媒體戰“疫”,報刊的力量 | 廣告戰“疫”一瞥
發布時間:2020-02-23瀏覽次數:0
編者按:
因“疫”影響,廣告低迷,但全國報刊的廣告人沒有消沉,“滄海橫流方顯英雄本色”,他們與所有媒體人一道,奮戰在這場沒有硝煙的戰斗中,而他們手中駕輕就熟的武器,仍是“廣告”。由于時間和條件所限,我們先期只能對這場廣告戰“疫”做一瞥的回顧,以饗讀者,并以此致敬包括廣告人在內的所有戰“疫”中的戰友們!同時,為報刊媒體在戰“疫”中做出的貢獻和顯現的媒體力量,予以記錄和見證。
一
以上一組版面是武漢長江日報在戰“疫”中出版的報紙,上面載有該報和武漢市招才局聯合推出的“我是武漢校友”系列廣告,主人公分別是小米科技董事長、武漢大學校友雷軍和泰康國際集團董事長、武大校友陳東升先生等四人。計劃出十多期的這一系列廣告,主人公雖身份和致辭各異,但他們都有一個共同的響亮稱謂:“武漢校友”。
上述的“雷軍篇”就這樣寫道:“武漢挺住!湖北加油!中國必勝!自從發生疫情以來,我和大家一樣,高度關注疫情的發展。此時此刻,小米集團動員了員工,購買緊缺的醫療物資,來支援湖北。大年初一中午,小米集團就將急需的醫用物資第一時間送抵武漢,是最早將捐贈物資送抵武漢的互聯網公司之一。
小米還聯合兄弟企業,累計捐贈近1800萬元醫用物資援助武漢及武漢周邊疫情嚴重的地市醫療機構,并向武漢慈善總會定向捐贈1000萬元,支持戰“疫”前線的金銀潭、協和等5家醫院購買醫用物資。作為武漢大學校友,我人生中最美好的時光都在武漢,家鄉情、母校情永遠無法割舍”……
我們之所以特別關注和贊賞這套系列廣告,不僅僅因為它來自“疫”戰最前線的武漢媒體,是在難以想象的困難,甚至非常危險的“疫”情下,籌劃、組織和實施而來的。更具有引導意義的是:在當前口號式和急就篇居多的戰“疫”公益廣告中,它們顯得大氣、實在、溫馨而更具感受力和傳播力。
“我們做這件事實屬不易” 系列廣告的策劃與執行的蔡木子女士告訴我們:“就拿征集武漢美聯集團董事長、華中科技大學校友吳文剛的例子說吧,我們多次聯系吳總,他總是說在忙。后來我們才知道他一直在方艙醫院的一線加班加點的指揮。他是這么大一個企業的老總能夠放下自己的主營業務,還冒著生命危險,親歷親為的一心撲在戰疫情一線,真是很讓人感動的?!蔽覀冇浵铝瞬膛康脑?,也記下了吳文剛這位可親可敬的武漢校友。我們知道武漢是教育名城,有幾千所各級各類學校和幾百萬學子,有武大等著名高校,知名校友自然是滿天下;我們也知道武漢市招才局早己將校友納入了其工作重點,所以校友溝道渠道都在;但我們更知道,在當下“談武(漢)色變”的特殊時期,各身兼重任的武漢校友們又都分身無術,組織這樣的系列廣告需要智慧、勇氣、毅力和信念。成在積累,功彌珍貴。
頗有意思的是,據了解,蔡女士是長江日報負責人才報道的記者,她也更愿意把這一系列公益廣告稱為“海報”。這讓我們看到了,在戰況緊急又復雜的戰“疫”場上,精煉簡潔、生動形象、定位準確和強化傳播的公益廣告,不論登在報紙上做公益廣告,還是發在官微中成海報,不僅大有可為,而且人人可為。
二
榜樣引領,尤在“戰”時,讓我們來賞析人民日報戰“疫”廣告:
除上述配合階段主要任務,強信心、聚民心、暖人心、筑同心的廣告外,在內容與形式上,還有以下幾個特點:
1、具象深刻:
情景交融,以小見大。如上圖的“手套”廣告:在彰顯雷神山和火神山“十天建成千張床位醫院”的戰“疫”期又一“中國奇跡”主題時,沒有用慣用的工地全景大場面(央視己經直播夠夠的了),而是“另僻蹊徑”地選用了一只透著工地建設者辛勞、汗水甚至血水的破舊手套,具有“一切盡在不言中”的深思余地……
2、主題鮮明:
如上圖的“拒食野生動物”廣告。在“疫”戰初期,雖病毒來源不明,但食用野生動物“難逃其咎”。故,這則廣告的主題直擊要害,鮮明表達立場。彰現主流媒體應有特色。
與之呼應的是上圖中廣協及“廣告人文化集團”等眾多團體的“承諾不吃野味,始終相信未來”同類公益廣告。一時間,全社會正氣高揚,邪風陋習如過街老鼠。無論當前或長遠,又經此“疫”難,國當自立,民當自強,業當自律,吾當自醒,而以推出此等“震聾發聵”廣告而自豪。
3、視野廣闊:
戰“疫”中公益廣告的選題,既要準確,又要全面,必要時還要適度“道別人未道而應道”的超前,如上圖的“致敬百萬藥店人”的廣告,因為“他們24小時堅守在抗疫一線……他們同樣是戰士 值得關注和尊重”。
4、特事特辦:
上圖是一則內容和形式極好極巧的廣告,某高新區為戰“疫”情、創新科技的重點任務“招賢榜”。從所列榜項,我們驚嘆廣告主擔當、前瞻和睿智,廣告效果是一舉多得的。而看看張榜日期是2月12日,刊出則是2月14日,兩天的接單、審核、制作和出版,我們為人民日報廣告部“慧眼識珠”和特事特辦的高效率鼓與呼。以上一瞥,掛一漏萬。我們會不斷收集、分析并傳播各地的好經驗、好案例,同時,也希望大家及時和積極地供稿。戰“疚”一刻不停,團結奮斗不己。
END
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