01跑下去，天自己會亮

來源：new balance

這是今年new balance聯合papi醬新拍的廣告片《致未來的我》，以時下火熱的papi醬的人生經歷來影射當下中國“又宅又閑”的千禧一代。作為鞋業產品，運用其廣告語“跑下去，天自己會亮”來承載一個品牌理念，也傳遞出一種“放手去做，夢想總會實現”的價值觀念。

我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會亮。仿佛在說，你只管去做，夢想總會實現的。

02心里有事，請個事假

來源：奧美

奧美利用超過500萬針刺繡，花費450個小時為臺灣礁溪老爺酒店打造了一條刺繡廣告。這個社會，大人承擔了很多的壓力，文案鼓勵這些平常隱忍的大人去小任性，在緊繃的生活中尋找喘息的空間。

03將所有一言難盡，一飲而盡

來源：紅星二鍋頭

這是紅星二鍋頭“沒有酒，說不出故事”主題的一組文案。紅星二鍋頭作為北京酒文化的代表，以扎心的故事配合黑白的街景，將北漂們身處異鄉的那種壓抑、孤獨、失意的情緒釋放出來，這也映襯了“一酒解千愁”的產品特性。

04我能想到最好的道別，就是明天見

來源：《親愛的客棧》

關于道別，永遠都是那句遙遙無期的“再見”，而這句“明天見”就讓人多了一份期待和暖心，與節目歡快、歡愉的氛圍很搭調。

05在地球上，沒有真正的事不關己，

 所有的生命都暗含聯系 

來源：全棉時代

這是4.22 世界地球日，全棉時代發布的一條廣告《地球說：所有生命都暗含聯系》，并曬出了一張《十年環保成績單》號召小伙伴們一起#環保生活多用棉#，用自己的行動保護綠色家園，讓地球不再流浪。

正如雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。地球上，所有的生命都暗含關系。不要覺得自己任何一個渺小的行為舉止都影響不了什么，一個小行為乘以十幾億那就會變成很大的影響了。

06生活不能一退再退 

 人生需要找準定位 

來源：vivo

這句文案有一語雙關的妙處，一方面詮釋手機拍照功能定位準，因為一般拍照都要不斷的變換角度找到最精彩的瞬間；另一方面會讓受眾聯想到人生，更要找準自己在社會中，職場上的位置，并全力以赴。

之前有人跟圈主說過一句印象很深刻的話——“定位定天下”，刺激我去讀了那本《定位》，思想受到很大的影響，現在很多大小品牌的成功，都是因為把定位做到了極致。人也是，透過身邊人或事的反射了解自己，然后找準自己的定位，實現自己的價值。

07讓我臉紅的，究竟是你

還是酒呢

來源：RIO

出自RIO的“一個人的小酒”微醺系列，我推薦過很多次。文案以愛情中最朦朧的階段“暗戀”為切入點，突出RIO雞尾酒“微醺”的產品特性。少女暗戀的心理活動引發受眾共鳴，再加上周冬雨靈性的演繹，真叫人想喝RIO到不行。

08云朵很美 ，  浪花很美，  星光很美。

 我們還沒準備好...和世界告別。

來源：網易

這句文案有些不同，它出自網網易刷屏h5《她掙扎48小時后死去，無人知曉》。從一只鯨的視角出發，渲染了瀕危動物無奈的生存窘境，意在提醒人們保護瀕危動物。在這個娛樂至死的年代，網易主動站出來為動物發聲，實屬難得。只有大象才配擁有象牙，保護動物，我們都從身邊做起好不好。

END

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