10月17日，繼北京、上海、德國漢堡、重慶、武漢、濟(jì)南、長春、廣州、西安之后，中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”溝通說明會(huì)的最后一站在福建廈門召開，與東南沿海地區(qū)企業(yè)共擔(dān)品牌強(qiáng)國使命。這標(biāo)志著“品牌強(qiáng)國工程”自8月開啟的海內(nèi)外巡回路演正式收官。

福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官，福建省委宣傳部副巡視員卓少鋒，廈門市委宣傳部副部長唐向陽，泉州市委宣傳部副部長唐春曉，中國傳媒大學(xué)副校長、西藏民族大學(xué)副校長張樹庭，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長余清楚，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長黃合水，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，央視廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東，市場部主任佘賢君，客戶部副主任馮惠，綜合部副主任楊莉莎，廈門市文化和旅游局、漳州市、龍巖市、晉江市、平潭市、泉州市鯉城區(qū)、泉州市安溪縣、武平縣、政和縣、云霄縣、古田縣、壽寧縣、長汀縣、建寧縣、柘榮縣、松溪縣的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及恒安集團(tuán)、安踏、興業(yè)銀行、特步、柒牌男裝、七匹狼、喬丹體育、東南福建汽車工業(yè)有限公司、燕之屋、三棵樹涂料、福建正山堂茶業(yè)有限責(zé)任公司、廈門金茂投資集團(tuán)、廈門金牌廚柜股份有限公司、福源食品、九牧廚衛(wèi)、福建富源盼盼食品有限公司、蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司、貝奇（福建）食品有限公司、貴州國壇老窖和佳酒業(yè)銷售有限公司、福建親親股份有限公司、廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司、安井食品、桂龍藥業(yè)、晉大科技、盛世傳奇、好慷在家、李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司、上航藍(lán)家渡酒業(yè)有限公司、喜多多集團(tuán)有限公司等福建及周邊地區(qū)知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席。會(huì)議由光耀天潤傳媒集團(tuán)協(xié)辦，何巖柯、孫燕主持。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安介紹了首次來廈門推介活動(dòng)的小故事：2015年10月27日，在我從事經(jīng)營工作僅一個(gè)月的時(shí)候，第一次來到廈門與福建地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行溝通，當(dāng)時(shí)我被閩商“愛拼才會(huì)贏”的品牌夢想所打動(dòng)，就用福建著名品牌的廣告語“拼”了一首“詩”：

你要的是我/永不止步（安踏）

我要的是你/飛一般的感覺（特步）

愛改變生活（恒安集團(tuán)）/迎著風(fēng)向前（柒牌）

燈火闌珊處/多一度熱愛（361°）

你要的是我/忙碌不盲目（利郎）

我要的是你/放松不放縱（利郎）

多則惑少則明/張弛有度（利郎）

明天我就走/混不好我就不回來了（勁霸）

男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)（柒牌）

放心吧/從小到大沒有輸過你（勁霸）

央視平臺/專注品牌57年（勁霸男裝專注夾克xx年）

沒錯(cuò)，你要的就是我/因?yàn)槲夷芘c你贏天下

沒錯(cuò)，我要的就是你/因?yàn)槟悴粌H有錢

你更有夢想。

這里面植入了安踏、特步、恒安集團(tuán)、柒牌、三六一度、利郎、勁霸等福建品牌的廣告語，表達(dá)了我對福建地區(qū)眾多知名品牌的景仰。從這些廣告語中可以看出，它們之所以能夠成為名揚(yáng)中國市場的著名品牌，背后不僅僅是因?yàn)樗鼈儗χ袊袌龅木珳?zhǔn)把握，更源自它們成就品牌使命的內(nèi)心豪邁，才發(fā)出這樣鏗鏘有力的品牌宣言。4年后的今天，這樣體現(xiàn)本土雄心的廣告語在很多福建品牌廣告中已經(jīng)很難聽到了，這其中是否反映了部分福建企業(yè)在應(yīng)對行業(yè)調(diào)整和媒體傳播環(huán)境裂變時(shí)心態(tài)上的某種迷失？是否透露出了部分曾經(jīng)雄心壯志的企業(yè)在戰(zhàn)略定力上的動(dòng)搖？

