2019年10月26日下午，中國(guó)頭部省級(jí)電視媒體2020黃金資源聯(lián)合推介會(huì)在南昌綠地國(guó)際博覽中心隆重舉行，省級(jí)衛(wèi)視頭部資源匯聚一堂，用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、鮮活而實(shí)效的案例，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源產(chǎn)品群助力廣告主搶占電視媒體頭部資源，洞悉2020傳播趨勢(shì)。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視推介2020黃金資源，湖南衛(wèi)視作為廣告人文化集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴在媒企合作盛典分享了創(chuàng)新案例。

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、資深廣電專(zhuān)家 周偉

電視媒體正在發(fā)生很大的變革，如何更好地為品牌服務(wù)，這是大家都在思考的問(wèn)題。在省級(jí)衛(wèi)視上場(chǎng)推介黃金資源前，廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、資深廣電專(zhuān)家周偉首先站在廣電宏觀趨勢(shì)研究解讀的角度，和與會(huì)人員分享了《電視媒體傳播的新需求與新供給》的精彩報(bào)告。他指出：未來(lái)媒體的價(jià)值一直在變化，這就是推介變化的階梯。今天廣告富有價(jià)值的七個(gè)緯度，即什么廣告最有價(jià)值：一、推介內(nèi)容的變化，二、深度場(chǎng)景化傳播，三、廣告植入的多樣化，四、搭載政務(wù)和公益?zhèn)鞑ィ?/span> 五、全媒體融合傳播服務(wù)， 六、IP化營(yíng)銷(xiāo)，七、媒體代運(yùn)營(yíng)。

從宏觀趨勢(shì)到廣電媒體投放，一脈相承，各大衛(wèi)視頭部資源一一上場(chǎng)推介黃金資源，氣氛熱烈。

浙江衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)（廣告）中心企劃一部主任 車(chē)歡達(dá)

浙江衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)（廣告）中心企劃一部主任車(chē)歡達(dá)演講主題叫做“馭見(jiàn)2020”，他稱(chēng)，今天是廣告節(jié)，臺(tái)下有很多兄弟頻道來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，在這樣的場(chǎng)合再說(shuō)各個(gè)平臺(tái)的對(duì)比，收視率的對(duì)比，覺(jué)得沒(méi)有太多的意義，希望今天能夠站在電視發(fā)展的角度，和大家分享幾個(gè)核心的觀點(diǎn)，特別是在目前越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)在一直唱衰中國(guó)電視的時(shí)候，希望做一個(gè)流言的終結(jié)者，告訴大家真正的電視是什么樣的。

第一個(gè)謠言：電視收視率下降

事實(shí)上是這樣嗎？這是《奔跑吧》連續(xù)七季的收視率，最新的《奔跑吧》收視率依然超過(guò)2%，除了直播，觀眾通過(guò)回播去看《奔跑吧》的收視率達(dá)到了1.44%，所以《奔跑吧》真實(shí)的收視率超過(guò)了3.5%。

第二個(gè)謠言：電視的用戶在流失

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)最流行的概念“月活”來(lái)衡量電視的月活人數(shù)，浙江衛(wèi)視月活人數(shù)達(dá)到6.14億，遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)在的主流視頻網(wǎng)站月活量，在內(nèi)容為王的時(shí)代，浙江衛(wèi)視的內(nèi)容自信來(lái)自于2020年有包括綜藝廠牌、晚會(huì)經(jīng)濟(jì)廠牌、融合廠牌、大劇合作廠牌等七大內(nèi)容廠牌。

浙江衛(wèi)視的主題是“馭見(jiàn)2020”，首先要判斷趨勢(shì)，同時(shí)利用頂尖的資源去把握駕馭趨勢(shì)。

東方衛(wèi)視廣告營(yíng)銷(xiāo)中心企劃媒介部總監(jiān) 楊麗穎

東方衛(wèi)視廣告營(yíng)銷(xiāo)中心企劃媒介部總監(jiān)楊麗穎稱(chēng)：隨著媒體越來(lái)越多，觀眾的注意力越來(lái)越分散，營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越困難，拋開(kāi)上面這些紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象，“回歸本心，目光聚集之處，金錢(qián)必然隨之，這是我心目中對(duì)廣告最好的詮釋”，廣告主賦予我們金錢(qián)的時(shí)候，我們可以回報(bào)什么？一是聚集的是誰(shuí)的目光？二是目光為什么聚集？

她稱(chēng)，東方在中國(guó)GDP前二十的城市收視排名持續(xù)居冠，堅(jiān)持平臺(tái)質(zhì)量、堅(jiān)持以?xún)?nèi)容突破為核心，為廣大投資伙伴合作創(chuàng)造價(jià)值。東方衛(wèi)視能夠回報(bào)廣告客戶最有價(jià)值的地方在于優(yōu)質(zhì)觀眾的關(guān)注度和關(guān)注的優(yōu)質(zhì)度，這個(gè)是CPRP都無(wú)法簡(jiǎn)單衡量的。

