伴隨品牌年輕化和營(yíng)銷場(chǎng)景化的深入踐行，品牌創(chuàng)新成為業(yè)界恒久的母題。隨著技術(shù)的不斷更新和消費(fèi)者及市場(chǎng)的迭代，創(chuàng)新的路徑可謂日新月異，品牌創(chuàng)新已經(jīng)成為媒企同步、價(jià)值重構(gòu)、適配合作的要義。

    第26屆廣告節(jié)在“金九銀十”的營(yíng)銷季呈現(xiàn)出“新商機(jī)、新局勢(shì)、新氣場(chǎng)”，媒企聯(lián)盟、品牌年輕化的氣息充盈在各個(gè)場(chǎng)合、各個(gè)環(huán)節(jié)，成為品牌保鮮的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷主場(chǎng)。比如媒企展的品牌形象升級(jí)、學(xué)院獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式、學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意街區(qū)等等，到處都洋溢著媒企聯(lián)盟品牌年輕化的落地式品牌主張。

    中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇原名是中國(guó)廣告主論壇，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心活動(dòng)之一，自2014年創(chuàng)辦以來，不斷有中國(guó)知名企業(yè)領(lǐng)袖、媒體及廣告公司的資深企業(yè)同時(shí)登上講堂，就品牌營(yíng)銷展開深度對(duì)話，多維度探析品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)走向，助力企業(yè)品牌的升級(jí)。

    2019年10月27日，第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)盛大開幕的翌日，“2019中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇”在南昌綠地國(guó)際博覽中心A4展館會(huì)場(chǎng)隆重舉行，一毗鄰媒企展，二精彩紛呈，使得會(huì)場(chǎng)當(dāng)日爆滿。

    諸多企業(yè)精英參加了此次品牌論壇，并從策略、內(nèi)容、技術(shù)、消費(fèi)者洞察等各個(gè)角度，就品牌創(chuàng)新之道發(fā)表精彩演講并進(jìn)行深入探討。

    本屆品牌創(chuàng)新論壇共分上下午兩場(chǎng)會(huì)議，上午場(chǎng)圍繞“新營(yíng)銷環(huán)境下的品牌創(chuàng)新之道”的主題，展開三個(gè)板塊的議題：品牌年輕化之道、品牌協(xié)同與創(chuàng)新法則、大健康公益的品牌之道；

    下午場(chǎng)推出“智慧賦能，大屏無界”——智能電視大屏廣告領(lǐng)軍企業(yè)論壇，有兩個(gè)環(huán)節(jié)：大屏營(yíng)銷趨勢(shì)解讀及各頭部廠商大屏營(yíng)銷理念及成果分享；5G+時(shí)代的大屏營(yíng)銷主題圓桌。

上午場(chǎng)：

新營(yíng)銷環(huán)境下的品牌創(chuàng)新之道

▲上午場(chǎng)嘉賓主持：資深廣電專家、廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官 周偉

Part1：品牌年輕化之道

    全球化浪潮裹挾、碎片化營(yíng)銷環(huán)境下，品牌老化、品牌相對(duì)老化的問題依然成為品牌成長(zhǎng)的主要障礙。隨著中國(guó)崛起的勢(shì)不可擋，中國(guó)品牌第一次開始有機(jī)會(huì)登臨國(guó)際舞臺(tái)，同時(shí)也意味著面臨更新的挑戰(zhàn)：美國(guó)的很多品牌成就了美國(guó)文化，意大利和德國(guó)、日本也是基本如此，他們有著各自的品牌矩陣，從而構(gòu)成了國(guó)際市場(chǎng)影響力無遠(yuǎn)弗屆的知名品牌殿堂。

    中國(guó)品牌創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)，但華為的世界性崛起已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景。品牌創(chuàng)新的課題中，品牌年輕化是題中應(yīng)有之義。青年洞察是品牌年輕化的鑰匙，因?yàn)槟贻p人是未來消費(fèi)主力軍，大學(xué)是占領(lǐng)年輕的最佳卡位，以大學(xué)生為主的年輕群體驅(qū)動(dòng)著品牌的年輕化，以個(gè)性化、圈層化為畫像的Z世代已經(jīng)成為為興趣買單、為顏值買單的消費(fèi)群落。

