由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局共同主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為支持單位之一的北京國(guó)際公益廣告大會(huì)于2019年11月11號(hào)上午9時(shí)在國(guó)家會(huì)議中心隆重召開(kāi)。

      開(kāi)幕式由北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)楊爍主持。致辭結(jié)束后，國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)、黨組成員高建民、中共北京市委常委、宣傳部長(zhǎng)杜飛進(jìn)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席斯里尼瓦桑?斯瓦米、國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)袁同楠、北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)楊爍、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華共同啟動(dòng)北京國(guó)際公益廣告大會(huì)。

      為期3天的大會(huì)，圍繞“牽手公益 共筑美好家園”主題，舉辦了系列主題研討會(huì)。

      在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的大力支持積極籌備下，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外公益廣告領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和權(quán)威人士、行業(yè)領(lǐng)軍人物以及廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)、廣告機(jī)構(gòu)、院校、公益組織等知名專家，通過(guò)圓桌對(duì)話、主題演講等方式，開(kāi)展了圍繞“傳播公益共贏理念，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”主題研討會(huì)；突出國(guó)際化元素，集聚國(guó)際公益廣告領(lǐng)域知名專家，打造公益廣告全球深度對(duì)話的大師盛宴；以“公益?zhèn)鞒兄腥A精神，廣告見(jiàn)證祖國(guó)繁榮”為主題的公益廣告內(nèi)容創(chuàng)新研討會(huì)；以“融媒體激活廣告創(chuàng)新，大眾力量促進(jìn)公益發(fā)展”為主題的公益廣告全媒體創(chuàng)新研討會(huì)；以“管理支持促參與，革新助力創(chuàng)繁榮”為主題的公益廣告管理創(chuàng)新研討會(huì)。同時(shí)還邀請(qǐng)一批優(yōu)秀公益廣告作品的創(chuàng)作者在大會(huì)舉辦期間與觀眾交流和分享公益廣告創(chuàng)作過(guò)程中的心路歷程。

      作為本次大會(huì)的重要組成部分之一，主題研討會(huì)以“傳播公益共贏理念 構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”為主題，由新華社雙語(yǔ)主持人李丹擔(dān)任主持，邀請(qǐng)國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)袁同楠，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)規(guī)劃司司長(zhǎng)毛群安，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，麥肯?光明廣告有限公司中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)東亞及太平洋地區(qū)企業(yè)社會(huì)責(zé)任專家Ida Hyllested等嘉賓出席，圍繞公益廣告的促進(jìn)與管理、助力健康中國(guó)行動(dòng)、公益廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)與影響等方面，對(duì)公益廣告的社會(huì)意義與價(jià)值等方面進(jìn)行了多維度、多角度的主旨演講。

      國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)袁同楠做了“公益廣告的促進(jìn)與管理”主題演講，從廣播電視公益廣告發(fā)展的基本情況和進(jìn)一步繁榮廣播電視公益廣告的思路舉措兩方面與觀眾進(jìn)行了交流。他表示，黨的十八大以來(lái)，廣播電視公益廣告作為國(guó)家公益事業(yè)的重要組成部分和廣播電視工作的重要方面，得到各方面的重視，取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，整體呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。袁同楠表示，面向未來(lái)，為了進(jìn)一步繁榮廣播電視公益廣告，公益廣告需要著力強(qiáng)化“堅(jiān)守職責(zé)使命、著力提升質(zhì)量、積極創(chuàng)新傳播、切實(shí)完善政策”四個(gè)方面的工作。

      健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)辦公室副主任、國(guó)家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長(zhǎng)毛群安做了“關(guān)于公益廣告助力健康中國(guó)行”的主題演講，他認(rèn)為，全面健康到全面小康是公益廣告的重要職責(zé)。公益廣告、公益宣傳需要倡導(dǎo)正確的健康觀，將健康觀念深入人心。他表示，健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)辦公室，愿意和各個(gè)部門、各個(gè)地方開(kāi)展全方位的合作，圍繞著公益宣傳，圍繞倡導(dǎo)人們的健康生活方式，來(lái)通過(guò)公益性的宣傳，使相關(guān)的知識(shí)和技能到每一個(gè)家庭、到每一個(gè)單位、到每一個(gè)人的身上，并把它轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

