借疫情營銷戶外廣告？小心違法！廣告管理不容松懈
發(fā)布時間：2020-03-01瀏覽次數(shù)：0
追熱點(diǎn)是廣告界一直在用的營銷手段，但追熱點(diǎn)也需審時度勢！不是所有熱點(diǎn)都可以追，都能追。最近處于疫情期間，有幾家公司發(fā)布了疫情防控期間違法廣告（遼寧省市場監(jiān)管局于2月17日公布），廣告君整理出來，希望消費(fèi)者提高警惕，廣大商家、廣告主們引以為戒。1月25日，盤錦市興隆臺區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在對盤錦益壽堂大藥房連鎖有限公司二部經(jīng)營場所進(jìn)行檢查時，發(fā)現(xiàn)有海報標(biāo)注“新型肺炎就用金蓮花口服液，提高免疫力抗病毒”廣告語。經(jīng)查，海報上宣傳的內(nèi)容與金蓮花口服液的功能主治不相符，廣告內(nèi)容涉嫌違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，興隆臺區(qū)市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查處理。1月28日，北票市市場監(jiān)管局接到舉報，北票市新華路有人張貼懸掛非法戶外廣告，廣告內(nèi)容為“喝水靈子水，能強(qiáng)壯身體，能預(yù)防流感和細(xì)菌、病毒；水靈子儀，秒殺一切凈水器，長期使用30年，中間不用維護(hù)；水靈子儀過濾的水對高血壓、高血脂、血黏、糖尿病都有很好的治療效果”等，涉嫌發(fā)布虛假廣告，違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定，北票市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查處理。1月31日，丹東市市場監(jiān)管局接到群眾舉報，丹東康達(dá)中醫(yī)院在微信朋友圈做企業(yè)廣告宣傳時，頁面中含有“近日丹東發(fā)現(xiàn)多例新型冠狀病毒者，防控病毒形勢日趨嚴(yán)峻。丹東康達(dá)中醫(yī)院遵循‘不治已病治未病’的中醫(yī)理念，針對北方寒冷干燥天氣，為您準(zhǔn)備預(yù)防新冠等肺炎的小藥方，代茶飲，便于隨身攜帶的避瘟囊和芳香辟穢的優(yōu)質(zhì)艾葉，助您預(yù)防感染，共抗病毒。”等虛假廣告用語，經(jīng)查，當(dāng)事人廣告宣傳涉嫌違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定，丹東市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查處理。此前，全國多個省市及地區(qū)市場監(jiān)管部門已相繼出臺相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)禁利用新型冠狀病毒疫情進(jìn)行商業(yè)炒作，發(fā)布虛假違法廣告，加強(qiáng)廣告市場監(jiān)管。以湖南省、湖北省、天津市為例。不難發(fā)現(xiàn)，市監(jiān)局所出臺的條例中對于野生動物買賣、藥品虛假宣傳方面規(guī)定較為嚴(yán)格。其中，天津市在規(guī)定中特別指出，戶外等各類媒體，需認(rèn)真遵守法律法規(guī)，嚴(yán)格廣告發(fā)布審查，自覺履行主體責(zé)任。一、嚴(yán)禁發(fā)布含有不正確導(dǎo)向、妨礙社會公共秩序和公序良俗內(nèi)容的廣告。二、嚴(yán)禁發(fā)布含有涉及“野生動物及其制品出售、購買、轉(zhuǎn)讓”等內(nèi)容的違法廣告。三、嚴(yán)禁發(fā)布含有涉及“新型冠狀病毒感染的肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容的違法廣告。四、嚴(yán)禁未經(jīng)審查或者擅自篡改審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療、?藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。??五、鼓勵廣告協(xié)會、各類媒體、廣告公司等企事業(yè)單位發(fā)布疫情防控公益廣告。六、鼓勵廣大人民群眾通過12315熱線等渠道向市場監(jiān)管部門反映、投訴、舉報涉嫌違法廣告線索。各級市場監(jiān)管部門要加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，從嚴(yán)從重從快查處違法廣告。一、嚴(yán)禁發(fā)布含有不正確導(dǎo)向、妨礙公共秩序和有損公序良俗內(nèi)容的廣告；二、嚴(yán)禁發(fā)布涉及“野生動物及其制品出售、購買、轉(zhuǎn)讓”等內(nèi)容以及野生動物捕獵工具相關(guān)的違法廣告；三、嚴(yán)禁發(fā)布涉及“新型冠狀病毒感染的肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容和涉及口罩等防護(hù)用品的違法廣告；四、嚴(yán)禁未經(jīng)審查或者擅自篡改審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；嚴(yán)禁假借預(yù)防、控制疫情的名義，利用廣告對所推銷的商品或者服務(wù)進(jìn)行違法宣傳。嚴(yán)禁發(fā)布妨礙社會公共秩序的廣告，確保正確的廣告導(dǎo)向。嚴(yán)禁利用新型冠狀病毒感染的肺炎疫情進(jìn)行商業(yè)炒作發(fā)布虛假違法廣告。嚴(yán)禁為出售、購買、利用野生動物及其制品或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，要嚴(yán)格按照審查批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，禁止未經(jīng)審批或者篡改審批內(nèi)容發(fā)布上述類別廣告。廣播、電視、報刊、網(wǎng)站、App、微信公眾號、戶外等各類媒體，要認(rèn)真遵守法律法規(guī)，嚴(yán)格廣告發(fā)布審查，自覺履行主體責(zé)任。上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間廣告管理的通告》，要求嚴(yán)格履行廣告活動主體責(zé)任，不得為違法出售、購買、利用野生動物制品提供廣告服務(wù)，嚴(yán)禁發(fā)布虛構(gòu)“新型冠狀病毒肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容的廣告，不建議發(fā)布易導(dǎo)致人群聚集、增加感染風(fēng)險的商業(yè)促銷、展覽展銷、商業(yè)演出、游樂活動等廣告，鼓勵發(fā)布疫情防控公益廣告。
（圖片來源：廣告監(jiān)督管理網(wǎng)）
疫情當(dāng)前，我們能做的就是靜下心來，共同抗“疫”，杜絕虛假宣傳。廣告人更要合理運(yùn)用廣告資源，積極宣傳疫情防控知識，讓正能量走遍中國母親的每一寸肌膚！
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