2019年5G開始商用，今年可謂是5G商用的爆發(fā)年。疫情在一定程度上影響今年一季度5G發(fā)展進(jìn)度，但5G技術(shù)在抗擊疫情期間發(fā)揮的積極作用，讓社會各界對5G有了更多新期待，加速5G商用、推動5G賦能的共識更廣泛。

5G建設(shè)如火如荼，支撐各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2月22日，工業(yè)和信息化部召開加快推進(jìn)5G發(fā)展、做好信息通信業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作電視電話會議強(qiáng)調(diào)，加快5G特別是獨(dú)立組網(wǎng)建設(shè)步伐，切實(shí)發(fā)揮5G建設(shè)對“穩(wěn)投資”、帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的積極作用。

據(jù)新華社3月3日報道，廣東預(yù)計將在今年三季度末完成5萬座5G基站建設(shè)，力爭全年建設(shè)6萬座，全省5G用戶數(shù)達(dá)到2000萬；珠三角九市鄉(xiāng)鎮(zhèn)和粵東西北地區(qū)縣城實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，覆蓋全省90%以上的人口。

最新獲批的《杭州市5G通信設(shè)施布局規(guī)劃(2020—2022年)》顯示，2022年實(shí)現(xiàn)全市中心鎮(zhèn)以上城區(qū)5G全覆蓋，在杭州城市核心城區(qū)、重要功能區(qū)、重要場所、交通樞紐、重點(diǎn)公共服務(wù)設(shè)施等重點(diǎn)區(qū)域形成以“5G基站+5G樓宇”為基礎(chǔ)的新一代大容量高速移動通信網(wǎng)絡(luò)。同時，電梯、地下室全都會有5G信號。

疫情影響著5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，但也催生出許多行業(yè)的快速增長。5G能夠滿足自動駕駛、智慧城市、戶外廣告等領(lǐng)域數(shù)十億設(shè)備的信息傳輸需要。5G在實(shí)時交互、AR/VR/MR等領(lǐng)域已經(jīng)挖掘出行業(yè)價值。與此同時，5G正加快向家庭應(yīng)用延展，疊加更多的服務(wù)功能。

5G商用已進(jìn)入加速階段，城區(qū)高覆蓋、5G樓宇、5G電梯這一良好勢頭將極力推動戶外廣告等行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

5G來臨，這些戶外廣告公司已先行

凱度《2020年媒介趨勢與預(yù)測報告》指出，5G的到來對于營銷人、媒體平臺和廣告公司意味著品牌將有能力向消費(fèi)者在任何時間、任何地點(diǎn)提供形式豐富、沉浸式的內(nèi)容，為人們帶來高度個性化的品牌體驗(yàn)。

2019年8月1日，山西廣電網(wǎng)絡(luò)宣布，基于廣電數(shù)據(jù)專網(wǎng)及廣電5G網(wǎng)絡(luò)為載體集成的全國電梯物聯(lián)網(wǎng)廣電多媒體播控平臺正式入駐山西轉(zhuǎn)型綜合改革示范區(qū)園區(qū)，標(biāo)志著5G驅(qū)動下的電梯物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的純熟+5G商用的爆發(fā)，將推動戶外廣告“端+平臺+解決方案”的模式布局，更好地滿足戶外廣告數(shù)字化的需求。

圖：好行傳媒

內(nèi)參君之前發(fā)布的《深度：廣電總局進(jìn)軍“物聯(lián)網(wǎng)+電梯廣告”前后解密！》一文中，闡述了物聯(lián)網(wǎng)電梯廣告實(shí)現(xiàn)后，將為電梯廣告帶來以下幾個方面的價值優(yōu)勢：第一， 內(nèi)容精準(zhǔn)推送；第二， 內(nèi)容時效性強(qiáng)；第三， 節(jié)約成本；第四，將實(shí)現(xiàn)“節(jié)目+廣告”等內(nèi)容播放多樣化；第五，突破地域限制。

