在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，尼爾森中國區副總裁龔毅做了主題演講。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。

未來3-5年的趨勢中，短視頻在后疫情時代將越來越重要。

以前連接品牌和消費者、內容的電視時代的是電視頻道；在2006-2010年連接消費者、內容和品牌的是門戶網站。如今，在5G時代，內容創作者KOL更加立體的時候，這個樞紐會不會由KOL替代掉現在其他的媒介載體？至少目前已經初露端倪，而且趨勢越來越明顯。

抖音KOL或者短視頻KOL這是在品牌和廣告非常重要的一環。一個好的KOL的測量，至少應該有兩個標準：商業價值和社會價值。所謂的商業價值是讓廣告主了解KOL，找到適合它商業品牌的KOL，并且將營銷和投資回報率最大化。這個過程中也要避免所謂的風險，今年上半年其實已經有不少的品牌因為選擇不慎面臨危機。

《抖音KOL綜合價值半年榜》從三個維度評估KOL的商業價值和社會價值。第一是傳播力。一個好的KOL需要具備一個量級的傳播力。第二除了在抖音上的傳播力和較強的商業化能力之外，希望KOL在全網也有正向的口碑，比如說接地氣、正能量等等，避免賣假貨、炫富、浮夸等負面形象。第三是內容的創作，這部分由廣告主打分排名。

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