中國廣告協(xié)會乳粉廣告自律規(guī)則

第一條 為推動乳粉廣告自律，更好地貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國食品安全法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，特制定本規(guī)則。

第二條 從事乳粉廣告活動，應當遵循誠實信用，公平競爭的原則，有利于提升廣告活動效果，保障消費者知情權、選擇權，推動母乳喂養(yǎng)行動。

第三條 本規(guī)則所稱乳粉，適用于全脂、脫脂、部分脫脂乳（奶）粉和調(diào)制乳（奶）粉。

第四條 乳粉廣告應當真實、合法、科學、準確，不應含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不應欺騙和誤導消費者，包括但不限于通過文字、圖片、聲音、字體、字號、顏色等方式進行虛假陳述、隱瞞實情或者刻意夸大，足以使相關消費者產(chǎn)生誤解。

第五條 乳粉廣告中關于產(chǎn)品的成分、能量、營養(yǎng)物質含量等表述必須準確，不應明示或者暗示該乳粉可以替代或優(yōu)于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分。

第六條 乳粉廣告中不應使用“嬰兒”的字樣，或出現(xiàn)1周歲以內(nèi)嬰兒的形象、聲音等與嬰兒有關的特定要素；幼兒乳粉及其他乳粉廣告中使用與幼兒有關的特定要素的，應當明顯與嬰兒相區(qū)別，例如展現(xiàn)幼兒獨立行走或者其他1周歲以上兒童的狀態(tài)。 

第七條 乳粉廣告中，不應利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。廣告代言人在乳粉廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合相關法律法規(guī)規(guī)定。

第八條 乳粉廣告禁止使用“馳名商標”、“中國名牌”等內(nèi)容，不應利用食品監(jiān)督管理部門和其他有關部門以及食品檢驗機構、食品行業(yè)協(xié)會、消費者組織的名義或者形象作推薦、證明。

第十條 涉及乳粉產(chǎn)品營養(yǎng)素具體功能的，應當具備相應的證明文件留檔備查，包括但不限于：

第十一條 嬰幼兒配方乳粉，應當具有或者提供國家市場監(jiān)督管理總局簽發(fā)的配方注冊證書。

第十二條 不在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，即：0-12個月的嬰兒配方乳粉不得發(fā)布廣告，乳粉不得在廣告中聲稱全部或者部分替代母乳。

第十三條 在嬰幼兒配方乳粉的包裝上，建議加注“提倡母乳喂養(yǎng)”、“純母乳喂養(yǎng)到6個月，可持續(xù)母乳喂養(yǎng)至2周歲”或者與其相似的忠告語。

第十四條 中國廣告協(xié)會引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設。對于違反本規(guī)則的乳粉廣告，可開展調(diào)查，勸誡改正，社會公示，向監(jiān)管部門提出行業(yè)組織建議等。

第十五條 本規(guī)則由中國廣告協(xié)會負責解釋。

第十六條 本規(guī)則自2019年10月27日施行。