后疫情時代中國在線長視頻內容價值回顧及機遇探索

發布時間：2020-06-29瀏覽次數：0

2020年至今國內外宏觀經濟環境受疫情影響起伏跌宕，在線視頻在年初亦經歷了內容供應短缺，需求暴漲的供需矛盾。現階段，各大廣告主在疫情后預算縮減，內容投放趨于謹慎，迫切需要通過了解在線長視頻內容供需情況以及價值，從而為廣告主探尋新的營銷方向。

6月22日，艾瑞咨詢運用多種數據源及數據能力，結合多年的研究領域經驗，推出“艾瑞直播分享課”系列線上直播活動，本期由研究經理徐燕妮帶來“中國疫情時期網絡長視頻內容價值回顧及探索“的主題分享。

以下為線上直播部分演講內容（文末可觀看直播視頻回放）：

回顧疫情期間在線長視頻供需展望

疫情期間泛娛樂長視頻行業內容更迭

疫情致使長視頻傳統品類影劇綜均有不同程度的供應萎縮，平臺短期綜藝停播減產，長期劇集供應下降，部分紀錄片在疫情作用下異軍突起。而在疫情時期長期戶外娛樂基本停滯的影響之下，在線視頻使用時長激增

由此可見，2020年上半年的泛娛樂行業呈現的趨勢可以大致總結為：劇綜內容精品化、用戶行為增長刺激內容進一步曝光、優質內容的商業價值轉化能力凸顯、以及廣告營銷領域將帶來新的增長機會。

泛娛樂長視頻行業用戶規模同比增幅顯著

根據艾瑞數據顯示，中國移動互聯網的用戶使用規模已趨于飽和，提升空間逐漸縮小。而在疫情的作用下，移動互聯網使用時長激增，電視劇占據觀看時長的大頭，綜藝與電影緊隨其后。但從增幅的角度來看，綜藝相較于電視劇有更大的增長空間，各平臺對于自制綜藝的規劃也呈現出內容差異化的局面。

劇集頻道內容趨于精品化

一方面，近些年伴隨著政策監管與行業日趨理性，劇集產量連年下降。2019年，全年電視劇集數產量持續下滑。2020年在疫情的直接影響下，一季度劇集產量集數同比2019一季度繼續下滑14.54%。另一方面，頭部劇集熱度不減，劇集整體產能整體下降，監管政策一再針對劇集制作進行管控與引導，可預見未來國產劇質量在整體爬坡后，將呈現出精品化的良好勢頭。

優質長視頻內容對平臺/制作方的價值

2020年視頻平臺自制劇超前點播常態化

超前點播始于2019年夏的爆款網劇《陳情令》，騰訊視頻首開付費超前點播，提前解鎖大結局的新模式，隨后多部劇集效仿該模式，超前點播結局。根據艾瑞數據分析顯示，《陳情令》、《慶余年》等解鎖超前點播用戶在劇集DAU中的占比高達8%-15%，2019年前五個月有超前點播計劃的網劇29部，平臺也多向BATM轉變。可以看出，超前點播將成為繼會員模式之后的又一增長平臺收益的主要驅動力。

2020年IP改編劇產業鏈持續加強穩固

網文IP改編網劇已成為在線長視頻的成熟模式，數據顯示今年前5個月59%的頭部劇集改編自文學IP，主要是因為不同的劇集，甚至電影、劇集、動漫、互動劇共享一個IP宇宙世界觀，人物互通，形成聯動。具備一定粉絲基礎的文學IP勢必會對后續傳播產生良好的促進作用。

疫情催生紀實向內容引領綜藝題材新方向

目前，紀實向內容不斷在綜藝領域重新布局。宅綜藝逐漸受到很多觀眾的關注，但隨著疫情漸漸好轉，宅綜藝自身以明星生活Vlog、PGC&UGC合作內容以及正面輿論效應，也為綜藝帶來可行性的思路：觀察類題材內容同質化破局；UGC+PGC內容生產模式；平臺/企業社會責任形象輸出。

優質長視頻內容對廣告主的價值

疫情期間劇集展現強勢吸金能力

都市劇因為豐富多元的植入場景，招商能力普遍高于古裝劇，更受廣告主的青睞。從贊助品牌類型分析來看，疫情期間受到居家隔離的影響，中國移動互聯網使用時長暴增，這也直接刺激了相關品牌主在疫情期間對內容的投放。根據艾瑞SVC的數據，在1-5月的頭部劇集投放品牌類型中，互聯網應用占比緊隨快速消費品之后，占比20%。