（本屆連鎖節(jié)精彩瞬間）

12月15日，2019第三屆中國連鎖節(jié)總論壇在北京國際會議中心盛大開幕。來自全球各地的政商界翹楚們齊聚一堂，共商“連贏天下”之道。

論壇上，逸馬集團董事長馬瑞光分享了連鎖企業(yè)在未來發(fā)展中需要把握的4“M”航道。其中圍繞“更輕·高——無形資產(chǎn)實現(xiàn)無本萬利”這一主題，中國廣告協(xié)會會長張國華從“新廣告”的角度和大家一起探討了廣告為何能助力品牌營銷。

（2019中國連鎖節(jié)現(xiàn)場“更輕·高”版塊）

張國華在演講一開始就直接指出：品牌是一個企業(yè)的靈魂?，F(xiàn)在的企業(yè)如果沒有品牌概念，它在商場上就很難有競爭力。品牌是一個企業(yè)的魂，是一個綜合的表現(xiàn)，它包括了產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的知名度、產(chǎn)品的美譽度和產(chǎn)品的服務(wù)度等。

（中國廣告協(xié)會會長張國華發(fā)表講話）

當(dāng)今世界物質(zhì)極大豐富、國家面臨產(chǎn)能過剩。中國去年的社會消費總額是38萬億，今年前3個季度增速是7.2%，預(yù)計今年能夠突破40萬億。這么大的社會消費，那么怎么能讓我們自己的商品和品牌能讓大家記住呢？張國華認為生產(chǎn)已經(jīng)從以數(shù)量取勝的階段、以質(zhì)量取勝的階段，轉(zhuǎn)變到靠品牌營銷取勝的階段，在這樣一個時代，“酒香也要常吆喝”。

全國曾有質(zhì)量很好的八大名酒，但是它們現(xiàn)今卻在知名度上稍顯薄弱，相反一些名不見經(jīng)傳的酒在市場上銷售得如魚得水。張國華以只花幾年時間就達到30億年銷售額效果的江小白為例，給現(xiàn)場聽眾分析了江小白是如何運用廣告和營銷去抓住市場、抓住年輕人心理的，他也運用這個例子告訴大家：廣告是品牌營銷非常重要的手段。

中國是世界上第二大廣告強國，傳統(tǒng)廣告、信息流廣告、搜索廣告、短視頻廣告、直播廣告等都在不同程度地創(chuàng)新發(fā)展著。張國華告訴大家，其實不同的廣告對不同的領(lǐng)域有著不同的價值。那么到底如今的廣告營銷有哪些值得借鑒的新形式呢？現(xiàn)場他就為大家重點介紹了幾種精準營銷的新廣告形式。

第一個是分眾的電梯廣告：這種廣告的場景在一定程度上帶有強制性，是不得不看的一種廣告形式，因此它也是在特定場景里面轉(zhuǎn)化效果很好的一種廣告；

第二個是智能化出租車車燈廣告：它運用互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買的技術(shù)搭建平臺，商家可以將廣告精準投放在平臺，比如連鎖超市要做某款商品的廣告，超市在城市的哪個區(qū)域內(nèi)，平臺就設(shè)定好出租車到哪個商圈，頂燈播送你的廣告，后臺數(shù)據(jù)也可以看得一清二楚，有多少車路過了這個商圈，有多少頂燈在播你的廣告，非常智能化；

(2019中國連鎖節(jié)現(xiàn)場)

第三個是超市里的廣播廣告：這種形式非常適合連鎖超市，根據(jù)商家的需求，把小收音機放在任何產(chǎn)品貨架上，當(dāng)人們走近時，不同產(chǎn)品廣告能用不同播音員聲音播放，如果是人工智能的聲音還能進行二次創(chuàng)作再播放，當(dāng)人離開時它也停了，不會做無效廣告。張國華認為這種形式的廣告不僅成本低，推廣效果還比推銷員要好；

第四個是支付平臺廣告：這是深圳某公司的新嘗試，可以把微信、支付寶、銀聯(lián)等多種支付工具都捆綁到支付平臺上，當(dāng)支付完后，手機屏幕上就會顯示出一個推薦廣告，非常精準。

不過，張國華認為在選擇廣告技術(shù)和營銷渠道上是一個很大的學(xué)問：“在這么多的創(chuàng)新廣告中，大家做連鎖企業(yè)的要思考采用哪個模式最合適、效果最好?！?/span>

最后，張國華也代表中國廣告協(xié)會，表示會在“廣告和品牌營銷”方面為連鎖企業(yè)賦能，并對未來與連鎖協(xié)會的緊密合作表達了美好的期望。

他希望中國廣告協(xié)會和連鎖協(xié)會可以進一步合作，并為品牌做出引導(dǎo)性和服務(wù)性的工作：中國廣告協(xié)會服務(wù)于行業(yè)自律，所以可以為品牌提供廣告咨詢、廣告審查、廣告法律培訓(xùn)等服務(wù)；中國廣告協(xié)會服務(wù)于行業(yè)權(quán)威，所以能協(xié)助企業(yè)品牌做合理維權(quán)；中國廣告協(xié)會也服務(wù)于行業(yè)發(fā)展，所以能幫助連鎖企業(yè)介紹和對接新的技術(shù)、新的資源和新的渠道，讓企業(yè)做到投入產(chǎn)出最大化。

（中國廣告協(xié)會會長張國華發(fā)表講話）

據(jù)悉，中國連鎖節(jié)自2017年舉辦以來，足跡遍布全球各地，眾多實體連鎖企業(yè)已通過這一盛會分享學(xué)習(xí)、對接合作，共同推動著中國連鎖品牌走向世界。此次第三屆中國連鎖節(jié)的成功舉辦，相信會有更多連鎖企業(yè)獲得品牌合作的機會。