今年是山西省廣告協(xié)會成立40周年，為更好地促進(jìn)協(xié)會會員單位交流互動，加強(qiáng)協(xié)會平臺建設(shè)，4月23日，在世界讀書日到來之際，由山西省廣告協(xié)會第六任聯(lián)合輪值會長，中國廣告教育40年突出貢獻(xiàn)人物、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授韓志強(qiáng)，太原汪氏廣告有限公司總經(jīng)理?xiàng)铉餐M織，在山西大學(xué)舉辦“走進(jìn)美院·學(xué)術(shù)交流研討”活動。

山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院參加本次活動的有：院長劉維東、副院長張桐源、視覺與媒體藝術(shù)研究室主任李蕾，品牌與傳播研究中心主任韓志強(qiáng)。

山西省廣告協(xié)會參加本次活動的有：省廣告協(xié)會會長李亞英，省廣協(xié)輪值會長、太原汪氏廣告有限公司總經(jīng)理?xiàng)铉?，省廣協(xié)副會長：山西添彩創(chuàng)意數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理林越峰，山西分眾傳媒廣告有限公司總經(jīng)理王路，山西百利源裝飾工程有限公司董事長李志宏，山西萬家幸福廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理申碧慧，山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰径麻L彭國良，山西匯都文化傳媒有限公司總經(jīng)理張峰。省廣協(xié)公關(guān)廣告委員會委員、山西晚報(bào)社記者張琪，省廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會秘書長羅峰，華意傳媒副總經(jīng)理、山西省外高校校友聯(lián)合會品牌戰(zhàn)略專業(yè)委員會秘書長孟志剛，山西龍采科技有限公司行政人資總監(jiān)趙曉霞，省廣協(xié)副秘書長侯福喜等。

學(xué)術(shù)交流座談會開始前，參會嘉賓在山西大學(xué)美術(shù)館一起參觀了《姚奠中先生書法展》。在每一幅作品前，美術(shù)學(xué)院劉維東院長娓娓道來，詳細(xì)講解其作品來歷與含義，參觀者在字里行間體會書法創(chuàng)作之美與中華文化博大精深。

省廣協(xié)輪值會長、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、品牌與傳播研究中心主任、研究生導(dǎo)師 韓志強(qiáng)

座談會由韓志強(qiáng)教授主持。他對各位到來表示熱烈歡迎和感謝。座談會分別圍繞產(chǎn)教融合，訪企增崗，共建山西創(chuàng)意大講堂、40周年慶典廣告人書畫展（海報(bào)設(shè)計(jì)展）、共同創(chuàng)辦雜志為新傳播媒介平臺等話題進(jìn)行了交流與探討。

山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長 劉維東

劉維東重點(diǎn)介紹了美術(shù)學(xué)院學(xué)科建設(shè)情況。山西大學(xué)自1902年建校以來，一直重視學(xué)生繪畫教學(xué)與藝術(shù)修養(yǎng)；1962年山西藝術(shù)學(xué)院美術(shù)、音樂專業(yè)并入山西大學(xué)，正式成立山西大學(xué)藝術(shù)系；1990年分設(shè)美術(shù)系；1996年成立美術(shù)學(xué)院。學(xué)院近60年的辦學(xué)歷程形成了本碩博立體辦學(xué)模式，目前在校學(xué)生約1300人，設(shè)7個(gè)本科專業(yè)，12個(gè)專業(yè)方向及十幾個(gè)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，在繪畫、雕塑、景觀規(guī)劃、建筑保護(hù)等領(lǐng)域均有驕人的團(tuán)隊(duì)業(yè)績。學(xué)院堅(jiān)持院校之間聯(lián)合，承辦大廣賽，開展交流與合作。希望通過交流探討，與省廣告協(xié)會進(jìn)一步拓寬合作方式與合作領(lǐng)域。

在探討共同創(chuàng)辦雜志時(shí)，他談到，雜志是一個(gè)交流平臺，隨著信息化時(shí)代到來，紙媒與新媒體優(yōu)劣勢都十分突出，實(shí)際上需要打造符合時(shí)代特點(diǎn)的媒介，承載各方面需求。雜志共建既要有廣告業(yè)非常前沿的案例，更要有滿足多層面需求的內(nèi)容。辦雜志在技術(shù)路徑上沒有問題，要考慮雜志運(yùn)行及主要內(nèi)容板塊，作為高校愿意作一些投入，共同探索邁出第一步。

