寫文案最重要的是什么？解決問題。

無論是形象問題還是銷售問題，只要能達到目的，就是皆大歡喜。但有些文案偏不。

他們不滿足于解決問題，他們會在解決問題之余，順便送上個彩蛋，就像明明吃饅頭就能飽，他偏給你饅頭里夾點老干媽，讓你吃飽的同時吃出驚喜，直呼還想要。

帥就一個字，可有些文案耍起帥來，怎是一個騷字了得。

今天我們就來盤點一下那些驚艷炫酷的文案騷操作，給你翻譯翻譯什么叫騷的可以和滿意加驚喜。

  一、結合場景：

巧借天時地利，揮灑逆天創意。

什么場合說什么話，這個道理我們都懂，其實寫文案也是一樣的。

根據不同時間、不同地點定制文案，用小小的文案，撬動大大的創意。

“首付？對面買兩個包包而已”——天池山·樂呵

創意來自南寧合智五方，與嫩牛五方無關。

下面這個就更絕了。

上海一個別墅的圍擋廣告，訴求點為不安現狀，勇敢追求“頂天立地”的院落生活。

圍擋長60米、高4米，常規操作是切成幾段畫面循環，但以創意著稱的HBstudio怎么會滿足常規？于是誕生了下面這個作品。

路很長長長長長長長長長長長長…… 也很短

是時候 頂天立地了——上海院子

HBstudio與上海相互廣告合作出品。

看完結合地點場景的文案，再來看看結合時間場景的。

2006年北京觀唐別墅的戶外廣告牌，東東槍曾在知乎“你見過最好的房地產文案是什么？”下用這個作答。

第一幅廣告在春節前出街：“一下雪，院子就更好看了！”。

大年三十晚上下雪了，廣告牌立刻換為：“下了雪，院子更好看了！”。

下完雪，文案又改為：“下過雪，院子的確更好看了”。

就問你服不服？

東東槍記得廣告，卻不知這廣告誰做的，其實這熟悉的味道，來自北京攬勝廣告。

攬勝目前已經不在做廣告了，但這不重要，重要的是你要知道，在北京下場雪就能上熱搜，隨便P張圖就能追熱點的當下，我們要記得曾經有家廣告公司在微博誕生的4年前，微信誕生的6年前，就在用戶外廣告牌追下雪的熱點了。

真是硬核又朋克。

  二、與人互動：

廣告是死的，但文案可以是活的。

好文案從不滿足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來，和你對話。

比如下面這個成了精的廣告。

我是一個廣告，我喜歡你盯著我看

很多人在知乎看我|人工智能會產生感情嗎？——知乎

成精廣告牌在線調戲路人，設定也符合廣告里關于“人工智能”的知乎問答。

然而說到調戲，最騷的還是下面這組。

2018年8月中國最大游戲展ChinaJoy舉辦期間，“暴雞電競”趁著剛剛拿下A輪融資的勢頭，斥巨資在主會場……外圍的小龍蝦店打了一波廣告，然后火遍電競圈和廣告圈。

