流量就等于增長，增長就等于利潤。互聯網技術快速發展的時代，流量成為永恒的話題。

2019年是移動互聯網發展的10周年，這不僅是一個簡單的里程碑。近幾年，隨著總體經濟的大幅度調整，在流量增速放緩的情況下，流量成本越來越高，流量越來越難獲得已經成為普遍存在的問題，這不僅意味著未來的發展要面臨許多挑戰，更意味著流量發展的一個轉折——我們進入了流量發展的下半場。

流量下半場，如何精準利用流量？如何保證流量的健康持續增長？如何最大化的發揮流量的價值？這些都是我們需要深刻思考并亟待解決的問題。

流量下半場的毒藥：

【流量紅利消失】

根據QuestMobile報告顯示，從 2018年1月到 2019 年6月，中國移動互聯網的月活躍用戶（MAU）規模的同比增長率從 6.2% 下跌到 2.8%。而從今年2 月份開始，月活躍用戶的規模也不再繼續增長，甚至在 2019 年 Q2 凈降 193 萬。

冰冷的數據雖然直白，但最能說明問題。這些下跌數據，意味著人口紅利和時長紅利的天花板正在迫近，流量增長變成了老大難。

【流量難以維持】

如今，很多產品都在面臨留存轉化的難題。我們國家的手機APP越來越多，數量高達449萬個，位居全球第一。但是，并不是所有的APP都那么好過。根據數據顯示，以安卓為例，3天的流失率為77%，30天的流失率為90%，90天的流失率為95%，這是當前所有App的平均流失數據。那么按照這種情況來看，也就是一個 APP 獲得 100 個新用戶，3 個月后就只有 5 個用戶留存，后果可想而知。

改革開放40年，也正是中國廣告行業孕育生長的40年。時代發展到今天，互聯網技術發展到目前這個階段，我們深知，消費者的需求變了，要求高了，在這種下，流量的維持就越來難。

【營銷劍走偏鋒】

隨著市場競爭越來越激烈，消費者越來越難伺候，成了品牌共同的感受。但有一點，消費者永遠都有的，那就是獵奇和追求娛樂的心理。所以，有些品牌抓住這一點，大做文章。

比如椰樹牌椰汁，為了吸引消費者的注意力，讓人產生無限遐想的廣告語，搭配大胸的美女上鏡，確實吸引了大批消費者的注意力，但被廣電總局叫停，這自然是在情理之中的。

流量下半場的“解藥”：

【內容為王】

2019年已經過去了，很多廣告人表示這一年的日子太難過了，希望來年可以好過一點。但是，也有人說了，大趨勢不是我們能選擇的，但我們可以選擇發展方式。盡管有很多人表示日子不好過，但我們仍然看到了那些通過各種新奇的方式，利用科技的發展日子好過的企業。所以，我們需要的不是怨天尤人，而是尋找方式來謀求自己的發展。

短視頻快速發展的時代，我們能夠清楚的看到，盡管流量進入到下半場，但是那些優質的原創內容仍然能夠吸引到很多用戶的關注，也有很多內容被記住，這意味著什么？意味著我們的社會對優質內容的需要，意味著現在這個時代，做好內容才是王道。

【追求流量的真實性】

2019年11月23日，大中華區艾菲獎頒出年度獎項，華揚聯眾北京ECD邱博涵質疑的事件，在業內一時激起千層浪。很明顯，這代表的不是一件事，而是一種現象，一種社會發展到一定階段不可避免的現象。