疫情突如其來，讓所有人措手不及。人性的一些灰色被暴露出來，當然，更多釋放的還是人性的暖色。
放下口罩就跑的小伙子，放下錢就走的老奶奶，等你回來我們就辦婚禮的護士小姐姐，你平安回來我包家務一年的丈夫……眾多暖人的新聞中，有一條，看著心里一酸。
疫情前線，一對醫生情侶，好幾天沒見面，好容易見著了，只能眼神對視，不能擁抱。他們的愛，暫時被疫情隔離。而被確診的人，則被居家等措施隔離。當有人被隔離，在被隔離的人來看，其他人也是被隔離的。
當所有人隔離所有人的時候，也許一個隔空擁抱，就能打破地理距離的藩籬，而在精神上獲得慰藉。愛暖人心，消除隔閡。
我很喜歡這首疫情民謠，它跳出了訴苦、恐懼的公益廣告的窠臼，用一首陽光向上的歌曲，訴說著疫情過后，我們要把所有等待、虧欠的愛，都擁抱回來的心愿。
與此同時，它不是贊歌，它沒有回避疫情給人們帶來的諸多不便現實——
盡管好消息壞消息都呈現了，看完全片，讓我揮之不去的是：笑聲朗朗說我想擁抱他的老奶奶；末了小女孩奶聲奶氣說“媽媽，等你打怪回來，我要好好抱抱你”。當然，一眼難忘、觸動心弦的是，一個個隔空擁抱的動作。以及那句點睛文案“當黑暗過去，我再緊緊擁抱你”。既然是案例賞析，我們再從廣告營銷角度，來說說這個公益廣告。坦白說，除發布時間略晚一些，《隔空擁抱》是疫情期，出發點拿捏極好，內容銜接極妙，綜合完成度極高的一個作品。話接前文，面對如此災難，喊口號、用恐怖訴求制止不當行為，是比較常見的。《隔空擁抱》選擇以正能量為發心，是不太討巧的入口，正能量呈現不好，就易被說主旋律，分寸掌握不當，就難免落于假大空。真實新聞素材的畫面剪輯，配以民謠式的娓娓道來，傷感的畫面，明媚的歌曲，負正中和，消解了負面影響，讓人想要留下真實、真誠和真心的隔空擁抱。
廣告人都知道，單一訴求單一形式的內容制作是省事的，而《隔空擁抱》是一首歌+一支MV+一個示范號召大家隔空擁抱的H5三合一的復合內容，很復雜。
《隔空擁抱》很聰明，它以歌為線，把疫情現實和號召隔空擁抱這兩件事，寫作歌詞，唱了出來。與其說你在看公益廣告，不如說你在聽一首具同理心的歌。
疫情期間，有個小插曲，羅大佑當年為公益做的歌曲《明天會更好》歌詞由原來比較灰色批判修改為如今陽光溫暖版的往事在網上熱傳。是的，沒有比歌曲更好的公益傳播載體。這次疫情期間，流傳比較廣的《出征》《歲歲平安》《等風雨經過》都是公益歌曲。
好的公益歌曲，是不同內容的粘合劑，也是傳播的催化劑。在《隔空擁抱》的粘合、催化下，隔空擁抱這個行動信號，強上加強。
再說完成度，它考驗的是作品從想到做到傳的方方面面。
內容復合、發心很正，這些前面說過，此外，它在傳播、人群和轉化上，都有很周密的考慮。
本案的目的是給重要的人一個久違的擁抱，為降低參與門檻，也是與實際情況對應，創作者特地標出了醫生、情侶、快遞、軍人、警察、父母、環衛、工人、病人9類在這次疫情中，承受最多壓力的人群，供我們選擇，送出擁抱。
不僅如此，我猜想可能是為了讓行動的號召信號變強，創作人員就生成前和后的場景，寫了兩套文案。左右滑動查看9張生成后擁抱海報（長按二維碼送出你的隔空擁抱）
比如說重要的人，生成前的文案是“疫病讓我們少了見面，關心卻讓我們多了聯系”。生成后的文案是“隔空的我們，讓我給你一個久違的擁抱”。顯然，生成前的文案，是為了鼓勵觀看者去送出隔空擁抱，生成后的文案，是為了便于參與者曬圈發博分享，吸引更多人加入這一暖心行動。傳播鏈路的前后、不同的使用場景，全部考慮到，不得不服。這或許也很好的側面解釋了，為什么這個作品沒有出現在疫情剛發生時，它需要有足夠多的事實做支撐，也需要大量的時間去推敲制作。
做廣告點評，有個壞毛病，看到好的作品，總免不了去打聽點幕后故事，愛搜索有沒有額外的線索。比如說這次的《隔空擁抱》，據我打聽到的消息，是麥肯CCO鄭以萍女士，親自帶著一幫年輕人制作而成。有野心的創作者，自我激勵的羨慕的心理，突然好像找到了釋懷的土壤。哎，好果必有好因。
前幾天刷抖音，劃到一個廣告人版的《隔空擁抱》，在這62秒的里，看著各位熟悉的廣告人前輩們下場示范擁抱，感動、可愛之外，更有一種不可言說的親切。
我看了下，示范的前輩，大部分都認識，也有一些不認識。
網上報道里流傳的一個名單里說有17個資深廣告人示范隔空擁抱，大家對照視頻，幫忙確認吧，如有錯漏，留言給我，我來修改。一場疫情，就是一面鏡子，善惡美丑都會現形，能流傳的是光明、善意，就像隔空擁抱，只是一個小動作，卻可能讓陌生人心里暖暖的。
我始終記得，曾經在一本書上看到過的一句話，“當你向陽，陰影就會跑到你身后”。
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