    到場(chǎng)演講的嘉賓有利郎（中國(guó)）有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏，張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人、中國(guó)著名營(yíng)銷策劃人、戰(zhàn)略傳播專家張默聞以及廣告人文化集團(tuán)策劃總監(jiān)李春生，就“品牌年輕化”做了深入解析，諸如，什么才是真正的“品牌年輕化”？怎么才能實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的戰(zhàn)略？所思所想令聽眾耳目一新，深有啟發(fā)和觸動(dòng)。

▲現(xiàn)場(chǎng)觀眾邊聽、邊看、邊想

    廣告人文化集團(tuán)早在2017年就提出了“品牌年輕化”主張，并在2018年發(fā)起“品牌年輕化工程”，于2019年升級(jí)原有廣告人商盟峰會(huì)為“Y2Y品牌年輕節(jié)”，全方位為中國(guó)企業(yè)的品牌年輕化事業(yè)提供智慧、搭建平臺(tái)、整合資源、做好服務(wù)。2019年，廣告人文化集團(tuán)將未來的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略鎖定在“做中國(guó)品牌年強(qiáng)化工程的引領(lǐng)者”，廣告人商盟就是在原有四大聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，建立“品牌年輕化聯(lián)盟”，做好品牌服務(wù)，廣告節(jié)就是品牌保鮮的戰(zhàn)場(chǎng)，和Y2Y年輕節(jié)的青年互動(dòng)形成一個(gè)品牌升級(jí)、資源整合的閉環(huán)式良性循環(huán)體系。

▲廣告人文化集團(tuán)策劃總監(jiān) 李春生

    廣告人文化集團(tuán)策劃總監(jiān)李春生以《新常態(tài)下新征程》為主題，就品牌年輕化的戰(zhàn)略與路徑進(jìn)行了精彩演講。他指出，品牌年輕化在西方早就遇到了，營(yíng)銷的意識(shí)從誕生、發(fā)展到現(xiàn)在，已達(dá)百年，而百年企業(yè)不再做品牌年輕化可能就死掉了。“品牌生命”是一個(gè)專有術(shù)語，品牌像一個(gè)人一樣，不斷的磨損、細(xì)胞再生，這是一個(gè)健康的人每天發(fā)生的狀態(tài)，這種情況也是一個(gè)品牌發(fā)展中遇到的常態(tài)。廣告人文化集團(tuán)構(gòu)建“品牌年輕化”系統(tǒng)工程，希望履行和引領(lǐng)中國(guó)品牌年輕化的征程。一個(gè)企業(yè)最大的使命就是持續(xù)不斷的增長(zhǎng)，企業(yè)不能把品牌年輕化作為唯一的主戰(zhàn)略，但是一定要當(dāng)作一個(gè)重要的戰(zhàn)略組成部分。

▲利郎（中國(guó)）有限公司 商品企劃總監(jiān) 王俊宏

    利郎（中國(guó)）有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏以《年輕化只是一張入場(chǎng)券》為主題，闡述了品牌年輕化的創(chuàng)新之道。他認(rèn)為，年輕化就是洞察年輕人恢復(fù)品牌的青春期，必須有高度的包容心打破以往的成就，形成品牌跟消費(fèi)者之間的合盟。年輕化只不過是這個(gè)時(shí)代的一張入場(chǎng)券而已。進(jìn)來之后，唯一的區(qū)別是你是先做的，還是跟著別人做的，你是做特別的還是流于同質(zhì)化的產(chǎn)品。“利郎是比較幸運(yùn)的，每一個(gè)階段其實(shí)做了當(dāng)下該做的事情。”也可視作其品牌精神“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的折射。10年前，對(duì)于利郎定位是商務(wù)人士穿著的休閑服裝，10年之間的變化就是年輕化，跟現(xiàn)在的新青年達(dá)成精神重合，正所謂“挖掘獨(dú)特、擁抱變化”。

▲張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人、中國(guó)著名營(yíng)銷策劃人、戰(zhàn)略傳播專家 張默聞

    張默聞?wù)J為，品牌年輕化就是重構(gòu)品牌的年輕靈魂，實(shí)現(xiàn)品牌的靈魂年輕。這是一個(gè)品牌的系統(tǒng)工程，需要一把手的戰(zhàn)略支持，需要企業(yè)全員的全面投入，進(jìn)行從老板到產(chǎn)品、從創(chuàng)意到價(jià)值觀、從色彩到溝通、從包裝到情感、從五臟六腑到靈魂深處的年輕重構(gòu)。

