廣告太過普通會傷害品牌？你知道創意的重要性嗎？
發布時間：2020-07-17瀏覽次數：0
時間飛逝2020年轉瞬間已經度過大半，很多網友戲稱2020年為“魔幻”的一年，因為今年上半年確實是多災多難，從疫情到洪水，六爺一度覺得是不是要世界末日了。
而受上半年疫情影響給中國市場帶來了很大的影響，各個行業都生意慘淡，一眾創業者叫苦不迭，六爺所在的城市更是迎來了一波大換血。
街邊的門店紛紛不堪重負陸續轉讓，換來一波全新的商家入駐，是我沒有體驗過的全新版本，點一下玩一年……咳，有點跑題了。
六爺想說的是這次疫情給了各個行業一個沉重的打擊，但也就是在這次疫情下也體現出了企業與企業之間的不同。
在惡劣的市場環境下，一些企業選擇聽天由命，向大局低頭。而有些企業則不服輸，在逆境看到找機會逆流而上，又給自己的品牌增加了知名度，獲得了客戶們的好感。
就比如老鄉雞這個品牌，不知道各位有沒有聽說過，反正六爺以前是沒有聽說過的。反而在這次疫情中，讓我認識了這個品牌，在疫情期間老鄉雞官方發布了一條視頻，為我們展現了一場別開生面的“發布會”，讓我們一起看一下吧。
投資高不一定效果好
好的創意才是流量的關鍵
老鄉雞這條“發布會”視頻，據說是只用了200塊錢，達到的效、實現的價值卻遠遠超過了用于宣傳所投入的資金，現在很多企業都有一個盲區，總覺得在廣告，推廣上的投資和效果是成正比的，然而事實并不是這樣。
圖片來源于官網
不可否認在廣告宣傳上投入資金的大小，確實會影響結果，但并不是說你投入多少資金，就一定能獲得相等價值的回饋，投入資金充沛不一定能引來大量客戶，資金不夠也未必不能奪人眼球，引入流量。
這一切都取決于兩個字“創意”，現在一些品牌的廣告已經頗具創意，靠著創意廣告，這些品牌也提升了知名度，收獲了大眾的好感，這也是最重要的兩點。
想要引來流量，首先要讓人群認識你這個品牌，從陌生人到知名者，再到付費者，最后成為品牌的忠實粉絲，這是一個循序漸進的過程，而這一切都建立在大眾對品牌的好感度之上。
如果我在看視頻時中間插入廣告，但卻平平無奇，特別老套，我根本就不會有繼續看下去的欲望，我會直接跳過或者利用廣告時間做一些別的事情，甚至還會因為這個廣告影響了我的觀影體驗，從而對這個廣告甚至是品牌產生反感，試問一個品牌投入大量資金去拍攝、投放廣告，結果根本沒人看，甚至會引起反感，那投放廣告還有什么意義，花錢還不討好。
反之極具創意的廣告，會讓人沉浸其中，哪怕是在認真觀影時彈出廣告，也會讓人眼前一亮，換換腦子，用一條創意廣告來緩解觀影疲勞，反正六爺是十分樂意的，有時看到這些類型的廣告我甚至還會覺得沒有看過癮，希望可以出點續集。
所以在廣告推廣這一塊，你投入再多的資金，也比不上一條好的創意。
跟進時代，符合潮流
與群眾打成一片
老鄉雞這條廣告里用了非常多的當下流行梗，什么“無中生有、暗渡陳倉、憑空想象、憑空捏造”，還有說到“就是這只老母雞”時卻拿出一個籃球，后拿出一只老母雞說“太美了，真的太美了”，瘋狂暗示網上那位靠著成名作“雞你太美”爆紅的“時長兩年半練習生”。還有“隔壁小孩都饞哭了”之類的當下流行梗。
圖片來源于官網
相比于其他廣告片的高端大氣上檔次，老鄉雞的這條廣告可以說是十分接地氣了，這也是老鄉雞廣告為什么會被網友瘋傳的原因，我們平時看太多高端大氣的廣告了，先不說審美疲勞的問題，最重要的一點就是，共鳴！
能否讓大眾產生共鳴是現在廣告應該注重的一點，廣告里拍的再怎么高端大氣，跟咱也沒關系，是大多數人平時接觸不到的層次，看看就完了，那句話怎么說來著“有錢人的快樂，我想象不到啊”。