北京廣播電視臺(tái)副總編輯 徐滔

“對(duì)中國(guó)所有的電視人來(lái)說(shuō)，每年的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)如同一個(gè)盛大的相親活動(dòng)？為什么這么說(shuō)？我們帶著最大的誠(chéng)意、節(jié)目創(chuàng)意來(lái)到這里，期待著這么多廣告金主可以為我們最棒的節(jié)目買(mǎi)單，等待著你們亮燈的瞬間，所以我需要向大家作一個(gè)隆重的介紹，大家好！我是北京衛(wèi)視001號(hào)嘉賓徐滔。”

北京廣播電視臺(tái)副總編輯徐滔開(kāi)場(chǎng)白很幽默，她的演講最燃，激情飽滿、鏗鏘有力、字字句句擲地有聲，嗨翻了全場(chǎng)。她為廣告主列出了十個(gè)愛(ài)上北京衛(wèi)視的理由——第一個(gè)理由，頂級(jí)期待，第二個(gè)理由，跨屏出圈，第三個(gè)理由，高能青春，第四個(gè)理由，消費(fèi)潛能，第五個(gè)理由，黃金成色，第六個(gè)理由，健康超巨，第七個(gè)理由，國(guó)潮玩主，第八個(gè)理由，最牛春晚，第九個(gè)理由，營(yíng)銷(xiāo)寶藏，第十個(gè)理由，靈魂帶貨。 

媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例精彩分享環(huán)節(jié)

融合是電視媒體創(chuàng)新的核心，在電視媒體這個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)作與播出、落地活動(dòng)、互聯(lián)交互、明星效應(yīng)等都是電視媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，在品牌不斷升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)策略不斷優(yōu)化與創(chuàng)新的潮流下，中國(guó)電視行業(yè)必將借此東風(fēng)，完成中國(guó)電視媒體品牌矩陣的一次跨越式的發(fā)展。從而幫助中國(guó)的品牌在品效合一的需求上，成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。電視營(yíng)銷(xiāo)依然未來(lái)可期。

湖南衛(wèi)視廣告部市場(chǎng)策略總監(jiān) 饒欣

在媒企案例盛典拉開(kāi)帷幕前，湖南衛(wèi)視廣告部市場(chǎng)策略總監(jiān)饒欣和大家分享作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者的所思所想。她稱(chēng)，湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新是一個(gè)體系生態(tài)，而這個(gè)生態(tài)是符合時(shí)代特征和當(dāng)下的用戶需求以及營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新研發(fā)中心是費(fèi)時(shí)十幾年，現(xiàn)在所有的電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都沒(méi)有的、非常龐大的研發(fā)系統(tǒng)，同時(shí)還有一支非常強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。

饒欣分享了電視媒體如何用三個(gè)變化，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：第一個(gè)變化，創(chuàng)意的重要?jiǎng)龠^(guò)一切。52%的創(chuàng)意決定了投放效果，所以創(chuàng)意是非常重要的。第二個(gè)變化，爆款思維反推品牌。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)反向思維，有一個(gè)種草、拔草到安利，通過(guò)內(nèi)容的有創(chuàng)意地植入，把單品爆款傳播出去，形成一種風(fēng)潮，然后再引發(fā)大家好奇購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)分享，對(duì)整個(gè)品牌產(chǎn)生效果。第三個(gè)變化，從選擇內(nèi)容到創(chuàng)造內(nèi)容。她稱(chēng)在座的各位品牌主都是非常強(qiáng)的內(nèi)容高手，大家每天都在接觸不同的媒介和內(nèi)容，所以IP合作是一種玩法，能不能推出更多新的玩法作為內(nèi)容創(chuàng)作品牌和內(nèi)容的制作方，能不能和我們的品牌一起來(lái)創(chuàng)造大家喜歡的內(nèi)容？湖南衛(wèi)視致力于和在座的客戶一起創(chuàng)造新的案例，一起來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的新增長(zhǎng)。

《2019-2020視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》新鮮出爐

美蘭德咨詢(xún)董事總經(jīng)理  崔燕振

在此次中國(guó)頭部省級(jí)電視媒體2020黃金資源聯(lián)合推介會(huì)上，美蘭德咨詢(xún)與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合重磅推出《2019-2020視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，在媒體融合傳播營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的背景下，用權(quán)威數(shù)據(jù)解讀視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，分享行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，助力大家搶占視頻融合營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與前沿科技的結(jié)合成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)升級(jí)的“新動(dòng)能”，視頻內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也面臨著前所未來(lái)的巨大變革與重新賦能，新業(yè)態(tài)與新模式也在不斷涌現(xiàn)。