    他認(rèn)為，品牌年輕化的對(duì)象不只是年輕人，而是所有擁有年輕、渴望年輕、體驗(yàn)?zāi)贻p的消費(fèi)者。當(dāng)面對(duì)這些消費(fèi)者時(shí)，品牌需要從視覺、聽覺、觸覺三個(gè)方面建立消費(fèi)者對(duì)年輕的感知，比如可口可樂的紅白色、新聞聯(lián)播的旋律以及德芙巧克力的絲滑感。這就是張默聞所倡議的品牌年輕化的三把錘——視覺錘、聽覺錘和觸覺錘。

    品牌年輕化對(duì)于他來說，并不是一個(gè)新話題，而是一個(gè)品牌在面對(duì)迅速變化的市場(chǎng)面前應(yīng)該時(shí)刻具備的自我進(jìn)化和升級(jí)的能力，它伴隨著品牌的誕生，推動(dòng)著品牌的成長(zhǎng)，更融入在品牌的思想、精神、語言、情感、文化和血液里。

Part2：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造品牌協(xié)同效應(yīng)

    品牌創(chuàng)新的路徑是多樣的，但跨品類的品牌協(xié)同，跨媒體的傳播協(xié)同以及跨文化的創(chuàng)新已成品牌創(chuàng)新重要手段。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求品牌協(xié)同效應(yīng)，成為品牌孜孜不倦求索的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新之道。

▲廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理 姜娜

    當(dāng)前智能大屏市場(chǎng)發(fā)展大環(huán)境向好，用戶回歸大屏，歡網(wǎng)在自身發(fā)展的同時(shí)不斷推動(dòng)行業(yè)自律，建議提倡流量反作弊，支持反作弊工具，共建行業(yè)生態(tài)。在創(chuàng)新營(yíng)銷方面，歡網(wǎng)科技與科大訊飛等多方聯(lián)合，將智能大屏與人工智能深度融合，另外，在大屏回歸的背景下，歡網(wǎng)不斷加深與電視臺(tái)的合作，幫助電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)收視優(yōu)化，構(gòu)建家庭大屏全新生態(tài)。廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜女士以《大屏回歸，聚視啟航》為題，發(fā)表了精彩演講。

    為推動(dòng)大屏回歸，價(jià)值回流，CAAC智能大屏營(yíng)銷研究院與中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)智能硬件分會(huì)共同聯(lián)合，為規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與推動(dòng)行業(yè)向好發(fā)展，“大屏回歸 聚視啟航”儀式正式啟動(dòng)。

    參加啟航儀式的嘉賓上臺(tái)，共同見證這一時(shí)刻。CAAC智能大屏營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)黃升民、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)智能硬件分會(huì)會(huì)長(zhǎng)包冉、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)智能硬件分會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 、廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜、雷鳥科技中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)孫冰、四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告產(chǎn)品總監(jiān)劭巍、三洋中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理謝宗瑞、科大訊飛AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)群副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理陳亮、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵、奧維互娛總經(jīng)理黑維煒、勾正數(shù)據(jù)副總裁姜嵐。

▲科大訊飛AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)群副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理 陳亮

    科大訊飛AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)群副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理陳亮先生發(fā)表了精彩演講，探索家庭場(chǎng)景營(yíng)銷之道。他用“和而不同”來詮釋品牌協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷理念：通過跟歡網(wǎng)科技的合作，訊飛的AI營(yíng)銷方向才能可以進(jìn)展；依托大數(shù)據(jù)，以及為挖據(jù)電視大屏領(lǐng)域重點(diǎn)客戶的屬性、標(biāo)簽，把大、小屏的數(shù)據(jù)貫通；第三，與內(nèi)容融合，無論是傳統(tǒng)的電視領(lǐng)域，智能大屏領(lǐng)域，內(nèi)容IT是最重要的，倡導(dǎo)好技術(shù)必須跟好的內(nèi)容結(jié)合。

▲廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 伍屯穎

    廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 伍屯穎女士以《新消費(fèi)時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷法則》為題，發(fā)表了精彩演講。阿道夫在圈層營(yíng)銷方面，市場(chǎng)成績(jī)驕人，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)的頻道，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的標(biāo)簽化，實(shí)現(xiàn)非常精準(zhǔn)的針對(duì)用戶群體的推送。

