新年伊始，陣陣寒流仍在不斷襲擾著廣告傳媒業。而作為全國性行業組織，中國廣告協會已在為行業突圍謀篇布局。2020年1月13日，中國廣告協會開年第一“講”——“品牌營銷趨勢研討會”在京舉行。這次活動由IAA中國共同主辦，由伽藍集團協辦。
中國廣告協會會長張國華、秘書長王英偶出席活動。王英偶秘書長代表中國廣告協會致辭。她說，目前，廣告業正面臨經濟下行和結構調整的巨大壓力。但我國經濟總體向好的趨勢，也正驅動著廣告行業不斷調整發展。2020年，中國廣告協會將打牢思想政治、行業自律和行業誠信三個基礎，創新服務、發揮平臺功能，促進行業實現新的發展。王英偶表示，中國廣告協會將積極推進《數字廣告數據應用與安全技術規范》等20多個行業標準制定，促進廣告業在5G的浪潮中有序發展。建立行業企業誠信評價體系，推進相關等級測評標準化、規范化、制度化，提升行業公信力，促進行業健康發展。此外，還將創辦“國際數字廣告大會”，繼續辦好中國廣告論壇、中國國際廣告節等品牌活動，創新培訓方式，提高廣告合法性咨詢效能，全面提升服務會員和行業的能力和水平。伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲博士，迪思傳媒集團董事長黃小川，藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團CEO 潘飛，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛圍繞“品牌營銷趨勢”這一主題分享觀點，國潮、出海、新消費，成為2020品牌營銷新的“關鍵詞”。
伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲博士總結了“新國潮”“新消費”“新營銷”的品牌營銷經驗。她說，真正的“國潮”是優秀國貨的代表，產品中蘊含著大量的傳統文化元素。不能僅僅去復制老祖宗留下的文化遺產，更重要的是當前經濟社會環境和審美之下，為消費者創造屬于中國品牌的形象。在消費群體日益年輕化的趨勢下，中國美妝企業在日常營銷中紛紛啟動品牌年輕化策略，通過年輕、多元、符合社交媒體調性的營銷措施贏得年輕人的青睞。自然堂不僅有國潮新品京劇面具，能夠呈現出東方美學藝術，還有打破次元壁與國朝動漫哪吒的聯名款男士護膚。未來，隨著中國文化自信的提升，依托國潮營銷，更能俘獲消費者特別是年輕人的芳心。伽藍集團要向高科技型的美妝企業發展，樹立世界頂尖的科技與東方美學藝術完美結合的企業形象，我們將在研發、制造、零售、服務、運營、形象各方面全面科技化。
陳涓玲用自然堂“AR魔鏡”引爆澳洲市場的實例，來說明以自然堂為代表的眾多中國品牌的成功出海，讓世界更多的看到了中國品牌力量。有著類似的觀點，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為全球化是未來企業發展新增長點，出海市場還有很大的增長空間，我們要對未來保持信心。
藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團CEO 潘飛
實際上，全球化有著不可逆的趨勢，出海營銷存在著千億美金級的市場空間，過去幾年保持了40%以上的高復合增長率。藍色光標傳播集團執行副總裁、藍標傳媒集團CEO潘飛表示，“未來的出海營銷，將是一個全新的賽道，獨立于現有的公關、廣告和傳統的營銷體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野，需要重構人才體系、價值體系和評估體系。這個過程中，技術、資源、創意的多維驅動缺一不可?！?/section>出海營銷經歷了過去5年粗放式的快速發展，未來仍將保持快速增長，并朝著精細化運營的方向進化。在新的黃金五年，潘飛認為出海營銷公司和從業人員的重要使命之一就是引導中國品牌出海從“價格”導向走向“價值”導向。新消費不在于消費的對象“新”，而更主要在于消費（營銷）的內容、方式的“新”。隨著5G、AI、區塊鏈等信息技術的迅猛發展和落地，我們將進入算法媒體的時代，它最大的特征是：大數據算法和數字技術，新的媒體時代也必將催生新的傳播和新的內容營銷方式。
迪思傳媒集團董事長黃小川提出了內容營銷升級的TRUST模型，他認為“大數據算法+優質內容+數字化技術”是內容營銷升級三要素。黃小川以服務的汽車品牌特斯拉為例，闡述了品牌內容勢能的塑造如何讓特斯拉和馬斯克自帶光環成為自帶流量的品牌和超級IP。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛
而對于新技術的革新，陳剛則認為，數據分析的管理、內容生產的創意以及動態匹配的傳播這些都是品牌營銷必須關注的新趨勢。未來，無論技術如何變革，廣告人都要承擔起為中國品牌戰略服務的職責和歷史使命，講政治和嚴于自律也給新時代的廣告人提出更高要求?！耙驘釔鄱鴪允?，因熱愛而創新”是陳剛送給廣告行業同仁的一句箴言。
對于技術帶動的營銷方式變革，與會專家對短視頻給予特別關注。潘飛介紹，目前，短視頻在65歲以下人群中的滲透率達60%+，用戶每日使用時長超過5小時，據預測2020年短視頻營銷市場規模將超過2500億元。潘飛認為，短視頻將成為互聯網形態的主要表現方式，這對營銷公司來講，是令人興奮的趨勢和機遇。伴隨5G的來臨，短視頻會重新定義用戶、內容、時長以及營銷模式，不僅是萬物皆媒的新形態、更具沉浸感和參與感的新體驗，還會重新構建人才體系和行業標準，更對內容產生影響。對于藍標傳媒來講，不僅要把短視頻營銷業務規模做大，更要把短視頻的質量做進一步的提升，甚至用電影的標準對待短視頻，同時還要打造一站式的短視頻服務平臺。
中國廣告協會會長張國華
中國廣告協會會長張國華做了總結發言。他說：2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，對全行業也意味著更多的機遇和挑戰。2020年3月30日到4月1號，中國廣告協會與國際廣告協會（IAA）將在深圳合作舉辦“國際數字廣告大會”。這項活動有利于彰顯中國在世界互聯網廣告領域的領先地位，有利于中國企業廣泛、深度參與國際技術標準制定，從頂層確立我國在互聯網廣告的競爭優勢，增強中國在世界互聯網廣告領域的話語權和影響力。這將是一個世界頂級互聯網企業和品牌商、營銷公司的大匯合！希望大家共襄盛舉，積極支持、積極參與，把這件利國利企利行業的大事好事辦好。張國華表示，中國廣告協會與行業同呼吸、共命運，希望大家在新的一年不忘初心、共擔使命，把握機遇、加倍努力，只爭朝夕、不負韶華，努力為促進經濟高質量發展作出新的更大的貢獻。
