10月25-27日，2023第十屆中國(guó)戶外廣告論壇在貴州遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)成功舉辦。本屆戶外廣告論壇以“生存、突破、發(fā)展”為主題，集聚眾多戶外廣告行業(yè)知名機(jī)構(gòu)、媒體單位及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)綻放市場(chǎng)活力、凸顯品牌品質(zhì)的行業(yè)交流盛宴。山西省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李亞英帶隊(duì)地市廣告科負(fù)責(zé)人、山西省廣告協(xié)會(huì)會(huì)員單位山西恒祥文化傳媒有限公司總經(jīng)理杜建國(guó)、山西暢達(dá)世紀(jì)廣告有限公司劉小軍總經(jīng)理等參加了此次論壇。

本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)、益世傳媒科技有限公司承辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)光影技術(shù)與廣告設(shè)備工作委員會(huì)、中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司協(xié)辦，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、貴州金窖酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司特別支持。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)  張國(guó)華

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華作主旨演講。他認(rèn)為，在當(dāng)前大的背景下，戶外廣告的生存的確面臨很大困難，但戶外廣告這種模式并不會(huì)被取消，終端仍然會(huì)存在，戶外廣告在歐洲、美國(guó)及全球市場(chǎng)仍具有相當(dāng)高的地位。他對(duì)戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)突破提出五點(diǎn)建議：第一，戶外廣告要有材質(zhì)材料、展示終端等方面的升級(jí)，使廣告主、品牌方更愿意選擇。第二，戶外廣告要有技術(shù)上的升級(jí)，如程序化購(gòu)買(mǎi)，高端互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)植入、戶外廣告監(jiān)測(cè)并自動(dòng)化生成數(shù)據(jù)系統(tǒng)等。第三，戶外廣告設(shè)計(jì)要更加美觀，與城市的調(diào)性、城市的改造升級(jí)更加符合。第四，戶外廣告要有思維模式、營(yíng)收模式、營(yíng)銷(xiāo)模式的突破，利用現(xiàn)有資源找到合理、共贏的模式。第五，隨著數(shù)字化的進(jìn)一步普及，戶外廣告還會(huì)有更大的發(fā)展，大屏小屏的聯(lián)動(dòng)跨屏技術(shù)、如何利用人工智能賦予戶外廣告更大的價(jià)值、線上線下配合推送等都會(huì)使戶外廣告達(dá)到更好的效果和開(kāi)拓新的機(jī)遇。

論壇特別支持單位金窖酒業(yè)（集團(tuán)）董事長(zhǎng)  宋顯高

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)  王煥章

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章作為嘉賓，主持本屆論壇的第一議題“中國(guó)戶外廣告的更新時(shí)代”。

央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總經(jīng)理  李健

央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總經(jīng)理李健分析了今年各行業(yè)逐步恢復(fù)的數(shù)據(jù)以及廣告業(yè)的逐漸回暖數(shù)據(jù)，給戶外廣告從業(yè)者帶來(lái)了新的信心。

阿里云智能集團(tuán)瓴羊副總裁  林鳴暉

阿里云智能集團(tuán)瓴羊副總裁林鳴暉以“戶外媒體的數(shù)字時(shí)代”為主題，闡述了戶外廣告數(shù)字化時(shí)代即將到來(lái)的前景以及如何用數(shù)字賦能戶外廣告企業(yè)的具體方法。

清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)席院長(zhǎng)  王天

清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)席院長(zhǎng)  夏磊

北京清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)席院長(zhǎng)王天、夏磊，分別以“城市更新背景下戶外廣告發(fā)展探討”“點(diǎn)晴城市之美——屏讀時(shí)代的戶外媒體創(chuàng)新”為題，展示了新城市、新戶外的美景。

浪潮集團(tuán)副總裁、浪潮智能終端有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)  孫業(yè)志

浪潮集團(tuán)副總裁、浪潮智能終端有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫業(yè)志介紹了建立“百城千屏”的宏觀設(shè)想及同各戶外廣告企業(yè)的合作模式。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)光影技術(shù)與廣告設(shè)備工作委員會(huì)主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)執(zhí)行副主任、益世傳媒科技有限公司總經(jīng)理  胡靜

在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)光影技術(shù)與廣告設(shè)備工作委員會(huì)主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)執(zhí)行副主任、益世傳媒科技有限公司總經(jīng)理胡靜擔(dān)當(dāng)嘉賓主持的“戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)新突破”論壇議題環(huán)節(jié)，還邀請(qǐng)了多位行業(yè)大咖參與了“戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展”為主題的圓桌會(huì)議。

嘉賓們對(duì)于戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展展開(kāi)了深入的探討與對(duì)話，為廣告行業(yè)未來(lái)的未來(lái)提供了更多成長(zhǎng)空間。戶外廣告業(yè)十余位企業(yè)大咖交流了各自的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

論壇期間，還召開(kāi)了《優(yōu)化城市管理 推動(dòng)媒體創(chuàng)新》座談會(huì)，上海市、無(wú)錫市、常州市、海口市、江陰市、宜興市、南通市、泰州市城市管理系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)壹媒介、親鄰科技、祥云門(mén)等社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)單位代表共30多人參加了研討。

本屆論壇還舉行了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)酒類(lèi)服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)授牌儀式等多項(xiàng)合作，同時(shí)成立了“全國(guó)高速?gòu)V告聯(lián)合發(fā)展創(chuàng)新平臺(tái)”和“全國(guó)數(shù)智戶外媒體發(fā)展平臺(tái)”。山西省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位山西英皓廣告有限公司憑借行業(yè)領(lǐng)先的媒體資源優(yōu)勢(shì)，成為“全國(guó)高速媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)”常委單位。這兩個(gè)平臺(tái)的建立將推動(dòng)全國(guó)高速公路廣告的規(guī)范發(fā)展及戶外廣告向數(shù)智化邁進(jìn)。

2023年是推動(dòng)戶外廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階的關(guān)鍵之年。面對(duì)數(shù)智化變革與消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新迭代，山西省廣告協(xié)會(huì)將繼續(xù)秉持“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的宗旨，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)客戶資源，積極發(fā)揮行業(yè)帶頭作用和行業(yè)影響力，與業(yè)界同仁共同促進(jìn)戶外廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：閆一榕

審核：王偉杰

圖片來(lái)源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)、戶外廣告論壇

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