他們沒請廣告公司，從頭到尾都是市場部自己搞的，用作者原話說就是在信息爆炸時代側面包抄殺出重圍做好精準用戶后半場營銷，然后花1萬元實現了100萬元的效果。

當廣告不再是冷冰冰的文字，而是像一個鮮活的人與你對話，自然會吸引更多的注意力。

而說到吸引注意力，尼爾·法蘭奇從來沒輸過。

這則廣告有個錯別字，第一位發現者，獎勵500美金。

一則廣告公司的招商廣告，大意是人們天生排斥廣告，如果想讓你的廣告像這篇一樣被一字不落讀完，可以來我們公司談談。

廣告一出，公司電話直接被甲方打爆。（出自新加坡波記廣告）

  三、文字分解：

首先出場的依然是尼爾·法蘭奇。

除非你每天閱讀商業時報，否則你無法了解全局。

遮住文案的一半或某幾個詞，讓“無法了解全局”的涵義得到Double表現，簡直秀到飛起。

國外的案例NB，但說到文字的意象萬千，還是要看咱中文。

中國漢字偏旁部首的分解、字形的變化，可以延伸出無窮的創意。

以下的幾幅作品讓我不禁感嘆：都是九年義務教育，為什么你們的語文這么秀。

360公司五一勞動節的熱點海報，“捂”字劃掉“扌”和“口”，提醒人們假期出行避免接觸和做好口鼻防護。

2016年北京霧霾紅色預警時朋友圈流傳的一張公益海報。

“背景”隱去“日月”余下“北京”，配文：我想要一個干凈的背景，而不是遮住了日月的北京。

好的創意，真的是霧霾也擋不住。

徐州千禧城2020的新年海報，文案“喜新厭舊”，“舊”變形為“19”，既是辭舊也是告別19，妙到毫顛。（HBstudio出品）

  四、文字游戲：

字與詞的組合變化，蘊含著巨大的創意能量。

例如雙關語，合邏輯又有內涵的雙關語文案總是能帶給我們意外的驚喜。

⊙找不著北，就多看東西——印象云筆記

⊙一塊做好事——騰訊公益“99公益日”

“一塊”即指花一塊錢做好事也指大家伙一塊聯合做公益。

⊙說好早點回家，卻提著早點回家——及時溝通

雙關語很妙，但還有一種更妙的文字游戲叫“拆詞”。

⊙餓了別叫媽，叫餓了么——餓了么外賣

⊙別趕路，去感受路——沃爾沃XC60

⊙曾是夢想家，夢沒了，只剩想家——統一茗茗是茶

其他的文字游戲，比如諧音和疊字，我們在“諧音狂魔”杜蕾斯和“疊字狂魔”蘋果身上已經見怪不怪了。

⊙五次青年節（五四青年節）

⊙稱心稱手，超值入手——iPhoneSE

但是，你們見過融合了諧音+疊字的天秀文案嗎？有的。

⊙有秦淮的南京，歡迎有情懷的你——城市宣傳語

⊙不戴口罩試試，試試就逝世——硬核防控標語

看到這樣的文案，我沒啥可說的，只想@北京大學，建議錄取。

  五、角度清奇：

1.戲精上身

每一個NB的作家都有自己獨特的風格，比如魯迅、張愛玲、古龍。

而有一位NB的文案，用這三位作家的文風寫了三篇長文案，講述了這三位憤怒、刻薄、苛刻的作家，在萬科森林度假公園“再怎么都能變開心”的故事。

文案作者是之前公司的一位美女文案，作品也是喜提當年的“中國4A金印獎”。

2.顛倒黑白

把黑的說成是白的，你還看的津津有味。

項目沒拿到預售證，怎么和苦等已久的客戶交代？看看文案大師怎么說。

不是不想賣給你，是山說還不可以。

——達·芬奇，畫蛋兩年，唯求一“蛋”不同

之前，和山一起，十五峯還好靦腆

山居歲月人居

似山而又不似山

山以你為榮的時候

一峯過后十四峯

作品出自深圳十五峯，入圍2009年中國廣告長城獎。（風火廣告出品，作者程鴻蔚）

當人們都喜歡從正面解決問題，有的文案就喜歡用逆向思維，反其道而行之。

  五、獨到洞察：

一切技巧在洞察面前都是弟弟。

比如下面這句：

日本奧美董事長 Mark.Blair說：“洞察其實是一些你見過的東西，但你會突然第一次發現他如此重要。”

有洞察的文案，簡簡單單，卻能讓人印象深刻。

作品出自北京一座山廣告，作者秋爽

洞察，是那些重要的、人人感同身受的卻容易被忽略的細節。

只需一句話，就能讓你產生強烈共鳴。

最喜歡的衣服往往標著最討厭的價格

——中興百貨冬季特賣最后折扣

亦或是讓你瞬間秒懂，會心一笑。

上兩圖出自小馬宋朋友圈，拍攝于北京火車站及地鐵站。

以上文案耍帥手法，偶爾用用，就像是大米粥里的小龍蝦，白饅頭里的老干媽，讓人驚喜。

但不要忘記文案的目的是解決問題，是帶著枷鎖跳舞的藝術，正是這些“枷鎖”的束縛，才讓文案被稱之為“文案”，而非“文字游戲”。

是它們成就了文案的“1”，其他的一切，都只是“0”。

END

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