山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長 張桐源

張桐源重點(diǎn)介紹了學(xué)院人才培養(yǎng)情況。美術(shù)學(xué)院現(xiàn)有藝術(shù)學(xué)理論一級學(xué)科博士點(diǎn)；藝術(shù)學(xué)理論、美術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)3個(gè)一級學(xué)科碩士點(diǎn)。學(xué)院堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，不斷改進(jìn)課程體系與教學(xué)模式，在雙師引進(jìn)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等方面與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合與人才共建。學(xué)院“走出去”赴廣州美術(shù)學(xué)院就加強(qiáng)人才培養(yǎng)與就業(yè)進(jìn)行交流。學(xué)院對畢業(yè)生實(shí)行3年期的跟蹤走訪，對畢業(yè)生由指導(dǎo)教師和企業(yè)專家共同打分，從學(xué)術(shù)理論、社會應(yīng)用、團(tuán)隊(duì)合作等維度考核，培養(yǎng)符合國家戰(zhàn)略體系與目標(biāo)的學(xué)術(shù)人才及服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的實(shí)用性人才。他談了對共同創(chuàng)辦雜志的看法，雜志是學(xué)術(shù)交流、文化建設(shè)和凝聚思想智慧的重要陣地。但雜志受其經(jīng)營機(jī)制與運(yùn)營模式的限制，需要綜合考慮。

山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺與媒體藝術(shù)研究室主任 李蕾

李蕾談到，美學(xué)學(xué)院堅(jiān)持研究性教學(xué)，培養(yǎng)精英化人才，在學(xué)術(shù)理論和應(yīng)用能力上嚴(yán)格要求，非常高興與廣告企業(yè)進(jìn)行深入交流，采取訂單培養(yǎng)、項(xiàng)目合作等方式，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)生學(xué)有所長，學(xué)以致用。她認(rèn)為，雜志是品牌推廣、信息傳遞和溝通的重要工具，共同創(chuàng)辦雜志對于提高山西廣告業(yè)與廣告創(chuàng)意影響力具有重要意義。

山西省廣告協(xié)會會長 李亞英

李亞英談到，感謝劉維東院長和韓志強(qiáng)教授近幾年來對山西省廣告協(xié)會的大力支持。山西大學(xué)有深厚的文化底蘊(yùn)，今天在這里召開學(xué)術(shù)交流與座談研討會，適逢世界讀書日，感覺從心底油然而生敬畏之心。省廣告協(xié)會以服務(wù)行業(yè)發(fā)展為宗旨，對于結(jié)合行業(yè)發(fā)展、結(jié)合商業(yè)合作、結(jié)合業(yè)務(wù)板塊、服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提議和措施都全力支持。近幾年省廣告協(xié)會在各位會員企業(yè)，特別是在座的副會長單位支持下，在宣傳山西品牌、提升山西廣告業(yè)聲量方面做出了一些努力和貢獻(xiàn)，山西廣告業(yè)未來發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)，讓我們一起攜手合作，共同為促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展奮勇前行。

省廣協(xié)輪值會長、太原汪氏廣告有限公司總經(jīng)理 楊  琦

楊琦談到，山西省廣告協(xié)會在脫鉤后5年來發(fā)展變化很大。協(xié)會從2017年以來，每年舉辦一次國字頭大型論壇與活動。2023年在省政府、省政協(xié)的指導(dǎo)和支持下，承辦“2023（第十九屆）中國廣告論壇暨城市品牌營銷大會”，現(xiàn)場參加人數(shù)超過1300人，線上參加人數(shù)691.6萬人次，全域曝光量超2億人次，極大提升山西影響力。協(xié)會從2021年起連續(xù)3年舉辦山西廣告界頂級創(chuàng)意大賽“汾河獎”賽事，在傳播山西品牌，全面提升山西廣告創(chuàng)意水平，服務(wù)山西數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面做出了新貢獻(xiàn)。今年3月28日，召開以“凝聚行業(yè)力量·促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暨省廣協(xié)第四屆第五次會員代表大會”，攜手25個(gè)省級商協(xié)會精英和業(yè)內(nèi)專家，共同探討廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來路徑。

她介紹了公司基本情況。太原汪氏廣告有限公司作為一家有近30歷史的綜合性廣告公司，對人才的需求非常迫切。今天來到山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，對學(xué)院學(xué)科建設(shè)與專業(yè)設(shè)置有了更加深入認(rèn)識。希望美術(shù)學(xué)院學(xué)生走進(jìn)廣告企業(yè)實(shí)習(xí)和實(shí)踐，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)等方面形成常態(tài)化合作模式。

山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰径麻L 彭國良

彭國良談到，決定一個(gè)企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素是人才。無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字化新媒體時(shí)代，創(chuàng)意和內(nèi)容是企業(yè)核心競爭力。從實(shí)際合作看，一是教師可到企業(yè)掛職鍛煉，學(xué)生可到企業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)踐，通過項(xiàng)目合作實(shí)現(xiàn)訂單培養(yǎng)；二是企業(yè)有很多實(shí)踐能力很強(qiáng)的優(yōu)秀員工，可到學(xué)院進(jìn)行實(shí)操性教學(xué)。三是企業(yè)有很多省級課題和項(xiàng)目，比如非遺活化宣傳等，可優(yōu)勢互補(bǔ)，與學(xué)院共創(chuàng)共建。

