12月18日下午，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢有限公司總裁田濤，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢有限公司CEO劉航蒞臨山西省廣告協(xié)會(huì)就AIGC營(yíng)銷(xiāo)與應(yīng)用學(xué)習(xí)指導(dǎo)。山西省廣告協(xié)會(huì)李亞英會(huì)長(zhǎng)及協(xié)會(huì)秘書(shū)處工作人員一起參加學(xué)習(xí)和交流。

AIGC（Artificial Intelligence Global Corporation）技術(shù)的核心是基于深度學(xué)習(xí)的自然語(yǔ)言處理 (NLP)技術(shù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)自然語(yǔ)言交流，智能對(duì)話，情感分析，文本生成，語(yǔ)音合成等功能。可幫助用戶實(shí)現(xiàn)自動(dòng)問(wèn)答，語(yǔ)義搜索，語(yǔ)音識(shí)別等功能。AIGC涉及到的領(lǐng)域包括從繪畫(huà)、音樂(lè)、新聞創(chuàng)作、主播到金融、教育等領(lǐng)域。

ChatGPT （Chat Generative Pretrained Transformer）是 AIGC中 AI 寫(xiě)作的商業(yè)化落地案例之一，是OpenAI公司在2022年推出的一種人工智能技術(shù)，ChatGPT 是主要用于語(yǔ)言聊天、寫(xiě)作方面的智能工具，并廣泛應(yīng)用于客戶服務(wù)、教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域，隨著 AIGC 的技術(shù)逐漸成熟，其內(nèi)容生成可以覆蓋從社交媒體到游戲、從廣告到建筑、從編碼到平面設(shè)計(jì)、從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到法律等。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢有限公司總裁田濤

田濤闡述了目前AIGC技術(shù)發(fā)展情況。AIGC的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)意策劃、查閱資料、撰寫(xiě)制作、編輯審核等方面需要消耗大量精力和時(shí)間，AIGC可極大提高營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)的效率、質(zhì)量、多樣性，加快內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的傳播速度，并通過(guò)分析了解不同受眾關(guān)注熱點(diǎn)和趨勢(shì)、推動(dòng)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容發(fā)展，提高受眾忠誠(chéng)度和參與性。在消費(fèi)者海量碎片化需求，數(shù)據(jù)化、標(biāo)簽化的新傳播時(shí)代，AIGC可實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)高質(zhì)量碎片化內(nèi)容，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，定制碎片化內(nèi)容，進(jìn)行個(gè)性化推薦；通過(guò)學(xué)習(xí)算法可以確保高質(zhì)量碎片化內(nèi)容的生產(chǎn)；AIGC可以持續(xù)學(xué)習(xí)和改進(jìn)保持與消費(fèi)者需求同步。廣告業(yè)同行只有不斷學(xué)習(xí)，才能達(dá)到“短期不掉隊(duì)、中期要優(yōu)秀、長(zhǎng)期要卓越”的目標(biāo)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢有限公司CEO劉航

劉航圍繞AIGC營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用進(jìn)行交流。AIGC的特點(diǎn)是快速、優(yōu)質(zhì)、海量。在消費(fèi)者注意力碎片化時(shí)代，AIGC+可觸達(dá)有效社交人群形成新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，產(chǎn)生海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換。新傳播時(shí)代的解決方案是云云傳播型，以海量?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)觸達(dá)碎片化消費(fèi)者，目標(biāo)是快速積累私域消費(fèi)者，快速形成口碑，快速增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和復(fù)購(gòu)。

AIGC在廣告業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅梢詾閺V告業(yè)帶來(lái)許多變革和機(jī)會(huì)。AIGC可以通過(guò)智能化的技術(shù)，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果；通過(guò)分析用戶的興趣、行為和需求，為用戶提供更加個(gè)性化的廣告內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。AIGC可以優(yōu)化廣告的投放策略，提高廣告的制作效率，為廣告業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)模式和創(chuàng)新，未來(lái)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，AIGC將在廣告業(yè)發(fā)揮更加重要的作用。