12月17日，“2023汾酒文創產品暨巧克力包裝設計大賽活動”第三站走進天津美術學院。本次大賽活動由山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司主辦，山西英皓廣告有限公司承辦，山西省廣告協會協辦。

山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司跨界營銷項目組負責人吉朝暉，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司跨界營銷項目組項目經理武苗，香港美術家協會副會長、意大利都靈大學通訊研究員王凡，天津美術學院產品設計客座教授王雅喬，山西英皓廣告有限公司總經理李亞雄，山西省廣告協會副秘書長侯福喜，天津美術學院50多名學生參加此次活動。

山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司跨界營銷項目組負責人吉朝暉講述了酒的來源史與汾酒的發展史，介紹本次大賽的主旨與目的。通過大賽，展示汾酒的品牌形象與產品特點，引領消費者體會“詩酒天下第一村”的獨特魅力，同時進一步弘揚汾酒文化、塑造汾酒文旅新品牌，傳遞“中國酒魂”的深刻內涵。

天津美術學院產品設計客座教授王雅喬圍繞包裝設計等一系列話題進行闡述，一個好的產品包裝必須進行前期市場調研，從資料收集、資料整理、數據分析三個階段，要做到了解行業現狀，根據客戶需求來定位。了解汾酒文化的內涵與產品對應受眾群體，掌握產品設計和包裝的過程，才能實現有效設計。

香港美術家協會副會長、意大利都靈大學通訊研究員王凡老師重點講述了《紋樣國潮》課題，隨著中國文化的發展，“國潮”正在變成年輕人的文化新寵，也變成了品牌提升價值的方式。用傳統紋樣打造品牌包裝的別樣美學意趣，對紋樣進行變形、重組和再設計應用到汾酒巧克力包裝設計中，既是對汾酒傳統文化的深入探索，也是對汾酒巧克力品牌的深度賦能。不僅順應了當代“國潮風”的流行趨勢和設計理念，也為現代產品注入了中華傳統文化底蘊。