▲虛實(shí)之道營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人首席咨詢師 尹云從

    虛實(shí)之道營(yíng)銷咨詢公司、創(chuàng)始人首席咨詢師尹云從先生以《品牌與營(yíng)銷的虛實(shí)之辨》為題，縱橫捭闔。其觀點(diǎn)樸實(shí)但一針見血，對(duì)于高明的營(yíng)銷他陳述了兩個(gè)觀點(diǎn)：一是高明的營(yíng)銷不是用價(jià)格銷售產(chǎn)品而是用“價(jià)值”讓用戶接受“價(jià)格”，二是高明的營(yíng)銷不是先賣好再賣貴而是用“高價(jià)格”獲取“高銷量”。并對(duì)這兩個(gè)觀點(diǎn)做了進(jìn)一步的闡述：

    1. 好產(chǎn)品，要有“好價(jià)格”

    高價(jià)格，是品質(zhì)的相對(duì)保障；高價(jià)格，是用戶內(nèi)心深處的自我認(rèn)同；高價(jià)格，是人以群分的社交標(biāo)簽；高價(jià)格，是品牌持續(xù)良性增長(zhǎng)的利潤(rùn)來源，是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

    2. 高價(jià)格，要有“溢價(jià)理由”

    找到能滿足用戶深層需求的溢價(jià)理由，讓用戶不僅僅是愿意買，而是“這么貴我也愿意買”。找到了溢價(jià)理由，自然就找到了購(gòu)買理由，也就形成了溢價(jià)定位。

    3. 溢價(jià)理由，要有“極致體現(xiàn)”

    產(chǎn)品及概念，極致體現(xiàn)溢價(jià)理由；價(jià)格及促銷，極致體現(xiàn)溢價(jià)理由；渠道數(shù)量及質(zhì)量，極致體現(xiàn)溢價(jià)理由；推廣及傳播，極致體現(xiàn)溢價(jià)理由。每個(gè)營(yíng)銷細(xì)節(jié)，都極致圍繞“溢價(jià)理由”形成無可替代的價(jià)值認(rèn)同。

Part3：大健康品牌公益為品牌做背書

    品牌公益體現(xiàn)著品牌的社會(huì)責(zé)任，大健康品牌本身就與社會(huì)責(zé)任密不可分，如何有效地建立公益理念、運(yùn)用公益活動(dòng)、組織公益?zhèn)鞑⑵放莆幕?、產(chǎn)品理念進(jìn)行整合，用公益之心推動(dòng)品牌文化，提升營(yíng)銷創(chuàng)新是大健康品牌營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。

    上午場(chǎng)論壇進(jìn)入了第三個(gè)環(huán)節(jié)，圓桌論壇——大健康品牌的公益之道。鳳翔傳說執(zhí)行總裁鐘業(yè)彬、碧生源控股有限公司副總裁林如海、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、神奇制藥OTC市場(chǎng)總監(jiān)饒念等大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)執(zhí)擘者就運(yùn)用公益理念和行動(dòng)為大健康品牌創(chuàng)新之旅源源不斷助力發(fā)表了獨(dú)到而有裨益的見解，摘錄金句如下：

▲圓桌論壇主持人：鳳翔傳說執(zhí)行總裁 鐘業(yè)彬

    “品牌的創(chuàng)新是企業(yè)的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。大健康行業(yè)，公益事業(yè)也在創(chuàng)新，公益事業(yè)更注重廣告的力量，做品牌公益要樹立為消費(fèi)者服務(wù)，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的理念，要有善心。”

▲碧生源控股有限公司副總裁 林如海

    “我們想把正能量傳播給全社會(huì)。只有全社會(huì)有公益之心，我們的公益才能做到更好。”

▲魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān) 郁杰

    “魯南制藥對(duì)于健康公益的理念：第一是守住行業(yè)的底線、守住初心，是為人民服務(wù)，為人民的健康服務(wù)。第二是要正，要做正確的事，對(duì)社會(huì)、他人有幫助。”

▲神奇制藥OTC市場(chǎng)總監(jiān) 饒念

    “年輕人對(duì)事物的判斷相對(duì)簡(jiǎn)單、標(biāo)簽化、絕對(duì)化。如果做好公益，在他心理種草，對(duì)品牌的助力是非常有幫助的。”

下午場(chǎng)：智慧賦能 大屏無界——

智能電視大屏廣告領(lǐng)軍企業(yè)論壇

    品牌創(chuàng)新之道：以媒體技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)賦能

    隨著中國(guó)智能電視大屏廣告的迅猛發(fā)展，中國(guó)電視廣告媒體發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，激發(fā)著整個(gè)大屏廣告市場(chǎng)迸發(fā)出更多的創(chuàng)新活力，更重要的是從媒體形式、傳輸方式、創(chuàng)意制作、營(yíng)銷組合等方面形成了新的協(xié)同機(jī)制，本場(chǎng)論壇，致力于構(gòu)建一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)營(yíng)銷核心負(fù)責(zé)人的深度交流活動(dòng)，共同為行業(yè)的更好發(fā)展點(diǎn)亮新的靈感火花。