山西添彩創(chuàng)意數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 林越峰

林越峰談到，山西創(chuàng)意大講堂是交流廣告業(yè)發(fā)展與品牌傳播的重要平臺，其內(nèi)容不局限于廣告創(chuàng)意與案例，也可是管理機(jī)制與創(chuàng)新。

山西分眾傳媒廣告有限公司總經(jīng)理 王  路

王路談到，廣告業(yè)鏈接了品牌方與消費(fèi)者。不同的媒體平臺其創(chuàng)意非常多元化。從分眾傳媒來說，有很多好的案例可通過山西創(chuàng)意大講堂與大家分享。

山西百利源裝飾工程有限公司董事長 李志宏

李志宏談到，今天討論的話題都很切合實(shí)際，既懂企業(yè)又懂專業(yè)更了解學(xué)生。從標(biāo)識標(biāo)牌業(yè)務(wù)板塊來看，山西廣告創(chuàng)意人才緊缺，創(chuàng)新意識不夠超前，企業(yè)和廣告公司停留在簡單的、粗放型創(chuàng)意模式，一些大的業(yè)務(wù)都流向省外。

學(xué)生在展覽設(shè)計(jì)制作等方面需要深入企業(yè)實(shí)踐和鍛煉，從設(shè)計(jì)、制作、價(jià)格、材質(zhì)等方面掌握工作流程，不斷淬煉專業(yè)水準(zhǔn)，教育的意義在于引領(lǐng)中實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏，希望辦出反映山西創(chuàng)意水平的書畫展。

山西匯都文化傳媒有限公司總經(jīng)理 張  峰

張峰談到，匯都文化傳媒主營板塊是本地生活，服務(wù)于本地各類商家，如餐飲、文旅、抖音、快手及網(wǎng)紅孵化，希望與美學(xué)學(xué)院加強(qiáng)合作，學(xué)生可到公司實(shí)習(xí)，特別在新媒體行業(yè)深度交流。

華意文化傳媒有限公司副總經(jīng)理 孟志剛

孟志剛對共同創(chuàng)辦雜志談了看法。他談到，學(xué)術(shù)期刊、雜志有其返璞歸真的發(fā)展規(guī)律與過程。雜志鏈接企業(yè)、品牌、學(xué)界與人才，通過系統(tǒng)思維對文化與創(chuàng)意元素深度解讀，多一些思想積淀與深度思考，這些都會成為創(chuàng)意與創(chuàng)新的源泉。

省廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會秘書長 羅峰

羅峰談到，作為美術(shù)學(xué)院走出來的學(xué)生，要提升底蘊(yùn)，降低姿態(tài)，書到用時(shí)方恨少，平時(shí)應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在企業(yè)中學(xué)會換位思考；企業(yè)要有耐心，在人才培養(yǎng)、用人機(jī)制等方面不斷發(fā)展完善。

他對共同創(chuàng)辦雜志談了看法，紙媒與電媒是相輔相成，相得益彰的。雜志是學(xué)生投稿的陣地，每一篇作品都會成為未來閃光的業(yè)績。山西是中華文明發(fā)源地，山西廣告業(yè)也應(yīng)成為反映文化底蘊(yùn)的一篇汪洋，希望雜志能夠提升廣告業(yè)的行業(yè)地位與文化氣息。

山西晚報(bào)社記者 張  琪

張琪談到，作為媒體人，非常愿意把廣告協(xié)會、廣告企業(yè)的故事傳播出去。紙媒白紙黑字的歷史作用非常重要，對在校學(xué)生是非常好的實(shí)踐機(jī)會，我們一方面有業(yè)界的資源與業(yè)績，另一方面可深挖業(yè)界故事，找準(zhǔn)問題痛點(diǎn)，拓寬發(fā)展視野。今天會議的主題就是讓廣告協(xié)會更有情懷，不可復(fù)制，規(guī)模化發(fā)展。

山西秘境書房聯(lián)合創(chuàng)始人、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士生導(dǎo)師、中國知名文化旅游學(xué)者 姜劍波

晚上，以《認(rèn)識中國，從山西開始》為主題的讀書交流會在山西大學(xué)博雅中心舉行。本次講座由該書著作者——山西秘境書房聯(lián)合創(chuàng)始人、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士生導(dǎo)師、中國知名文化旅游學(xué)者姜劍波講解。在提問環(huán)節(jié)，姜劍波結(jié)合山西文化切入點(diǎn)、文旅發(fā)展、文旅出圈、文化遺產(chǎn)保護(hù)等話題進(jìn)行了解讀。參會嘉賓聆聽山西文化的脈絡(luò)與深厚內(nèi)涵，在書香盛宴中品味悠久的中華文明。

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