知乎發(fā)起的「免「疫」攻略｜守護(hù)品牌健康」線上圓桌討論，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華先生作為特別指導(dǎo)嘉賓，首發(fā)亮相發(fā)布重要觀點(diǎn)「面對(duì)疫情，廣告行業(yè)的努力和改變」，為中國(guó)廣告行業(yè)厘清思路、夯實(shí)信心！
以下為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華的全部觀點(diǎn)內(nèi)容：
在這次疫情當(dāng)中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織全廣告行業(yè)在抗擊疫情當(dāng)中發(fā)揮了它應(yīng)有的作用。隨著疫情影響的逐漸深入，我們不僅通過(guò)打造優(yōu)秀的公益創(chuàng)意來(lái)表達(dá)愛(ài)心，同時(shí)聯(lián)合了眾多廣告、營(yíng)銷企業(yè)，通過(guò)分享更多觀點(diǎn)與知識(shí)的形式，為更多人解惑，共同助力我們的行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)。 首先，從大年初一開(kāi)始，我們就和國(guó)家衛(wèi)健委聯(lián)合發(fā)起了抗擊疫情公益廣告行動(dòng)。倡議發(fā)出后，得到了全行業(yè)的熱烈響應(yīng)。我們?cè)诖竽瓿跻话l(fā)出倡導(dǎo)，第二天我們的第一幅公益廣告就已完成上刊；我們廣告行業(yè)反應(yīng)的速度之快之高，也證明了我們對(duì)于對(duì)抗疫情的決心。截止目前，我們的公益行動(dòng)還在繼續(xù)，現(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)有超過(guò) 400 家廣告公司參與到這場(chǎng)公益活動(dòng)中，共計(jì) 120 萬(wàn)個(gè)以上的廣告點(diǎn)位、以及 20 億以上刊例價(jià)格的廣告投入到這次公益廣告行動(dòng)當(dāng)中。
尤其值得一提的是，這些公益廣告中也蘊(yùn)藏著諸多精彩的作品，例如「中國(guó)力量」系列廣告，就在社會(huì)上引起了很大反響。
此外，我們與中央電視臺(tái)聯(lián)合出品的抗擊疫情的公益廣告，也正在央視播出，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也希望可以通過(guò)我們廣告人的力量，為大家?guī)?lái)更好的影響。
同時(shí)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還組織了超過(guò) 300 位明星代言人參與到公益廣告之中。無(wú)論從聲勢(shì)，還是快速響應(yīng)和參與的企業(yè)數(shù)量，都讓人看到廣告人與廣告行業(yè)的愛(ài)心與奉獻(xiàn)精神。
而隨著公益活動(dòng)的深入，我們也正在推進(jìn)更多更加具有實(shí)效的系列活動(dòng)。例如，最近我們打造了一系列「拒吃野味」的公益廣告行動(dòng)。利用 H5 互動(dòng)形式，為更多的人傳遞「拒吃野味」的信息，也希望大家通過(guò)這次互動(dòng)，做出自己的承諾。
同時(shí)，我們還發(fā)起了更加輕松的「洗手舞挑戰(zhàn)賽」，讓更多人了解正確保護(hù)自己的方式，也養(yǎng)成了更加講衛(wèi)生的好習(xí)慣。
第三，除了上述在傳播和優(yōu)秀作品方面的努力，我們也在為全體廣告行業(yè)爭(zhēng)取更多的支持。隨著當(dāng)下的逐漸復(fù)工，國(guó)家也正在出臺(tái)幫扶中小企業(yè)的政策與措施。而廣告行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)序列中偏小的行業(yè)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正在通過(guò)向各級(jí)、各地政府發(fā)送了「關(guān)于扶持中小廣告企業(yè)共渡難關(guān)」的倡議，希望各級(jí)政府在考慮幫扶中小企業(yè)政策的時(shí)候，也可以將目光放在我們的廣告行業(yè)。同時(shí)，我們也在積極與各地物業(yè)的業(yè)主溝通，在落實(shí)減免物業(yè)租金方面，也可以更多地考慮廣告行業(yè)。
當(dāng)然，除了為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，我們廣告行業(yè)也在積極地展開(kāi)疫情下的自我恢復(fù)。我們業(yè)內(nèi)有一句話叫作「廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表」，如果經(jīng)濟(jì)受到了較大的影響，那么廣告業(yè)將受到更大的波及。例如，受到疫情沖擊的品牌與企業(yè)，要保證自己的剛性支出，它第一步動(dòng)作就會(huì)是壓縮廣告、營(yíng)銷費(fèi)用。這也意味著對(duì)于我們廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，合約、預(yù)算以及廣告活動(dòng)，都面臨大幅壓縮，甚至取消的危險(xiǎn)。但「危」與「機(jī)」也是相互依存的關(guān)系，所以我們想要安全地度過(guò)此次突如其來(lái)的危機(jī)，就一定要做好兩方面準(zhǔn)備：做好當(dāng)下，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。