      中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安做了關(guān)于“守正創(chuàng)新，央視開(kāi)創(chuàng)主題主線公益廣告新局面”的主題演講，從“近幾年總臺(tái)公益廣告工作情況”“央視公益廣告取得的一些成績(jī)”和“公益廣告?zhèn)鞑サ男牡皿w會(huì)”等三方面做了相關(guān)介紹。任學(xué)安通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放《我是誰(shuí)》《戰(zhàn)斗英雄張富清》《十四億分之一》一系列獲獎(jiǎng)公益短片，向嘉賓做了4年來(lái)中央廣播電視總臺(tái)守正創(chuàng)新參與主題主線重大公益?zhèn)鞑ィ瑢?duì)公益宣傳這方面進(jìn)行新局面的探索的匯報(bào)。任學(xué)安表示，希望未來(lái)能夠加強(qiáng)跟各個(gè)機(jī)構(gòu)在公益?zhèn)鞑シ矫娴暮献鳌?/span>

      國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華做了主題為“公益心 共同心”的演講。他表示，廣告是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，經(jīng)濟(jì)繁榮，廣告繁榮，公益廣告更加繁榮。他認(rèn)為，優(yōu)秀的公益廣告需要具備溫度、態(tài)度以及社會(huì)正確導(dǎo)向，這也需要黨中央、國(guó)務(wù)院和政府有關(guān)部門的積極引導(dǎo)、政策上的支持和保障，主管部門的大力推進(jìn)和社會(huì)各界愛(ài)心人士的積極參與。他希望公益廣告能夠社會(huì)的共識(shí)，讓公益心成為人們的共同心，讓公益廣告激發(fā)出更多的人性的光輝。知行合一，這就是公益廣告最大的價(jià)值。

      中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰的演講主題是“公益廣告的社會(huì)責(zé)任與發(fā)展”。他對(duì)“公益廣告很重要，公益廣告很矛盾”觀點(diǎn)進(jìn)行了展開(kāi)，并分別做了細(xì)致的闡述。他表示，公益廣告不止是慈善活動(dòng)，更是以謀求社會(huì)利益為出發(fā)點(diǎn)，推動(dòng)公益行動(dòng)的傳播活動(dòng)。作為是公益?zhèn)鞑サ男问街唬鎻V告在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、碎片化時(shí)代被賦予了前所未有的力量，這是研究探討公益廣告的價(jià)值所在。

      麥肯?光明廣告有限公司中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍做了主題為“公益讓我成為更好的廣告人”的演講。她通過(guò)對(duì)《撿回珍珠計(jì)劃》《為盲胞讀書》等多個(gè)案例的解析，表明公益不應(yīng)將品牌排除在外，而是讓品牌富有意義，并且更值得信賴。她認(rèn)為，如何讓品牌擁有更加向上的價(jià)值觀，更正面積極的帶領(lǐng)大家往一個(gè)更美好的世界，也是新的品牌公益的使命：“新的‘行俠仗義’，是用專業(yè)為品牌做有意義的事，讓人們因?yàn)橐饬x而更認(rèn)同品牌。”

      字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽做了“公益?zhèn)鞑ィ屛覀円黄鹦袆?dòng)”的主題演講。他認(rèn)為，從當(dāng)初1.0的廣播電視時(shí)代，到2.0的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，再到現(xiàn)在3.0的完全互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益正變得更加生活化、多元化，甚至人們?cè)谄胀ǖ南M(fèi)中，就完成了公益行為。他表示，信息傳播本身就是一個(gè)社會(huì)動(dòng)員的過(guò)程，當(dāng)一個(gè)信息在社會(huì)上形成了更多的共識(shí)，就會(huì)在社會(huì)上形成巨大的影響力，對(duì)社會(huì)有著巨大的推動(dòng)力。

      聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)東亞及太平洋地區(qū)企業(yè)社會(huì)責(zé)任專家Ida Hyllested做了關(guān)于“凝聚行業(yè)的力量來(lái)推動(dòng)廣告對(duì)未成年人的積極影響”的主題演講。他從“數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)兒童的影響”“食品營(yíng)銷對(duì)兒童飲食的影響”“性別偏見(jiàn)和刻板印象”等三個(gè)方面介紹了聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)在兒童權(quán)利涉及到營(yíng)銷領(lǐng)域不斷開(kāi)展的工作。她表示，為實(shí)現(xiàn)這一愿景，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)會(huì)盡快使大家意識(shí)到兒童在營(yíng)銷中的權(quán)利。通過(guò)政府和工商界的相應(yīng)指導(dǎo)，明確企業(yè)如何能夠?qū)崿F(xiàn)這一愿景，也希望未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷事件能夠?qū)和臋?quán)利和利益放在優(yōu)先位置。

      在公益廣告大師盛宴上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還盛情邀請(qǐng)到Loong創(chuàng)始人、Cheil前ECD龍杰琦、厄瓜多爾技術(shù)大學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)系平面設(shè)計(jì)教授ChristopherScott、馬馬也創(chuàng)始人兼CEO 莫康孫、國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞洲區(qū)主席 董立津、BBDO曼谷執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Pitha  Udomkanjananan、寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總裁許有杰、紅岸創(chuàng)意熱點(diǎn)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬千里、因賽集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 張曲等國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家就公益廣告的文案創(chuàng)意、前期拍攝、內(nèi)容生產(chǎn)、特效包裝等不同細(xì)分領(lǐng)域，展開(kāi)了藝術(shù)創(chuàng)作的深入探討。觀點(diǎn)碰撞，精彩紛呈。專家們用澎湃的激情、鮮活的案例，生動(dòng)地詮釋了盛宴的主題——“創(chuàng)意讓公益更有力“。

      在公益廣告內(nèi)容創(chuàng)新研討會(huì)上，回顧中華人民共和國(guó)成立70年，圍繞“公益?zhèn)鞒兄腥A精神 廣告見(jiàn)證祖國(guó)繁榮”，以“主題演講+對(duì)話+圓桌”的形式展開(kāi)活動(dòng)，共同探討我國(guó)公益廣告發(fā)展沿革，從內(nèi)容創(chuàng)新看精神面貌提升，從形式創(chuàng)新看經(jīng)濟(jì)實(shí)力增加。公益廣告的價(jià)值在于以符合時(shí)代特色的形式傳遞正確的價(jià)值觀，發(fā)揮廣告的文化價(jià)值導(dǎo)向作用。唯以新的思維、新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾關(guān)注、產(chǎn)生共鳴，從而提升公益行動(dòng)力、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

      “融媒體激活廣告創(chuàng)新，大眾力量促進(jìn)公益發(fā)展”公益廣告全媒體創(chuàng)新研討會(huì)，邀請(qǐng)制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等共同探討“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略的大背景下，5G信息技術(shù)、融媒體傳播格局對(duì)公益廣告全媒體創(chuàng)新的影響和帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

      公益廣告管理創(chuàng)新研討會(huì)圍繞“管理支持促參與，革新助力創(chuàng)繁榮”，探討構(gòu)建和完善政府+媒體+市場(chǎng)+公益組織+高校全社會(huì)推動(dòng)公益廣告發(fā)展和管理的良性聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

      隨著公益廣告管理創(chuàng)新研討會(huì)的落幕，北京國(guó)際公益廣告節(jié)步入尾聲，本次大會(huì)的舉辦，勢(shì)必將凝聚公益廣告的力量，傳承中華民族的傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更廣泛、更有深度地傳播公益共贏理念。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)助力北京國(guó)際公益廣告大會(huì)打造國(guó)際一流的公益交流平臺(tái)，祝賀北京國(guó)際公益廣告圓滿成功，中廣協(xié)將持續(xù)為推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

      國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)、黨組成員高建民，中共北京市委常委、宣傳部長(zhǎng)杜飛進(jìn)，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席斯里尼瓦桑?斯瓦米，國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)袁同楠，北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)楊爍，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、全國(guó)廣電系統(tǒng)代表以及來(lái)自政府、企業(yè)、公益組織、院校、媒體機(jī)構(gòu)的代表和專家等600余名嘉賓參與活動(dòng)。