春節營銷向來激烈，各大品牌請明星、邀名導，講故事談感情，圍繞各自春節主題內容大展身手，爭先送上祝福搶占用戶心智。

大批套路化攻勢中，獨樹一幟的凱迪拉克式廣告又一次吸引了狂人的注意力。

不玩溫情玩起了梗

凱迪拉克找到春節圈粉新秘籍？

選取年輕人的社交主場——微博，凱迪拉克掀起了一陣“強行送祝?！钡男L。

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牙膏是豎的

凱迪拉克的燈也是豎的

所以凱迪拉克

祝全國人民沒有蛀牙

紅包是豎的

凱迪拉克的燈也是豎的

所以凱迪拉克

祝全國人民有錢有閑有閑錢

應援棒是豎的

凱迪拉克的燈也是豎的

所以凱迪拉克

祝全國人民追星房子不塌

除夕當天，凱迪拉克開始刷屏式推廣，從上午6點起，每間隔一個小時，大紅海報如約而至，和看似“前言不搭后語”的文案一起點燃粉絲好奇。在密級的宣傳中，用戶由調侃，到參與玩梗，猜測下一波“放飛自我的文案”到底是什么？

在大多數走心溫情的營銷中，凱迪拉克又一次捉住了年輕人的眼球。同時，這波花式玩梗中凱迪拉克緊扣“豎”這一關鍵字，有力打響凱迪拉克“標志性豎燈”，攻略年輕人，進一步積累了好感度。

當然，我們也無法否認此次營銷內容的爭議性。在爭議中找尋目標用戶，尋求共鳴，似乎已經成為凱迪拉克極具品牌特色的營銷策略。

作為一個百年品牌，凱迪拉克有必要這么做么？

有必要。因為豪華汽車品牌亟需年輕化。奧迪牽手王一博，寶馬官宣易烊千璽，雷克薩斯合作王俊凱，汽車行業對流量明星的選擇是品牌邁向年輕化再明顯不過的標志。

對于凱迪拉克，根據品牌官方統計的數據來看，從2016年到2019年，凱迪拉克豪華車的消費者平均年齡逐漸減小，分別為36歲、33歲和32歲。目前凱迪拉克車主的平均年齡為33歲，45歲以下凱迪拉克車主占比80%。

凱迪拉克需要年輕用戶，而品牌已經找到圈粉年輕人秘籍，在這次春節再次被驗證了行之有效。

但是，吸引眼球只是第一步。凱迪拉克的“強行送祝?！币恢背掷m到大年初七，連續收割關注后，凱迪拉克推出了溫暖的春節大片「你是我特別的光」，進一步走入人心，觸碰到人們內心柔軟的地方。

元宵節發大片

凱迪拉克憑什么擊中大眾情緒點？

凱迪拉克的春節大片，發布于元宵節前夕。

單從這一點來說，凱迪拉克真的很“精明”。這個節點有效規避了春節大片扎堆，使品牌得以獲得更多的流量和宣發空間，也免于觀眾因審美疲勞而對片子失去耐心和關心。

在這里，春節最真實、熟悉的場景一一展露，機場、家庭聚會、賞花燈，品牌用一幕幕在人海中看見自己熟悉身影的場景，來傳遞一眼認出那一刻的悸動、溫暖與幸福以真實的情感、詩意的鏡頭語言，與每一位觀影者共鳴。

對于剛剛結束假期的打工人來說，這些動情瞬間仿佛還在昨天。

引發情感共振之后，品牌核心文案「你是我特別的光」露出，既指出人與人交往的因緣際會，也順承到了品牌的直列式閃電大燈。此刻，凱迪拉克送上這束特別的光，用其“標志性豎燈”為人間煙火氣增添溫暖與時尚的色彩。

凱迪拉克豎著的大燈由來已久。追溯歷史，早在1948年就已經成為凱迪拉克的典型設計標志。當年，凱迪拉克將來自P-38戰斗機的靈感融入汽車造型中，推出雙尾翼設計，并逐漸形成獨一無二的豎式「直列式閃電大燈」。而這束燈光，讓凱迪拉克成為車流中一眼就被認出的「特別的光」，成為凱迪拉克獨一無二的視覺icon。

從“豎”字文案到短片，凱迪拉克標志性設計——直列式閃電大燈，在用戶心中留下愈發深刻的印象。廣告中所傳達的溫暖情意，對百萬車主的致敬，將營銷效果上升至大眾情緒的層面，使品牌勢能得到全面爆發，提高用戶對品牌、產品的認知度和美譽度。

從營銷到產品

凱迪拉克給品牌年輕化打了樣

從海報到短片，從文案到發布時間，凱迪拉克在此次春節帶來了一個細膩的、長期的、完整的、有效的營銷動作。

這并不是一次偶然的成果，而是凱迪拉克精心策劃的營銷“成就”。

回顧19年的“沒有后驅，不算豪華”，到20年的“二次箴言”，從洗腦廣告到邀請流量明星許光漢出任新品CT4代言人，凱迪拉克一次次扔掉安全牌，引發圈內外的爭議，使品牌走到熱議中心，也使品牌走到年輕人面前。

近些年來有許多品牌，多次上演營銷變革去吸引年輕群體的關注，跨界聯名、趣味自黑、走心營銷……經過用戶檢驗之前，沒有任何品牌和代理商能確定哪一種風格是一定適合的，有效的。

試驗之后，目前的凱迪拉克找到了極具個性和沖擊力的營銷路徑。這既品牌對受眾群體的洞察，也是品牌革新的正確把握和勇敢嘗試，在鼓勵創新和擁抱個性的當代，我們有理由相信凱迪拉克會以更加自信而獨特的面貌吸引年輕一代的關注。

END

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