布自己的廣告信息，還有盈余可以發(fā)布其它品牌的廣告信息。

8月廣告業(yè)

8月28日中央廣播電視總臺聯(lián)合中央有關(guān)部委、部分省區(qū)市黨委宣傳部、國家重大工程主導(dǎo)單位，以及國內(nèi)知名品牌企業(yè)，共同舉辦“品牌強國工程”發(fā)布活動。

媒體傳播是助力品牌騰飛的翅膀，作為中國國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺是中國品牌最有力的傳播者和塑造者?！捌放茝妵こ獭钡哪繕?biāo)就是要發(fā)現(xiàn)、培育、提升一批中國優(yōu)秀品牌，讓這些優(yōu)秀品牌在自我強大的過程中實現(xiàn)國家的強大和興盛，在自我提高競爭力的同時提高國家競爭力，在參與全球競爭的同時實現(xiàn)國家與世界經(jīng)濟文化的交流互鑒。

8月28-29日，以“融合、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題的2019(秦皇島)中國戶外廣告論壇在河北省秦皇島市召開。中國戶外廣告論壇是中國廣告協(xié)會的重要年度活動，也是中國戶外廣告行業(yè)級別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動。該論壇搭建了政府同協(xié)會、廣告公司溝通的平臺，探討戶外廣告科學(xué)設(shè)置與發(fā)展，已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在城市戶外廣告科學(xué)規(guī)劃及企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。

9月廣告業(yè)

9月6號，華為面對世界推出了首款旗艦5G芯片既麒麟990芯片。據(jù)資料顯示這款芯片是市面上體積最小，晶體管最復(fù)雜的5G芯片。標(biāo)志著5G商業(yè)化越來越近。這些年，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)不斷的增加，5g技術(shù)對廣告行業(yè)的數(shù)字化技術(shù)可謂是強上加強。5G時代，消費者的信息和需求的對稱性會得到顯著的提高。解決廣告效率低下的問題。讓我知道廣告費有一半浪費了,卻不知道被浪費的是哪一半這一世紀(jì)難題得到緩解。

5G技術(shù)的推出還將完善智能化廣告技術(shù)。即AR+AI的場景化智能體驗商業(yè)化。以前我們的廣告大部分是靜態(tài)和平面的，未來的廣告是立體的。還有5g將使互動效果達到飛躍。因為AR虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)、極快的網(wǎng)速、人工智能等，使廣告投放越來越了解消費者。了解消費者的愛好、甚至是心理。這樣廣告的投放也會更精準(zhǔn)和創(chuàng)意。有了精準(zhǔn)和創(chuàng)意，相應(yīng)的跟消費者互動也是效果最好的。

10月廣告業(yè)

2019年10月26日，第26屆中國國際廣告節(jié)在江西南昌綠地國際博覽中心開幕。此次廣告節(jié)聚集了來自全國的主流媒體、廣告公司、代理公司、廣告主等數(shù)百家企業(yè)以及高校，真正搭建了廣告及文化產(chǎn)業(yè)的媒企、校企之間的實效交易、交流平臺。

第26屆中國國際廣告節(jié)在南昌的展覽面積突破5萬平方米，1000多家企業(yè)參展，吸引全國各地10萬人次觀展。今年的廣告節(jié)創(chuàng)新求變，融匯多元，在獎項設(shè)置、論壇內(nèi)容、展覽交易等方面注入新元素，把握經(jīng)濟發(fā)展新趨勢，不但使廣告節(jié)的內(nèi)容、形式更具國際化、專業(yè)化、多元化，更重要的是為中國廣告業(yè)的發(fā)展搭建起與國際接軌融通的平臺，展現(xiàn)了中國廣告行業(yè)多元發(fā)展的新風(fēng)貌，服務(wù)中國經(jīng)濟發(fā)展的新模式。

中國廣告協(xié)會影視廣告分會正式成立，第一屆第一次常委會在江西南昌綠地鉑瑞酒店會議中心舉行現(xiàn)場。

廣告節(jié)還舉行了長城鳳凰杯發(fā)布儀式等精彩活動。

10月，科特勒未來營銷峰會暨“科特勒·新營銷大獎”頒獎典禮在北京望京凱悅酒店圓滿閉幕。在峰會上，“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒為首的豪華嘉賓陣容強大，還體現(xiàn)在峰會議題的前瞻性和實戰(zhàn)性。此次不僅分享了營銷大師對未來營銷趨勢的洞見，還深入探討了營銷如何真正驅(qū)動企業(yè)業(yè)績增長的問題。

