張國華的心一直懸著，中國國際廣告節(jié)開幕的日子越來越近了。今年正逢廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的特殊時(shí)期，廣告節(jié)能否比去年更加出彩？誰也不敢輕易下結(jié)論。

“今年廣告節(jié)我們下了很大的功夫，但現(xiàn)場(chǎng)的效果如何，說實(shí)話我的心里還是很忐忑的。”

并非是杞人憂天，目前中國廣告行業(yè)正處于大變革、大轉(zhuǎn)型及大洗牌時(shí)期，無論從技術(shù)發(fā)展進(jìn)步、消費(fèi)者理念變化、渠道變化還是受眾接受廣告的心理變化等方面，都對(duì)廣告從業(yè)者提出了很大的挑戰(zhàn)。面對(duì)與日俱增的變化和挑戰(zhàn)，時(shí)任中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長的張國華感受尤為真切，在他看來廣告業(yè)是一個(gè)不斷“推陳出新”的行業(yè)，每年甚至每天都會(huì)有新的東西出現(xiàn)，相應(yīng)地每年、每天都有東西消失。

“中國最富有創(chuàng)意、變化發(fā)展最快、摸索最多的行業(yè)就是廣告業(yè)。在今年行業(yè)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，集專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)、媒體展、設(shè)備展、品牌展、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體的中國國際廣告節(jié)，能夠進(jìn)一步幫大家理清廣告的發(fā)展趨勢(shì)，探索未來廣告活動(dòng)及廣告企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。”張國華說。

那么，第26屆中國國際廣告節(jié)將如何洞見趨勢(shì)、預(yù)見未來？

契合行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)

正如張國華所言，廣告業(yè)是一個(gè)在“變”與“不變”中取舍的行業(yè)，2019年的廣告業(yè)更是風(fēng)云變幻。為了契合這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，新一屆的廣告節(jié)沒有設(shè)立任何主題。不過，在張國華的眼中，2019年的廣告節(jié)可以用五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)簡單概括。

第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是“融合”。目前正處于新老媒體交替發(fā)展階段，無論是哪一種媒體形式，都無法單獨(dú)實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ハ胍_(dá)到預(yù)期的效果。因此就需要將新老媒體資源進(jìn)行融合。針對(duì)這一問題，第26屆中國國際廣告節(jié)設(shè)立了“融媒之變”廣告高峰論壇，屆時(shí)包含電視媒體、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告主、廣告公司等在內(nèi)的相關(guān)主體將一同探討未來中國廣告業(yè)的媒體發(fā)展趨勢(shì)變化。  

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是“展示”。張國華認(rèn)為廣告節(jié)就是展示廣告人的觀點(diǎn)、媒體的特點(diǎn)、品牌的特色。因此本次廣告節(jié)除了公布和頒發(fā)“長城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”等相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，還更多地拓展了媒體展、廣告設(shè)備展、品牌展。

中國廣告業(yè)發(fā)展到今天，還有哪些更好的機(jī)會(huì)，更好的方式，更好的手段，能讓企業(yè)和行業(yè)有更好的發(fā)展？這一系列問題的正解也是本次廣告節(jié)想要尋找的答案，同樣也是張國華的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——“尋找”，通過廣告節(jié)中對(duì)過去的探討、未來的展望，找到整個(gè)行業(yè)的價(jià)值和效益。

再一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是“對(duì)接”。本次廣告節(jié)將邀請(qǐng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人及互聯(lián)網(wǎng)廣告等廣告活動(dòng)主體。“這些人可能平時(shí)連見一面都很難，不過廣告節(jié)的出現(xiàn)讓這件事情變得更加容易。大家在一起交流討論，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的對(duì)接。”張國華說。

最后一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是“歡樂”。廣告節(jié)是廣告人的大party、大聯(lián)歡，新一屆的廣告節(jié)不只有論壇討論，還設(shè)立了其他的娛樂活動(dòng)，能讓緊張工作一年的廣告人在自身充電、找尋契機(jī)、對(duì)接資源的同時(shí)得到身心的放松。