就當(dāng)下?tīng)顩r而言，疫情還未結(jié)束，形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。而我們要做的，就是積極地在當(dāng)下的境況中需要更多機(jī)會(huì)。例如，在全國(guó)大多居家隔離的情況下，電視的收視率出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這也意味著在嚴(yán)峻的大形勢(shì)中，某些領(lǐng)域與渠道中仍然蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們更應(yīng)該借著此次疫情帶來(lái)的「沉淀」機(jī)會(huì)，更加深入地自省與梳理我們企業(yè)今后發(fā)展的方向與脈絡(luò)。在疫情這面「鏡子」下，讓我們看到了廣告業(yè)中存在的不足，也看到了企業(yè)存在的「致命傷」。而對(duì)應(yīng)危機(jī)的最好方式，就是在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，并抓住它，最終做到轉(zhuǎn)危為安。同時(shí)，在此次疫情中，我們也看到了一些機(jī)會(huì)。第一，線上功能將會(huì)得到更大范圍的開(kāi)發(fā)。在這次疫情的影響下，線上場(chǎng)景出現(xiàn)在日常生活中的頻率大幅提升，從日常購(gòu)物到線上辦公，線上作業(yè)也許正在成為一個(gè)趨勢(shì)。廣告隨人動(dòng)，線上廣告也正在迎來(lái)屬于它的機(jī)會(huì)。 第二，經(jīng)過(guò)此次疫情，民眾的生活方式可能會(huì)隨之發(fā)生很大變化。廣告行業(yè)既然作為「晴雨表」，那么與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)以及下一步即將增長(zhǎng)發(fā)力的產(chǎn)業(yè)，廣告行業(yè)要做好全局預(yù)判。為迎接接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，做好準(zhǔn)備。 第三，企業(yè)要打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是對(duì)于廣告行業(yè)，好創(chuàng)意依舊是廣告的核心。近幾年我們實(shí)現(xiàn)了更多技術(shù)的創(chuàng)意，完成了在不同場(chǎng)景下的創(chuàng)意互動(dòng)。接下來(lái)，我們更應(yīng)該將“內(nèi)容的創(chuàng)意”重新拾回。廣告行業(yè)作為近年來(lái)發(fā)展較快變化多的行業(yè)，這其中包含著精彩的創(chuàng)新，但同時(shí)也存在著不可避免的浮躁。作為廣告行業(yè)的一員，想要抓住大趨勢(shì)下的稍縱即逝的機(jī)會(huì)，一定要修煉出企業(yè)自己的「硬核特質(zhì)」。首先，要組建一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。好團(tuán)隊(duì)，一定來(lái)自于日常工作中嚴(yán)格的訓(xùn)練與培養(yǎng)。例如在此次疫情中，我們看到一些廣告企業(yè)與客戶的溝通，反而比以往更加頻繁，同時(shí)以更高的效率產(chǎn)出了優(yōu)秀的創(chuàng)意。而這些疫情下的快速反應(yīng)，正是來(lái)自于日常工作中積極與主動(dòng)的積累與鍛煉。其次，要保證強(qiáng)有力且穩(wěn)定的客戶渠道及現(xiàn)金流。此次疫情下，現(xiàn)金流困難成為一個(gè)非常突出的問(wèn)題。廣告行業(yè)作為資金流動(dòng)較大的行業(yè)，甚至有時(shí)需要進(jìn)行墊資，保持充分的現(xiàn)金流也成為企業(yè)必須關(guān)注的重點(diǎn)。在這種情況下，對(duì)于項(xiàng)目或客戶的取舍，也是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。 再次，保持在自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)各有不同，打造獨(dú)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立起在自己領(lǐng)域的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。最后，我們要保持信心，保持與時(shí)俱進(jìn)。疫情將會(huì)結(jié)束，生活還將繼續(xù)，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，廣告行業(yè)依舊會(huì)向前發(fā)展。而隨著時(shí)代與社會(huì)的進(jìn)步，我們廣告人作為「最敏感」的群體，要做到與時(shí)俱進(jìn)，在行業(yè)中找準(zhǔn)定位，建立好最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)企業(yè)可以長(zhǎng)久健康地發(fā)展。希望我們廣告行業(yè)可以通過(guò)這次疫情，汲取到更多經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，更加從容地應(yīng)對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。
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