4年前，我引用福建企業(yè)的廣告語說“混不好我就不回來了”，“男人應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”來表明我們做強(qiáng)央視服務(wù)企業(yè)品牌傳播的決心。過去的4年里發(fā)生了很多事，我們用“CCTV國家品牌計(jì)劃”成功服務(wù)50幾家中國知名品牌：不做電視廣告的華為開始登陸央視，讓品牌不斷走進(jìn)大眾生活；藍(lán)月亮，通過央視實(shí)現(xiàn)了由洗衣液向超濃縮的升級，成為中國洗衣液領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌；君樂寶，通過央視的傳播服務(wù)，從“三鹿事件”造成的廢墟中站了起來，成為中國奶粉標(biāo)桿品牌，不負(fù)囑托，正昂首走在讓中國寶寶喝上國產(chǎn)好奶粉的陽光大道上……4年后，我們回來了，央視變成中央廣播電視總臺，我們回來是因?yàn)樵诳偱_領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，央視廣告經(jīng)營取得了歷史性突破！我們回來，是因?yàn)槲覀儙е碌牡乃伎迹瑤е覀內(nèi)碌淖髌罚瑤е覀內(nèi)碌膫鞑シ桨福瑘?zhí)著地想服務(wù)那些非常優(yōu)秀的福建地區(qū)的中國知名品牌。一個(gè)不容置疑的事實(shí)是，中國體育事業(yè)在過去4年里大踏步地走向了世界舞臺的中央，中國不可阻擋地成為了世界體育大國之一，而中國的體育產(chǎn)業(yè)沒有理由在這樣的背景下不大跨越地高質(zhì)量地成長。因此，我們再次回到廈門，回到泉州回到晉江，這個(gè)我們央視廣告曾經(jīng)的福地，與福建地區(qū)企業(yè)共商品牌建設(shè)的最佳傳播解決方案。今天我們帶來了一個(gè)解決方案和大家見面，它就是“品牌強(qiáng)國工程”。自8月28日正式發(fā)布以來，“品牌強(qiáng)國工程”的朋友圈越來越大，截至目前已經(jīng)和近50家品牌企業(yè)簽約。

福建是中國經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)之一，其中體育用品品牌在福建的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中格外突出。央視見證了福建體育品牌的輝煌，各大體育品牌在央視熒屏“你方唱罷我登臺”，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，中國體育用品行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，成就了許多體育品牌。明年又是一個(gè)奧運(yùn)年，東京奧運(yùn)會(huì)正在向我們招手，我們期盼看到我們的體育品牌能像奧運(yùn)健兒一樣站在“品牌強(qiáng)國”的領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，發(fā)揚(yáng)中國的體育品牌精神、講述中國體育品牌的拼搏故事。

除了以安踏、特步等為代表的體育用品品牌之外，福建還有以七匹狼、柒牌、利郎等為代表的商務(wù)休閑男裝品牌，以九牧廚衛(wèi)、三棵樹涂料、金牌櫥柜等為代表的家居建材品牌，以恒安集團(tuán)、永輝超市和達(dá)利食品等為代表的民生生活品牌。這些品牌發(fā)源于福建，成長于中國市場，知名于全國，我們來到福建就是想通過“品牌強(qiáng)國工程”的溝通交流，深入了解中央廣播電視總臺服務(wù)品牌企業(yè)的理念變化和價(jià)值導(dǎo)向，更好地服務(wù)福建企業(yè)，助力品牌升級，實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)國”夢想。

福建省委宣傳部副巡視員卓少鋒表示，長期以來，中央廣播電視總臺傾力支持福建經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，大力宣傳福建省決勝全面建成小康社會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐，為建設(shè)高質(zhì)量高顏值的新福建營造了良好的輿論氛圍。特別是去年“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目落地福建，將福建14個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品納入公益宣傳項(xiàng)目，為我們打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)增添了動(dòng)力、樹立了標(biāo)桿、提供了借鑒。