“翻出花兒”的創(chuàng)意內(nèi)容

提及此次廣告節(jié)的特別之處，張國華感慨頗多：“這些年我們一直力爭讓廣告節(jié)做的一屆比一屆好，我也希望這屆廣告節(jié)比往屆做得還好。”為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，張國華和他的同事費(fèi)了不少心思，不斷的提出想法、試行、否決……最終的廣告節(jié)方案不僅豐富有趣，而且具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

首先在內(nèi)容方面，此次廣告節(jié)在保證內(nèi)容豐富多樣的基礎(chǔ)上致力于質(zhì)量和品質(zhì)的提升。“我們不是為了豐富內(nèi)容而豐富內(nèi)容，而是按照行業(yè)的需求、市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律去組織活動(dòng)。”張國華所言非虛，例如今年廣告節(jié)的15個(gè)論壇就采納了相關(guān)企業(yè)及廣告大咖的建議，每一個(gè)論壇設(shè)立的背后都能體現(xiàn)出目前廣告人與市場(chǎng)的需求。

其次，為增加節(jié)日氣氛，張國華和他的同事們特意邀請(qǐng)了時(shí)下頗受年輕人喜歡的爆款綜藝團(tuán)隊(duì)《吐槽大會(huì)》，讓業(yè)內(nèi)大佬吐槽廣告圈的那些人和事。當(dāng)然，除了《吐槽大會(huì)》，本次廣告節(jié)還設(shè)立了《總裁讀書會(huì)》，讓廣告人在分享歡樂的同時(shí)也能從書中收益。

事實(shí)上，廣告節(jié)不僅只有探討與歡樂，還有關(guān)乎現(xiàn)實(shí)的操作，那就是人才見面交流會(huì)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，高校畢業(yè)生可以通過廣告節(jié)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的簡歷，而廣告公司則根據(jù)自身的需求對(duì)接資源，為大學(xué)生和廣告公司雙方提供一定的溝通渠道。

“總的來講，我們廣告節(jié)的內(nèi)容是越來越豐富、越來越務(wù)實(shí)。”張國華表示。

 南昌，南昌

“英雄城會(huì)八方廣告英豪，紅土地展四海創(chuàng)意碩果”，這是張國華為今年廣告節(jié)設(shè)計(jì)的口號(hào)，背后的含義與本次廣告節(jié)的承辦地南昌密不可分。

今年是新中國誕生7 0周年，見證了“蘇維埃政權(quán)誕生”、“八一南昌起義”的江西是紅色基因最為隆重的一個(gè)地區(qū)，因此在江西的省會(huì)南昌舉辦廣告節(jié)有著特殊的意義。在這樣一方“紅土地”上展示新中國成立以來廣告業(yè)的發(fā)展變化再合適不過。

張國華認(rèn)為：“江西省是著名的瓷都，而瓷器又是中國對(duì)世界的“名片”之一，其美妙的創(chuàng)意、具有中國傳統(tǒng)美學(xué)的外表也得到全世界的高度評(píng)價(jià)，這和廣告也是很有聯(lián)系的。”

那么對(duì)南昌來說，承辦廣告節(jié)能帶來什么樣的影響？

“承辦廣告節(jié)不像招商引資會(huì)有多大的項(xiàng)目落地，產(chǎn)生多少GDP及財(cái)政收入，但間接會(huì)產(chǎn)生很大的作用”，張國華表示，廣告節(jié)是自帶流量的活動(dòng)，不論是新聞媒體的宣傳，還是南昌市自己的宣傳，都會(huì)帶來不錯(cuò)的廣告效果。按照歷屆的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)的數(shù)據(jù)，在整個(gè)廣告節(jié)期間，原創(chuàng)稿件的產(chǎn)量能達(dá)一二百篇，經(jīng)過二次、三次傳播會(huì)有上千萬的人關(guān)注廣告節(jié)。可以說，廣告節(jié)的影響力對(duì)當(dāng)?shù)孛雷u(yù)度，知名度的提升會(huì)有很大的意義。

“廣告節(jié)期間，我們會(huì)展示更多的江西品牌。另外我們也會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓廣告企業(yè)為江西更多的品牌去量身制作，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、附加值提升的效果。”張國華說。

第26屆廣告節(jié)能辦好么？張國華的心里似乎有了答案。