2019年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第十屆中國(guó)廣告教育論壇在暨南大學(xué)召開(kāi)

    2019年11月9日，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2019年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第十屆中國(guó)廣告教育論壇在廣州暨南大學(xué)召開(kāi)。本次論壇由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和暨南大學(xué)主辦，由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、媒體國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心（暨南大學(xué)）承辦，協(xié)辦單位是廣東省廣告協(xié)會(huì)、廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)。來(lái)自國(guó)內(nèi)外多所高校和單位的專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英等200多人齊聚一堂，圍繞“傳承與變革：智能時(shí)代的卓越廣告人才培養(yǎng)”這一主題進(jìn)行了充分探討。

圖：中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2019年學(xué)術(shù)年會(huì)

暨第十屆中國(guó)廣告教育論壇大會(huì)合影

    開(kāi)幕式上，暨南大學(xué)黨委書(shū)記林如鵬教授、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)姜恩來(lái)教授、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦教授分別致辭。論壇由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記楊先順教授主持。

圖：開(kāi)幕式會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

        暨南大學(xué)黨委書(shū)記林如鵬在致辭時(shí)表示，為了將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳播到五湖四海，學(xué)校、學(xué)院一直在積極地行動(dòng)著，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。將繼續(xù)深入探討智能時(shí)代的認(rèn)知與教育模式，共同助力中國(guó)卓越廣告人才的培養(yǎng)。

圖：暨南大學(xué)黨委書(shū)記林如鵬致辭

    中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)姜恩來(lái)表示，今年是中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立的第十年。人才培養(yǎng)始終是一個(gè)重點(diǎn)，廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立以來(lái)，在推動(dòng)廣告學(xué)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展方面做了大量的工作。為國(guó)家整體建設(shè)與發(fā)展培養(yǎng)符合國(guó)家和社會(huì)需求的廣告專(zhuān)業(yè)人才，是最重要的目標(biāo)。

圖：中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)姜恩來(lái)致辭

    暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦介紹了學(xué)院發(fā)展情況，并指出，近年來(lái)廣告系積極開(kāi)展教學(xué)改革，探索并完善了“三化育人”（即：數(shù)字化、實(shí)訓(xùn)化、國(guó)際化）的人才培養(yǎng)模式，并取得了顯著成效。期望能與兄弟院校、業(yè)內(nèi)精英加強(qiáng)交流，合力推動(dòng)中國(guó)廣告教育的發(fā)展，讓智能社會(huì)為卓越廣告人才的培養(yǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

圖：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦致辭

    在主論壇主題演講環(huán)節(jié)，八位專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英進(jìn)行了主題演講，從新文科背景下廣告學(xué)科發(fā)展、人工智能對(duì)廣告學(xué)科帶來(lái)的變革、專(zhuān)業(yè)國(guó)際認(rèn)證視域下的人才培養(yǎng)等多個(gè)維度匯報(bào)了他們的思考和研究成果。主題演講分兩部分，第一部分由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣告教育專(zhuān)委會(huì)”）代秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔教授主持，中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民教授，廣告教育專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、上海大學(xué)影視學(xué)院許正林教授擔(dān)任評(píng)議嘉賓；第二部分由廣告教育專(zhuān)委會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院倪寧教授主持，廣告教育專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、四川大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊效宏教授，廣告教育專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、山西大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任韓志強(qiáng)教授擔(dān)任評(píng)議嘉賓。

    中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)趙新利教授以中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的實(shí)踐為例，介紹了新文科背景下廣告學(xué)科發(fā)展與變革。廣告教育專(zhuān)委會(huì)副理事長(zhǎng)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)喬均教授論述了人工智能給廣告業(yè)和廣告教育帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇以及廣告教育的應(yīng)對(duì)之策。美國(guó)密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)院教授李海容以“從程序化購(gòu)買(mǎi)到智能廣告：利用業(yè)界資源進(jìn)行教學(xué)”為題，介紹了美國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)教育的歷史沿革及發(fā)展現(xiàn)狀?；[傳媒集團(tuán)CEO袁俊介紹了虎嘯數(shù)字商學(xué)院數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)理念和具體方案。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系顧明毅副教授詳細(xì)探討了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能廣告模型。鈦鉑新媒體董事長(zhǎng)兼CEO龔鉑洋從企業(yè)視角出發(fā)對(duì)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能媒介構(gòu)想進(jìn)行分享。澳門(mén)大學(xué)傳播系李小勤助理教授對(duì)“后真相”時(shí)代的“利基”思維進(jìn)行了學(xué)術(shù)研討。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記楊先順，以暨大廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)通過(guò)教育部本科專(zhuān)業(yè)認(rèn)證和中俄聯(lián)合專(zhuān)業(yè)國(guó)際認(rèn)證為案例，探討了智能時(shí)代的卓越廣告人才培養(yǎng)的模式創(chuàng)新。

    專(zhuān)題訪(fǎng)談環(huán)節(jié)由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任星亮教授主持，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授、上海大學(xué)影視學(xué)院許正林教授、上海師范大學(xué)廣告系主任鄭歡教授、深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波副教授、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)桂云龍教授、舜飛科技CEO張小白等嘉賓出席，并從一線(xiàn)科研教學(xué)、企業(yè)實(shí)踐等維度展開(kāi)討論。

圖：專(zhuān)題訪(fǎng)談環(huán)節(jié)

       11月9日下午，會(huì)議舉辦了五場(chǎng)分論壇。分別以 “可行與可能：大廣賽嵌入廣告教學(xué)活動(dòng)的路徑與人才培養(yǎng)探討”、“新文科與廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新”、“智能時(shí)代的廣告變革與廣告教育的改革”、“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)與智能廣告發(fā)展”和“智能時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播與品牌戰(zhàn)略”為議題，來(lái)自全國(guó)各院校的40多位嘉賓分享了他們的研究成果。

圖：閉幕式會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

    閉幕式由廣告教育專(zhuān)委會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)劉瑞武教授主持，五個(gè)平行分論壇代表依次進(jìn)行匯報(bào)，廣告教育專(zhuān)委會(huì)理事長(zhǎng)丁俊杰教授進(jìn)行總結(jié)發(fā)言。他強(qiáng)調(diào)了廣告教育專(zhuān)委會(huì)下一階段的目標(biāo)任務(wù)和工作思路，認(rèn)為將繼續(xù)不忘初心，推動(dòng)中國(guó)廣告教育奮勇向前。

圖：中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)丁俊杰總結(jié)發(fā)言

       據(jù)了解，共有來(lái)自全國(guó)100余所高校及企業(yè)的200多位專(zhuān)家學(xué)者參與到本次年會(huì)中，會(huì)議共收到論文50多篇。本次年會(huì)上，各位專(zhuān)家學(xué)者對(duì)廣告教育中的廣告人才培養(yǎng)模式、課程改革、教學(xué)設(shè)計(jì)、廣告研究中的中國(guó)廣告學(xué)的學(xué)科建設(shè)與知識(shí)創(chuàng)新等議題進(jìn)行了廣泛且深入的探討。2019年是中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)40周年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，當(dāng)今人工智能的發(fā)展已深刻影響到各行各業(yè)，廣告業(yè)已進(jìn)入智能時(shí)代。本次會(huì)議的舉辦對(duì)于智能時(shí)代如何培養(yǎng)出更多更好的廣告人才具有重要的啟示。