今年2月，梯之星正式宣布將線上廣告CPR模式運(yùn)用至線下梯媒廣告，按觸達(dá)人次進(jìn)行廣告投放收費(fèi)。梯之星通過全點(diǎn)位聯(lián)網(wǎng)布局、AI數(shù)據(jù)實(shí)時反饋、智能算法合理推薦，現(xiàn)從“按天、按點(diǎn)、按頻次”到“按時間段、按定向區(qū)域、按觸達(dá)人次”的投放轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)廣告投放。

圖：梯之星

5G，對戶外廣告而言，意味著精準(zhǔn)投放、智能計費(fèi)；品牌方更加真切地明晰自己的投入與產(chǎn)出。當(dāng)廣告主掌握自己的廣告投放力度和方向，產(chǎn)品能更直接觸達(dá)用戶。今年5G的商用爆發(fā)，將加速物聯(lián)網(wǎng)+電梯廣告的轉(zhuǎn)型升級，豐富電梯廣告形式，為電梯媒體鍍金，為品牌主的廣告增值。

5G下的戶外廣告，一切皆有可能

近期的電梯廣告中，一些品牌廣告宣傳落地開始嵌入小程序碼。從品牌熱線電話到二維碼，再到現(xiàn)如今的小程序碼，這是品牌主在不同時代通過時下新方式去搶奪用戶。作為廣告投放平臺的戶外媒體，如果不適應(yīng)時代的發(fā)展潮流，能得到廣告主的青睞嗎？

5G給戶外廣告帶來更多可能的同時，也要求戶外廣告公司能快速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如此，才能利用5G讓戶外廣告展示超高清逼真的廣告畫面，產(chǎn)品立體化，讓消費(fèi)者有身臨其境的感覺；讓直播廣告更普及，成本更低；讓戶外媒體更好地滿足廣告主的精準(zhǔn)投放，提升戶外廣告的議價能力。

正如上海市廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明在《上海需要重構(gòu)戶外廣告生態(tài)》一文中指出，5G時代的城市數(shù)字廣告牌播控系統(tǒng)有望通過預(yù)裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流程。戶外廣告行業(yè)可以在手機(jī)制造商中尋找合作伙伴。預(yù)裝廣告牌專用鏈接和識別軟件的 5G 手機(jī)有可能在戶外媒體的智能迭代中先分到一杯羹。

中廣融信媒介咨詢公司總裁田濤在2020年戶外廣告行業(yè)預(yù)測中表示，2020年，由于5G的加速推廣普及，戶外廣告市場將創(chuàng)新更多的新場景，通過新的應(yīng)用場景，構(gòu)建新的傳播價值。同時，基于大眾出行的場景，能輕松突破線上與線下的壁壘，高效觸達(dá)且易于與受眾持續(xù)互動。在封閉的場景內(nèi)中更加能夠直接、深入地向受眾強(qiáng)制性地傳達(dá)品牌信息，影響消費(fèi)者心理。

找廣網(wǎng)CEO歐陽宇在2016年1月12日的中國戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)袖峰會上首次提出“物聯(lián)網(wǎng)廣告”這個名詞。歐陽宇介紹：物聯(lián)網(wǎng)廣告就是指把各種硬件物體聯(lián)成網(wǎng)，在物體上投放廣告。利用物體本身、物體上的顯示屏幕、物體傳出來的光等方法，在物體上刊登或發(fā)布廣告，通過物體傳遞信息到用戶的一種廣告運(yùn)作方式，是戶外廣告的一種升級形式。

戶外廣告的數(shù)字化影響著消費(fèi)者的場景體驗(yàn)感，決定了廣告主的流量。5G技術(shù)加持下的智慧城市物聯(lián)網(wǎng)，戶外廣告能結(jié)合城市品牌，共同打造線下“網(wǎng)紅”戶外媒體，與品牌小程序等產(chǎn)銷系統(tǒng)相鏈接，讓人見了就能買，見了就能買。

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