在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，融媒體廣告分會正式啟動。遼寧廣播電視臺副臺長、融媒體廣告分會常務副主任韓冰認為，數字新媒體發展，廣告對主廣告投放的要求越來越高，特別是新媒體流量池增大，精準投放的曝光量和轉化率成為營銷模式高標準，因此，數字自媒體的發展可以整合廣告資源、電商資源，直播電商帶貨、短視頻制作、地區新媒體人才培養等方面建立文化創意產業矩陣。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。

隨著互聯網的發展，融媒體時代迅速到來。2019年《新媒體藍皮書》指出，中國新媒體發展呈現五大趨勢，分別是新媒體產業新巨頭崛起、5G區塊鏈新產業將逐步落地、新媒體產業上市融資將更為便利、產業互聯網成為突破新方向、組織架構調整成為新趨勢。在互聯網飛速發展的今天，我國新媒體產業用戶占比已經超過60%，廣告投放的傳統模式面臨轉化率低等特點，而新媒體廣告營銷模式不僅達到了精準投放，同時后疫情時代還帶動了整個廣告行業涉及的MCN產業、供應鏈產業等品牌推廣和市場營銷的全產業發展。

此次，中國廣告協會融媒體分會聚集了全國近百家的廣播電視臺、互聯網企業、MCN公司等，它們的成立致力于以廣告業務為核心，以MCN產業、供應鏈產業，品牌與市場等為主線，以互聯網大數據為依托，以監管、服務、整合為職能的專業工作團體，建立一個內容及IP孵化、MCN行業資源整合、供應鏈匯聚、品牌與市場營銷的良性內循環廣告產業新生態模式。

遼寧廣播電視臺副臺長、融媒體廣告分會常務副主任韓冰表示，“融媒體廣告分會將融合廣電資源，創建融媒體產業發展的新體系，通過前期的探索與測試，將建設一中心、多基地帶動專家的新體系模型，以大數據平臺的優勢打造融媒體產業發展的概念；其次推進社會合作，開發融媒體產業的新合作，融媒體分會將利用核心優勢為MCN賦能；第三、注重互聯網平臺的公關合作，融媒體分會將運用廣電媒體公信力背書和優質內容的創作影響力，與抖音快手、阿里等互聯網平臺深度合作，利用自身優勢和資源申請更大的流量資源，為廣告及供應鏈營銷體系和融媒電商提供流量支持。”

為了更好順應5G新時代的發展趨勢，提升廣告協會在數字自媒體、供應鏈、融媒電商等營銷能力，同時，在主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，融媒體廣告分會將打造全新的以數字新媒體為基礎的供應鏈產業體系。在立足自身優勢的基礎上，進一步匯聚來自全國全網的優質內容資源，產品資源和平臺資源，以“融合創新、全鏈經營、數據分析、營銷變現”為原則，運營更適合數字新媒體廣告的產業發展，為中國廣告協會整合新的團體產業模型。

委員會的成立目的為了更好服務、監管及整合資源，以市場化方式推動中國數字文化傳播融合產業的重大突破，結合數字新媒體大數據配合廣告資源和供應鏈體系，匯聚數字文化傳播產業鏈關鍵環節核心資源優勢，融合建立一個合作供應的產業分享經濟平臺。

中廣協會長張國華表示：“融媒體廣告分會的成立非常有意義，習總書記也特別關心和支持融媒體的發展，因為現在的媒體傳播，光靠某一個媒體的傳播效果是非常有限的，特別是傳統媒體。目前融媒體分會已經簽了1000多個電視臺的主持人，將電視臺的主持人向網絡主播轉型，或者說是跨界，既能當電視臺的主持人，也能當主播。我們期盼融媒體分會成立后，能夠為傳統媒體的改革創新探出一條新路。”

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