“我所見過的事情，你們人類絕對無法置信。

我目睹了戰船，在獵戶星座的邊緣中彈，燃起熊熊火光。我見過Ｃ射線，劃過了“唐懷瑟之門”，那幽暗的宇宙空間。然而所有的這些片段，就像淚水消逝在雨中。

所有的瞬間，都將湮沒于時間的洪流。” 

 —— 《銀翼殺手》

賽博朋克作為小眾文化

近年來突然火出圈

上至好萊塢電影、科幻文學、綜藝節目

下至各類海報、布展里都能發現賽博朋克的存在

那么，到底什么是賽博朋克？

“Cyber”，源來自“Cybernetics”，多代表與互聯網、電腦相關的事物、利用電子工具或計算機進行控制；

“Punk”，原指朋克搖滾樂，現泛指反傳統、反體制的亞文化思潮；

“Cyberpunk”,低端生活與高等科技的結合，通常擁有先進的科學技術，再以一定程度崩壞的社會結構做對比。

是不是覺得有點晦澀？

沒關系

翻譯成人話就是

霓虹配色+人工智能

賽博朋克的靈感來源其實很本土

在一個4萬人擠在不到6畝的土地上

懸掛著漫天的廣告牌

商戶藏在樓宇之間

堆滿垃圾的走道里

住著難民、罪犯，牙醫和妓女

骯臟、擁擠，卻又散發著別樣的魅力

這是曾經的香港九龍城寨

也是賽博朋克風的常見場景之一

這樣的貧民窟

完美的符合了科幻小說家想象中

五十年后人口大爆炸的景象

再加上東方對西方來說神秘感

破敗的大樓+懸殊的階級+漢字元素+陰雨天+機器人主角

這就是標準的賽博朋克故事

方案不通，就講國風

不懂配色，賽博朋克

就像現在市面上很多所謂的國潮

不過是一些國風元素的堆積一樣

賽博朋克在廣告圈

也只是非常淺顯的運用

簡單的總結一下

賽博朋克風的主要元素有：

1.破敗的街道與高大的建筑

2.霓虹燈和廣告牌元素

3.錯位、拉伸、扭曲等故障感圖形

4.泛東亞文化內容

5.虛擬現實、人工智能、AR/VR

6.高飽和色調

（火星情報局）

（這就是街舞）

（這就是灌籃）

（SNK格斗手游）

回到標題

賽博朋克為什么能在廣告圈火起來？ 

1.

反烏托邦式理念

賽博朋克其實是一種反烏托邦式的文化

他的核心特征就是—“高科技，低生活”

[科技真的為人類帶來了福祉嗎？]

在這個命題下衍生出來的賽博朋克

表現形式自帶復古與未來的沖突感

傳統文化與科技元素碰撞后強烈的科幻感

非常符合酷愛解構主義的Z世代青年的口味

 2.

自帶廣告屬性

廣告其實是現代社會最賽博朋克的存在

無處不在又無法抗拒

成為了控制型社會最好的載體

而賽博朋克的重要標識就是五顏六色的廣告牌

各種廣告可以無縫的插入到海報中

毫無違和感

甲方滿意，觀眾開心

3.

賽博朋克熱

 廣告圈其實算搭上了賽博朋克的東風

從黑客帝國到銀翼殺手

再到近年來的阿麗塔和頭號玩家

賽博朋克越來越脫離了小眾文化的范疇

被人們所接受，所熟知

這種追逐形式大于解讀內容的喜愛

也成功的被廣告圈所洞察和運用

4.

視覺沖擊力強

說到底

就是因為好看

這種高飽和，多元素交雜的獨特美感

視覺沖擊力極強

很容易抓住追求新奇刺激的年輕一代的眼球

潮流、絢爛、沖突

這就是賽博朋克成為廣告圈寵兒的原因

END

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