福建省是習(xí)近平精準(zhǔn)扶貧思想的重要發(fā)源地。省委、省政府歷來把脫貧攻堅(jiān)作為第一民生工程。福建對“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作高度重視，省委書記于偉國兩次對這項(xiàng)工作作出批示。2018年，“廣告精準(zhǔn)扶貧”被列入省委、省政府印發(fā)的《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的實(shí)施意見》。2018年與總臺開展“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目合作以來，百香果、黃花梨、河田雞、銀耳、白茶等特色扶貧產(chǎn)品紛紛登上總臺各重點(diǎn)頻率頻道，促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量、交易量、成交價(jià)顯著提高，使項(xiàng)目紅利直接流向扶貧末端，讓農(nóng)民群眾獲得了實(shí)實(shí)在在的利益，強(qiáng)有力地助推了產(chǎn)品所在地脫貧攻堅(jiān)工作。在項(xiàng)目實(shí)施的助推下，福建2018年加入項(xiàng)目的8個(gè)產(chǎn)品所在地中，壽寧縣、建寧縣、浦城縣、古田縣、武平縣5個(gè)縣順利通過驗(yàn)收，實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽。特別是革命老區(qū)武平縣，通過“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目的立體宣傳，武平百香果成為“一果難求”的福建“黃金果”，不但產(chǎn)品賣到脫銷，而且吸引了外省的創(chuàng)業(yè)者，助推實(shí)現(xiàn)了全縣的整體脫貧。希望總臺持續(xù)關(guān)注福建發(fā)展，關(guān)注福建貧困地區(qū)和扶貧產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)深化合作，帶動(dòng)福建特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，共同推動(dòng)福建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長黃合水以《品牌傳播的“勢”場》為題發(fā)表了主題演講，他問大家，一家企業(yè)在CCTV投放廣告，另一家沒有投放，如果你是領(lǐng)導(dǎo)人，你會(huì)選擇視察哪家企業(yè)？如果你是銀行領(lǐng)導(dǎo)，你會(huì)更愿意貸款給誰？如果你是連鎖超市老板，你愿意給誰更好的貨架位置？如果你是上游的供貨商，你愿意優(yōu)先給誰供貨？如果你是一個(gè)北大應(yīng)屆畢業(yè)生，你會(huì)選擇去哪個(gè)企業(yè)工作？如果你是股民，你更愿意買哪家企業(yè)的股票？如果你是消費(fèi)者，你更愿意購買哪家企業(yè)的產(chǎn)品？以上答案顯然都是前者。廣告不僅是做給消費(fèi)者看的，還有領(lǐng)導(dǎo)、銀行家、股民、畢業(yè)生、供貨商、經(jīng)銷商。中央廣播電視總臺是企業(yè)展示實(shí)力的平臺，也是企業(yè)彰顯產(chǎn)品質(zhì)量可靠性的平臺，在總臺投放廣告，可以形成品牌“勢”場，可以給各方人士選擇你的企業(yè)一個(gè)重要理由。

中國傳媒大學(xué)副校長、西藏民族大學(xué)副校長張樹庭教授解析了融媒體時(shí)代下的品牌傳播路徑。他表示，從國家戰(zhàn)略層面看，品牌是新時(shí)代的“國之重器”，是國家形象認(rèn)知與建構(gòu)的柔性力量。品牌強(qiáng)國與軍事強(qiáng)國、科技強(qiáng)國、文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國一起，共同構(gòu)成五大強(qiáng)國力量。當(dāng)前，企業(yè)面臨競爭之激烈前所未有：生存艱難，洗牌加速，傳播之復(fù)雜史無前例：媒體變革，生態(tài)演化，消費(fèi)之變革舉世矚目：C端崛起，角色轉(zhuǎn)變。對企業(yè)的品牌傳播來說，傳播有多遠(yuǎn)，影響力就有多大。中央廣播電視總臺的廣度、信度、高度、深度、溫度都是全國媒體中最突出的，是企業(yè)打造品牌的高效路徑。

會(huì)議現(xiàn)場播放了短片《第 100 個(gè)方隊(duì)》：10 月 1 日，慶祝中華人民共和國成立 70 周年大會(huì)及聯(lián)歡活動(dòng)在北京天安門廣場隆重舉行。中央廣播電視總臺以“精益求精，一絲不茍，追求完美”的精神完美呈現(xiàn)了國慶70 周年這一浩蕩壯景，打出 5G+4K+AI+VR的“組合拳”，開創(chuàng)了直播報(bào)道的多個(gè)“首次”，首次 4K超高清全景直播閱兵盛典，首次使用 VR 直播技術(shù)，首次使用 AI 剪輯來完成大批量視頻制作，首次使用 5G 網(wǎng)絡(luò)支持閱兵直播，首次將 4K 超高清直播信號引入全國 70 家影院，向全國人民交出了一份滿意的答卷。國慶當(dāng)天，軍隊(duì)地方加起來共有 99 個(gè)方隊(duì)和方陣雄姿英發(fā)，在天安門前接受全國人民的檢閱，中央廣播電視總臺不負(fù)重托，以“世界一流，歷史最好”的直播水準(zhǔn)完成了“第100 個(gè)方隊(duì)”的光榮使命。