11月廣告業(yè)

2019年前三季度廣告市場包含互聯(lián)網(wǎng)報告在CTR公布。全媒體廣告刊例花費同比下降8.0%，廣告主在經(jīng)濟下滑的大環(huán)境下，投放有所謹慎。各媒體渠道表現(xiàn)不一，其中傳統(tǒng)媒體下降明顯，跟2018年相比下降11.4%。而電梯電視、電梯海報、影院視頻廣告刊例花費同比增長2.8%、4.5%、3.6%。中國整體廣告市場處于持續(xù)微調(diào)中，但已有回暖跡象。

雖然大型4a公司的全年報沒有出來，但是Q3財報已經(jīng)出來。WPP跟2018年業(yè)績相比是略增長的，收入32.91億英鎊同比收入增長1.9%。宏盟業(yè)績?yōu)?6億美元，有機增長率上升到了2.2%。IPG當(dāng)季總業(yè)績24.38億美元，上年同期為22.98億美元是增長的。中國來看，藍標(biāo)2019Q3實現(xiàn)營收79.4億，同比增長27.6%增長很大，省廣集團前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入83.5億，同比增長1.1%也增加了。所以雖然經(jīng)濟有些下滑，但是沒有大家想的那么可怕。

沈文蛟11月凌晨因突發(fā)心肌梗塞，倒在了工作室里。一周多前，他才在德國拿到自己的第11個紅點獎。告別人世時，沈文蛟年僅46歲。2012年39歲的沈文蛟放棄4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的重要職位，成立“一般”設(shè)計師工作室，致力原創(chuàng)家具設(shè)計。幾年內(nèi)，他帶領(lǐng)團隊，連奪11個有“設(shè)計界奧斯卡”之稱的德國紅點設(shè)計獎，備受設(shè)計界矚目。他熱情、執(zhí)著、嚴謹，讓更多人用上好設(shè)計，讓中國原創(chuàng)設(shè)計走出國門。他的設(shè)計成就和原創(chuàng)精神將被永久銘記。

12月廣告業(yè)

今年最火的莫過于社交電商。社交電商典型代表是小紅書、拼多多。它們自己創(chuàng)立獨特的社交電商模式并提供平臺，客戶通過利用平臺去發(fā)展自身的社交資源。小紅書的營銷方式更多的是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，通過給網(wǎng)友種草安利傳播。拼多多的營銷方式是通過免費、低價或者是邀請好友砍價來病毒式傳播。社交電商依托社交軟件和電商平臺，通過全方位的廣告營銷吸引并刺激消費者。

現(xiàn)在品牌開始向社交電商模式轉(zhuǎn)型，相應(yīng)的廣告營銷策略也要調(diào)整。需要關(guān)注社交媒體獨特的傳播途徑。打造口碑，選擇合適的意見領(lǐng)袖去營銷特定內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)，社交電商模式中的社交屬性能夠持續(xù)幫助廣告主和代理商們在一如既往地強調(diào)促銷和折扣的商業(yè)環(huán)境中樹立品牌形象。

在2019年僅剩不到很短的時間內(nèi)，可口可樂重新恢復(fù)了CMO這一職位。重設(shè)CMO后，詹姆斯·昆西禁止可口可樂的高管討論這一行為，但在其備忘錄中顯示：盡管克雷斯波在公司建立了一個強有力的增長框架，但公司需要更加重視營銷，以加快其愿景的實現(xiàn)。 因此，在過去的全品類戰(zhàn)略逐漸完善的今天，重設(shè)CMO顯然并不是一個無法理解的舉動。其實營銷的本質(zhì)沒有變，寶潔的重視沒有變，只是變化的是工具和方法，以此來不斷適應(yīng)消費者和市場的需要。

這些年，我們碰到過讓世界經(jīng)濟面臨崩盤的次貸危機，經(jīng)歷過差一點毀滅地球的2012年。這是一個最壞的廣告時代，也是一個最好的廣告時代。打不垮我們的，終將使我們更強大！