電視大屏與移動(dòng)端小屏的受眾正在進(jìn)入動(dòng)態(tài)與多元的視頻消費(fèi)場(chǎng)景。互聯(lián)網(wǎng)信息翻倍增長(zhǎng)的背景下，2019年國(guó)民娛樂(lè)總時(shí)間約為每天7.1小時(shí)。中國(guó)頭部電視媒體傳播覆蓋規(guī)模集中突破12億人口大關(guān)，電視廣告持續(xù)蟬聯(lián)各類(lèi)媒體廣告信任度首位，且信任度有所提升。5G 商用加速推動(dòng)超高清視頻時(shí)代到來(lái)，為電視大屏營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新“風(fēng)口”。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)意愿持續(xù)走高，視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入億級(jí)會(huì)員時(shí)代。電視媒體、視頻網(wǎng)站及眾多新興渠道如何協(xié)力共造視頻內(nèi)容消費(fèi)的新生態(tài)，也成為視頻融合時(shí)代下的全新命題。

廣告人商盟：構(gòu)建媒企共生共贏的商業(yè)生態(tài)

廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹和廣告人商盟聯(lián)席主席梁勤儉、金國(guó)強(qiáng)，美蘭德咨詢(xún)有限公司的董事總經(jīng)理崔燕振一同向廣告人商盟成員及電視臺(tái)贈(zèng)送了《2019-2020視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》。

廣告人商盟是媒企屆領(lǐng)袖人脈商業(yè)聯(lián)盟，匯聚中國(guó)廣告行業(yè)有實(shí)力有資信的經(jīng)營(yíng)實(shí)體建立信任關(guān)系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟化產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建多方合作共贏局面。

廣告人商盟以聚合資源、服務(wù)品牌為使命，通過(guò)促進(jìn)四大聯(lián)盟——聚集知名品牌主的品牌聯(lián)盟、聚集頭部媒體的媒體聯(lián)盟、聚集頂尖代理公司的智業(yè)聯(lián)盟、聚集知名高校的高校聯(lián)盟彼此間的商機(jī)互動(dòng)，為聯(lián)盟成員創(chuàng)造價(jià)值，而商盟本身能夠?qū)λ谐蓡T提供活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容傳播、專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、行業(yè)培訓(xùn)、策略實(shí)施、校園營(yíng)銷(xiāo)六種服務(wù)來(lái)滿足個(gè)體成員的具體需求，讓成員在商盟平臺(tái)中結(jié)人脈之網(wǎng)、得傳播之法、享商業(yè)之道。

省級(jí)電視：最活躍的電視媒體為品牌多維賦能

省級(jí)電視媒體一直是中國(guó)電視媒體中最活躍的一個(gè)群體，雖然面臨著媒介環(huán)境的變化，但是省級(jí)電視臺(tái)憑借其優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目以及多檔標(biāo)桿性品牌節(jié)目，仍然是中國(guó)媒體的最強(qiáng)力量。而作為中國(guó)省級(jí)電視媒體的代表，這四家省級(jí)電視媒體共同彰顯了電視傳播的力量，給中國(guó)電視傳播帶來(lái)了穿透圈層的傳播引領(lǐng)價(jià)值。

媒企互動(dòng) 省級(jí)媒體頭部資源為品牌升級(jí)助力

與會(huì)的省級(jí)頭部媒體對(duì)各自2020年節(jié)目資源、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向與廣告營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展示和推介，為廣告代理商和廣告主提供了更豐富，更契合品牌的黃金資源，推動(dòng)了媒企之間的互動(dòng)，促進(jìn)了媒企之間的交易。電視營(yíng)銷(xiāo)，依然未來(lái)可期。

媒企合作盛典：引領(lǐng)媒企風(fēng)向標(biāo) 共筑合作新典范

媒企盛典頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為一年一度的廣告業(yè)盛會(huì)，不但是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的精英聚會(huì)，更是一個(gè)媒企共敘合作佳話的榮耀舞臺(tái)。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主獎(jiǎng)·2019媒企合作案例獎(jiǎng)是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)率先開(kāi)創(chuàng)的高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng)，2019年度再度起航，延續(xù)以往的核心價(jià)值——1、媒體傳播趨勢(shì)引領(lǐng)：對(duì)年度媒企合作案例的盤(pán)點(diǎn)、梳理和表彰；2、開(kāi)創(chuàng)媒企互動(dòng)新模式：以媒體和廣告主共同送選案例參評(píng)，開(kāi)創(chuàng)了媒企互動(dòng)的嶄新形態(tài)，為媒企交流搭建更具實(shí)效性的行業(yè)平臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了囊括IP營(yíng)銷(xiāo)金案、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)金案、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金案、整合營(yíng)銷(xiāo)金案四大深度案例在內(nèi)的案例獎(jiǎng)。