總臺新聞新媒體中心策劃部召集人張鷗來到現(xiàn)場推介新媒體，他說，各大媒體各大平臺吸引網(wǎng)民有2件看家的武器，一長一短，長是長直播，短是短視頻，核心都是視頻。做新媒體，得視頻者得天下。中央廣播電視總臺手握大量時(shí)政新聞等獨(dú)家視頻資源，坐擁中國最專業(yè)的視頻人才，今年以來，總臺的新媒體改革大提速，大小屏齊發(fā)力。剛剛過去的國慶大閱兵，總臺新媒體創(chuàng)新推出了70個(gè)小時(shí)不間斷直播《日出東方》，創(chuàng)下全網(wǎng)新媒體直播收視歷史記錄，央視新聞客戶端收視12億人次，新浪微博4億2千萬，快手授權(quán)轉(zhuǎn)播超過10億多，合計(jì)27億人次熬更守夜看直播，新浪微博的刷屏彈幕量就超過了1029萬。再舉個(gè)短視頻的例子，我們創(chuàng)新推出了豎屏版的《主播說聯(lián)播》，夾敘夾議聊家常，嬉笑怒罵皆文章，節(jié)目金句不斷，網(wǎng)感十足，吸引大量年輕人像追電視劇一樣追捧這個(gè)新品牌。

主持人孫燕在現(xiàn)場推介了總臺體育資源。2018年世界杯期間，央視體育所創(chuàng)造的全平臺觸達(dá)數(shù)達(dá)到了350億次。明年堪稱超級大賽年，屆時(shí)歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)將會(huì)一同開啟，央視體育大有看頭。前不久，中國女排取得了女排世界杯第十冠的驕人成績，讓我們再將時(shí)間的指針撥回到上一個(gè)奧運(yùn)周期，里約奧運(yùn)會(huì)的女排決賽，全國有超過70%的電視觀眾都在看這場比賽。傳奇的隊(duì)伍造就傳奇的比賽，傳奇的比賽創(chuàng)造巨大的傳播價(jià)值。而這個(gè)時(shí)候，也正是廣告投放的最大價(jià)值體現(xiàn)。

中央廣播電視總臺央視廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君結(jié)合最新數(shù)據(jù)和前沿理論對“品牌強(qiáng)國工程”傳播服務(wù)方案進(jìn)行了解讀。最新數(shù)據(jù)顯示，總臺的新媒體、新平臺、新價(jià)值為“品牌強(qiáng)國工程”構(gòu)筑了堅(jiān)強(qiáng)基石，今年7月以來《新聞聯(lián)播》收視率持續(xù)走高，10月上旬中心城市并機(jī)總收視率達(dá)到9.9%，較7月份提升80%。前沿理論研究發(fā)現(xiàn)：中國市場品牌傳播存在1+N傳播、接觸點(diǎn)傳播、內(nèi)容營銷傳播三大新規(guī)律，“品牌強(qiáng)國工程”傳播服務(wù)方案正是在這些傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求和總臺傳播資源特點(diǎn)設(shè)計(jì)而成，在產(chǎn)品層級、資源、廣告編排、服務(wù)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了全新突破，將拿出總臺最頂級的電視、廣播、新媒體黃金傳播資源服務(wù)優(yōu)秀品牌。

會(huì)議前后，任學(xué)安等與福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官，福建省委宣傳部副巡視員卓少鋒，廈門市委宣傳部副部長唐向陽，泉州市委宣傳部副部長唐春曉，晉江市委宣傳部部長林惠玲，福建省“廣告精準(zhǔn)扶貧”各市縣宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及安踏品牌市場中心副總裁朱晨曄、恒安集團(tuán)總裁助理陳發(fā)沛、燕之屋董事長黃健等企業(yè)負(fù)責(zé)人就“廣告精準(zhǔn)扶貧”及2020年的品牌傳播合作進(jìn)行了會(huì)面交流。