    新傳播時(shí)代的品牌溝通越來越強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化、內(nèi)容化、交互化，如何利用技術(shù)，整合傳播資源，構(gòu)建品牌的傳播矩陣，如何進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)意為品牌營(yíng)銷助力，品牌創(chuàng)新營(yíng)銷更有新意。

    2019品牌創(chuàng)新論壇下午場(chǎng)，“智慧賦能，大屏無界”——智能電視大屏廣告領(lǐng)軍企業(yè)論壇，衍生出2019大屏營(yíng)銷趨勢(shì)解讀、易聚屏——開啟大屏價(jià)值共贏新時(shí)代、5G+時(shí)代的大屏營(yíng)銷等精準(zhǔn)化議題。這場(chǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)、知萌咨詢機(jī)構(gòu)和上海聚屏廣告承辦的趨勢(shì)論壇，康佳、酷開網(wǎng)絡(luò)（創(chuàng)維）、聚好看（海信）、虹魔方（長(zhǎng)虹）等頭部大屏智能廠商齊聚一堂，共論5G時(shí)代的大屏營(yíng)銷趨勢(shì)。來自中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)知名專家上海師范大學(xué)影視學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授金定海，北京大學(xué)新媒體研究中心研究員沈虹、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，以及第三方機(jī)構(gòu)奧維互娛黑維煒、廣告主代表圣象集團(tuán)品牌總監(jiān)陳治華等出席盛會(huì)，共同就大屏營(yíng)銷——“5G時(shí)代的OTT大屏發(fā)展趨勢(shì)”等話題展開分享與討論。

    這是頭部大屏廠商第三次亮相中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的舞臺(tái)，近年來，OTT智能大屏通過行業(yè)的共同努力已經(jīng)打造了完整的生態(tài)，尤其是以康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹為代表的頭部廠商，不斷在技術(shù)迭代、流量?jī)艋I(yíng)銷創(chuàng)新方面進(jìn)行投入，不遺余力的推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的良性和健康發(fā)展。

    在本次論壇中，登臺(tái)的廠商負(fù)責(zé)人都分別談到了如何杜絕虛假數(shù)據(jù)、抵制假流量、以及通過數(shù)據(jù)加密的技術(shù)，充分保障廣告主權(quán)益，這也彰顯了頭部智能大屏廠商以塑造行業(yè)價(jià)值為目標(biāo)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

    同時(shí)，站在5G爆發(fā)的當(dāng)口，大屏頭部廠商也都分享了如何從產(chǎn)品到服務(wù)上進(jìn)行布局的具體做法，他們的分享，也為智能大屏行業(yè)的發(fā)展，注入了一針強(qiáng)心劑。

    Part1：大屏營(yíng)銷趨勢(shì)解讀及各頭部廠商大屏營(yíng)銷理念及成果分享

▲嘉賓主持：北京大學(xué)新媒體傳播研究中心研究員 沈虹

▲知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌資訊機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超

    肖明超認(rèn)為，廣告營(yíng)銷人看待智能大屏營(yíng)銷，要從過去的線性傳播，也就是固定時(shí)間，固定內(nèi)容去呈現(xiàn)給固定的人的傳播形式，轉(zhuǎn)向非線性整合，要抓住家庭消費(fèi)者的情緒和關(guān)系鏈以及人際空間，創(chuàng)造匹配消費(fèi)者家庭場(chǎng)景的內(nèi)容，同時(shí)，智能大屏應(yīng)該作為一個(gè)單獨(dú)的廣告媒體品類對(duì)待，要單獨(dú)創(chuàng)意，要從情感視角思考傳播，從場(chǎng)景共情的角度去展開大屏營(yíng)銷。

▲康佳易平方整合營(yíng)銷首席顧問 韓怡冰

    康佳易平方整合營(yíng)銷首席顧問韓怡冰認(rèn)為，大屏具備“多場(chǎng)景”觸達(dá)用戶的基因，它通過全面覆蓋用戶喜好，布局內(nèi)容生態(tài)，不斷縱向深化大屏領(lǐng)域的影響力。康佳易平方正通過“易術(shù)營(yíng)銷”戰(zhàn)略，拓展OTT的邊界和交互場(chǎng)景，釋放大屏營(yíng)銷潛力的同時(shí)，探尋著一條適合用戶和廣告主的價(jià)值營(yíng)銷之路。

