協(xié)會資訊

6月14日，太原市政協(xié)召開十四屆十一次常委會會議，學習習近平總書記《加強文化遺產(chǎn)保護傳承，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》重要文章和對旅游工作的重要指示精神，圍繞“把太原打造成為全省旅游熱點門戶，助力建設(shè)國內(nèi)外重要文化旅游目的地”開展專題議政。太原市政協(xié)主席操學誠出席并講話，副市長蔡江澤就相關(guān)工作進行通報，市政協(xié)副主席陳曉紅、梁宏宇、張守耀，秘書長薛建明參加。

操學誠強調(diào)，要深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承的重要論述以及對旅游工作的重要指示精神，自覺把思想和行動統(tǒng)一到中央和省委、市委決策部署上來。要以舉辦山西省第十次旅游發(fā)展大會為契機，對太原乃至山西歷史文化、旅游資源進行深度挖掘、展示和推廣，進一步明確太原旅游的本質(zhì)特征和核心吸引物，全面提升“唐風晉韻·錦繡太原”城市品牌。要加強對晉陽文化和太原歷史名人、歷史故事的挖掘、研究和利用，推動“山西名人館”建設(shè)，傳承歷史文脈，講好晉陽故事、太原故事、山西故事。要以推動晉祠—天龍山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、晉陽文化旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)為牽引，打造大景區(qū)，加強旅游目的地建設(shè)，完善旅游配套設(shè)施，大力推進景區(qū)體制機制改革創(chuàng)新，全面提升文旅工作和服務(wù)水平。要創(chuàng)新營銷方式，加強與抖音、小紅書等新媒體的合作，舉辦特色活動，出臺優(yōu)惠政策，積極吸引國內(nèi)外游客，引爆太原旅游。要發(fā)揮政協(xié)聯(lián)系廣泛、人才薈萃、智力密集優(yōu)勢，開展“錦繡太原城·晉陽文化旅游”常態(tài)化協(xié)商，幫助解決具體問題，為打造全省旅游熱點門戶、建設(shè)國內(nèi)外重要文化旅游目的地貢獻智慧和力量。

市政協(xié)連續(xù)五年圍繞推動我市文旅融合發(fā)展、建設(shè)國際知名文化旅游目的地，開展常委會會議協(xié)商。今年，市政協(xié)將“把太原打造成為全省旅游熱點門戶，助力建設(shè)國內(nèi)外重要文化旅游目的地”列為常委會協(xié)商議題，深入調(diào)查研究，從強化政策供給、深挖晉陽文化內(nèi)涵、發(fā)揮龍頭景區(qū)帶動作用、加快培育新文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新旅游營銷方式等方面提出意見建議。會上，市政協(xié)常委張展赫、李亞英，市政協(xié)委員于灝、張杰、李國卿作大會發(fā)言。

太原市政協(xié)常委張展赫

太原市政協(xié)委員于灝

太原市政協(xié)委員張杰

太原市政協(xié)委員李國卿

太原市政協(xié)常委李亞英

李亞英會長發(fā)言題目是《挖掘城市特色IP，打造數(shù)智文旅新標桿》。2024年太原市政府工作報告中提出，要打造太原旅游熱點門戶，建設(shè)太原國內(nèi)外重要文化旅游目的地。在數(shù)智融合的文旅營銷新趨勢下，以現(xiàn)象級項目打造、深度“寵粉”策略以及城市IP塑造為核心的新型營銷范式蔚然成風。以旅客體驗與服務(wù)為核心，強調(diào)政府主導(dǎo)與催化作用，通過強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造差異化文旅優(yōu)勢，引導(dǎo)市場積極響應(yīng)，全民可參與、全民可觸達，挖掘城市潛力IP做到極致。城市營銷需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅要能精準捕捉并培養(yǎng)“網(wǎng)紅”爆點，更要勇于創(chuàng)新、敢于嘗試，在不斷試錯中快速迭代，把準文旅市場脈搏。

李亞英建議，一要依托“汾河獎”賽事，征集城市特色IP。聚焦晉陽文化旅游度假區(qū)、晉祠天龍山、千年府城、詩意汾河、大美西山等文旅地標，走國際化、專業(yè)化路線，掀起國潮風、創(chuàng)意風，打造太原旅游熱點門戶創(chuàng)意之城。依托“汾河獎”賽事活動，貼近青年的創(chuàng)新主張，實現(xiàn)文旅元素、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅星推、文旅故事源源不斷地輸出，賦予城市IP不斷煥新的力量。同時打造太原品牌長廊，利用機場、高鐵、高速、地鐵、公交等大交通媒體宣傳太原城市IP獲獎作品，將城市IP吉祥物投放至各大景區(qū)。將太原打造成創(chuàng)意之城、文創(chuàng)之都。

二要挖掘城市文化底蘊，打造數(shù)字藏品。太原作為中國擁有文化遺產(chǎn)項目數(shù)最多的城市之一，目前擁有各級各類博物館101座，具有開發(fā)“錦繡太原博物館之城”的先天優(yōu)勢。將文物保護與活化利用和現(xiàn)代科技相融合，制定“數(shù)字文創(chuàng)藏品”公益計劃，講好太原故事，打造太原文化特色名片；采用最新的影視動畫技術(shù)，融合元宇宙與虛擬數(shù)字人等前沿科技，實現(xiàn)人機交互、數(shù)字娛樂與沉浸體驗，推動數(shù)字內(nèi)容和技術(shù)集成應(yīng)用和融合發(fā)展，形成國家區(qū)域中心城市文化軟實力。

三要依托“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，打造數(shù)智文旅新標桿。近三年來，山西廣告業(yè)增速保持在13%以上，2023年營業(yè)收入首次突破110億元。近年來，全國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展迅速。目前全國已成立29個國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，75個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。對標全國，積極打造山西數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以營造山西文化特色的數(shù)字創(chuàng)意場景為重要工作目標，打造國際化現(xiàn)代時尚商圈、特色街區(qū)、消費商圈、藝術(shù)街區(qū)、美食街區(qū)等，孵化文化演藝項目，開展線上演播、在線游覽；塑造標識度高的城市符號，引領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)意新潮流成為緊迫任務(wù)。

“多場景觸達、近距離體驗、個性化需求、激發(fā)效果轉(zhuǎn)化”成為文旅營銷發(fā)展的新潮流。山西省廣告協(xié)會將融合各方資源，探討智能營銷環(huán)境下的新場景、新能力、新服務(wù)與新機遇，開辟數(shù)智文旅發(fā)展新領(lǐng)域、新賽道、新消費與新優(yōu)勢，以務(wù)實的作風、創(chuàng)新的思維，推動太原文旅出圈，為太原文旅與經(jīng)濟融合發(fā)展貢獻力量！