再說直白點，就是品牌和用戶之間沒有共同話題，不夠親民，沒有共鳴就意味著，只是讓大眾知道了你這個產品，還不一定記得住。
有共鳴的話，就不止這么簡單了，營造一個親民的環境與事件，配合上當下流行的元素，不但向大眾推薦了自己的產品，大眾也能更深層次的去理解你這個廣告想要表達的含義，以及你的產品在這種環境下所能起到的作用。
環境+事件+產品+符合潮流、貼近生活=大眾對你產品的認知與記憶深刻程度。
現在很多品牌都開始走這種路線，老鄉雞這種廣告屬于在語言詞匯上符合潮流，我們平時經常會用的，所以會有代入感，能吸引人一直看下去，還有更多的品牌選擇用親情、愛情之類的我們每個人都會有的經歷，來作為廣告拍攝題材，內容只要足夠真實，沒有那種特別夸大的瑪麗蘇劇情，都能引起大眾的共鳴。
廣告內容引起共鳴，讓人產生代入感，感同身受是十分重要的，“跟我生活不貼邊的事情，我不關心，一旦是跟我息息相關的，我就會有想去了解的心情”，這是多數人的心理狀態。
逆境之中找突破
我命由我不由天
說完了廣告，咱們再來說一說在這次非常時期，老鄉雞帶給我們的教科書式的操作吧。
老鄉雞這次的廣告，前半段以在一個村里舉行發布會的形式展開，簡陋的場景、一條有錯別字的橫幅、一個黑板、幾個大爺大媽，讓六爺一度覺得這可能連200塊成本都用不到，接下來就是老鄉雞的創始人束從軒用幽默風趣的話語介紹了老鄉雞一路以來的發展歷程。
從視頻中我們可以得知老鄉雞到2019年為止在全國的直營店已經到達了800家之多，獲得了銀行授信以及戰略投資總計10億元，為我們展現了龐大的品牌實力，然后順勢招聘。說實話我還是第一次看到有人在廣告片里招聘的，屬實皮的很。
到了后半段出現了轉折，畫面一轉來到了老鄉雞的門店內，店內精致的裝修和開始簡陋的場地形成了強烈的反差，前邊讓觀眾一直看著簡陋的場地，當觀眾已經習慣了這種設定時，突然出現的門店就會讓觀眾眼前一亮，加大了去店內就餐的欲望。在視頻里束從軒還
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第一條就是老鄉雞將加速全國市場的布局，但是最重要的就是第二條:老鄉雞干凈衛生戰略將全面升級。
為什么說第二條重要，首先第二條引出了之后視頻內門店的出現，其次在疫情期間很多品牌都手足無措的時候，老鄉雞看準時機，先行出手，向大眾表態：病從口入，在這次“吃出來”的疫情中，衛生戰略全面升級。
這句話就很巧妙，一方面將全面升級這幾個字向大眾傳遞了我們一直都很重視干凈衛生的理念，另一方面展現出了品牌的迅速的決策力以及執行力，更是在這次由疫情導致的市場
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次疫情真的給人帶來很大的困擾和壓力，進門洗手臺無疑讓每個人都能感覺到自己的用餐安全得到了保障，而進門洗手臺本身也給品牌帶來了一些產品特色，在短短的時間里就想出了這么巧妙實用的設計，并有這么強的執行力，老鄉雞的品牌素質由此可見。
在天災人禍面前有些人選擇認命，有些人束手無策，而有些人卻在這之中找到機會逆流而上，老鄉雞這次的廣告，貼近實事，通過廣告向我們展示了自身品牌針對疫情做出的新策略，特點，也和同行業的其它品牌產生了一點差異化。
所以
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