▲酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁 封保成

    酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成指出，大屏和小屏可以通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)生態(tài)串聯(lián)，讓營(yíng)銷能夠全方位覆蓋用戶的生活場(chǎng)景。用戶的生活形態(tài)及興趣雖然多元，將移動(dòng)端、PC端與大屏端用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整體性的整理分析之后，用戶的畫像可以更加生動(dòng)的呈現(xiàn)。

▲聚好看運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理 劉超

    聚好看運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理劉超表示，廣告在客廳可以開展場(chǎng)景化營(yíng)銷，深度激發(fā)家庭消費(fèi)，還可以結(jié)合熱點(diǎn)內(nèi)容，定制打造出品牌陣地，通過定制化內(nèi)容顯現(xiàn)大屏營(yíng)銷陣地強(qiáng)大的生命力。

▲奧維互娛總經(jīng)理 黑維煒

    奧維互娛總經(jīng)理黑維煒表示，OTT營(yíng)銷關(guān)鍵在不同場(chǎng)景下，對(duì)不同人群進(jìn)行精準(zhǔn)化的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)這一要素的關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)。奧維互娛推出育兒，退休，居住變遷，消費(fèi)升級(jí)四大家庭關(guān)鍵營(yíng)銷場(chǎng)景及人群交鑰匙投放包，黑維煒指出，利用大數(shù)據(jù)釋放家庭場(chǎng)景營(yíng)銷勢(shì)能的有三個(gè)要素：第一，跨屏數(shù)據(jù)的對(duì)接和打通，能夠厘清大屏數(shù)據(jù)的價(jià)值；第二，多方DMP共建，有助于為企業(yè)定制統(tǒng)一的營(yíng)銷解決方案；第三。大屏企業(yè)應(yīng)打造創(chuàng)新的廣告容器，多觸角影響用戶。

    Part2：5G+時(shí)代的大屏營(yíng)銷主題圓桌

    在圓桌討論環(huán)節(jié)，易平方、酷開網(wǎng)絡(luò)、聚好看、虹領(lǐng)金、廣告主、學(xué)術(shù)界代表共同探討了5G時(shí)代大屏營(yíng)銷新趨勢(shì)。北京大學(xué)新媒體傳播研究中心研究員沈虹表示，5G時(shí)代下，智能大屏將成為家庭場(chǎng)景的中樞，更具備情感價(jià)值。同時(shí)，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授兼博士生導(dǎo)師金定海指出，大屏是溝通的橋梁，是溝通品牌、廠商、用戶的超鏈接。

    對(duì)于5G的未來，圣象集團(tuán)品牌總監(jiān)陳治華表示，家庭客廳是最重要的空間，科技讓人與人產(chǎn)生了看不見的距離，從社會(huì)化角度來看，5G時(shí)代的大屏能夠促進(jìn)家庭關(guān)系的和諧。

    深圳酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成表示，5G技術(shù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)速提升20倍，其首當(dāng)其沖的是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，智能電視是唯一集中了老中青三代的智能終端，因此他能帶來的改變是不可估量的。

    聚好看運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理劉超表示，所有依靠屏來解決信息交互的都將重新以客廳為中心，彼時(shí)跨界、跨屏營(yíng)銷將無處不在。

    四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告產(chǎn)品總監(jiān)邵巍表示，5G集合IOT、AI將帶來智能變化——智慧生活。數(shù)據(jù)將成為用戶在家庭中將得到更完善服務(wù)的支撐，例如，智能音箱等數(shù)據(jù)將匯聚到云端為用戶提供更全面的服務(wù)。

    康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部廣告業(yè)務(wù)客戶總監(jiān)施文瑞表示，5G技術(shù)的來臨，帶來了萬物互聯(lián)，將給廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的變化，媒介傳遞的信息量將放大，屏與屏的交互方式也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    為時(shí)整整一天的2019品牌創(chuàng)新論壇在智慧分享、高潮迭起中落下帷幕，臺(tái)上精彩，臺(tái)下專注，用“新”激活了品牌的生命力。用金定海老師的話就是：“現(xiàn)實(shí)很科幻，科幻很現(xiàn)實(shí)”，2020乃至更遙遠(yuǎn)的未來，頓時(shí)變得可觸可感，可期可待。