5月31日下午，山西省廣告協(xié)會開展“戶外媒體數(shù)字化轉型應用”專題培訓。本次培訓介紹了阿里平臺媒介資源管理工具及系統(tǒng)，對戶外媒體資源對接阿里天攻智媒系統(tǒng)作了介紹，培訓現(xiàn)場，圍繞大家共同關心的話題進行了深入討論。

參加這次培訓的老師為：阿里巴巴瓴羊營銷云天攻智媒產品運營專家謝波，阿里巴巴瓴羊營銷云天攻智媒產品專家陳仁哲。參加培訓的協(xié)會會員單位有：山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰举Z磊副總經理，山西英皓廣告?zhèn)髅綘I銷經理王秀軍、東旭集團MLED集團營銷經理中心總經理衣勝利，分眾傳媒太原分公司丁會晶總經理助理、汪氏廣告媒介經理王寧，山西百平廣告有限公司總經理呼彥峰、副總經理王瑞祥、山西民航文化傳媒有限公司市場部助理高廣軒。

山西省廣告協(xié)會會長 李亞英

李亞英會長對阿里瓴羊營銷云天攻智媒兩位老師專程來協(xié)會開展培訓表示歡迎和感謝。她向兩位老師介紹了協(xié)會基本情況和山西戶外媒體主要發(fā)展情況。她談到，戶外媒體的數(shù)字化轉型,是線上線下打通，打造營銷閉環(huán)的過程。隨著移動互聯(lián)和數(shù)字技術的飛速發(fā)展,戶外媒體需要不斷創(chuàng)新與轉型，希望通過本次培訓，能夠加快山西戶外媒體適應時代發(fā)展的步伐。

阿里巴巴瓴羊營銷云天攻智媒產品運營專家 謝波

謝波從三方面進行講解和分析。

一是戶外媒體的優(yōu)勢及客戶拓展痛點。戶外廣告具有心智影響強、曝光效率高的優(yōu)勢，體現(xiàn)在視覺沖擊力強，多場景浸入式呈現(xiàn)，用戶回憶度高。線上流量點對點曝光，線下群體曝光人口向城鎮(zhèn)集中，交通便利、人流密度大。從拓展看，客戶對投放效果要求越來越高，復投老客戶需要新的故事，需要尋求真正有價值的客戶，以有效的客戶觸點，完成增量客戶的拓展。

二是通過平臺化合作實現(xiàn)數(shù)字化升級。天攻智媒平臺系統(tǒng)工具實現(xiàn)了點位管理可視化、點位選點地圖化、訂單派單高效化，運營效率翻升。可達到線下+線上全鏈路，將曝光人群回流線上，分析消費行為；二次運營觸達人群，提升轉化效果。平臺權益賦能戶外媒體，平臺品牌商家投放，從而贏得更多客戶。

三是分享了天攻智媒平臺典型案例。其解決方案助力某美妝品牌，線下種草，線上轉化。客戶已經意識到單靠線上廣告難以樹立品牌，逐漸舍棄沒有數(shù)字化能力的其他媒體，通過數(shù)字化展現(xiàn)資源分布及優(yōu)勢，實現(xiàn)精準投放。

隨后參加培訓人員圍繞共同關心的問題進行討論和咨詢。

山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰靖笨偨浝碣Z磊咨詢了點位選點和點位管理方面的問題。天攻智媒平臺可將所有媒體點位導入到系統(tǒng)中進行集中管理。可實時獲取點位的狀態(tài)，將銷售流程與廣告點位相關聯(lián)起來，管理公司的銷售業(yè)務。

參加培訓的會員展開熱烈討論

山西英皓廣告?zhèn)髅綘I銷經理王秀軍了解了平臺資源管理、投放管理、賬號管理的情況，天攻智媒平臺高度貼近廣告公司的媒體點位銷售和管理需求，提供專業(yè)的廣告資源整合系統(tǒng)，具有強大的媒體排期管理，有效提高點位利用率。提供免費的媒介資源管理工具，助力戶外媒體零成本實現(xiàn)數(shù)字化升級。

東旭集團MLED集團營銷經理中心總經理衣勝利從戶外廣告媒體硬件與軟件的結合談了自己的認識和看法。隨著新媒體技術的應用，戶外媒體的數(shù)字化進程在快速進化，商用顯示行業(yè)軟硬件必須快速跟進與配套。特別是戶外廣告互動等都新技術需要硬件設備不斷升級與換代。

山西百平廣告有限公司總經理呼彥峰談到，隨著戶外廣告的發(fā)展，戶外廣告管理的工作量越來越大，傳統(tǒng)管理方式已經不能滿足需要，必須借助互聯(lián)網技術，推動戶外廣告管理的數(shù)字化和可視化發(fā)展，愿意與天攻智媒平臺一起成長，共同學習和探討一些新的管理模式與管理技術。

分眾傳媒太原分公司總經理助理丁會晶針對線下賣場的數(shù)據(jù)分析，探討天攻智媒平臺實現(xiàn)大社區(qū)場景戶外媒體數(shù)據(jù)有效利用。社區(qū)媒體是融入社區(qū)場景中，形成網絡化布局，精準到家的生活圈媒體。很多企業(yè)投放廣告時更強調地域性精準投放。社區(qū)媒體數(shù)字化變革，鏈通了線上與線下。比起傳統(tǒng)型戶外媒體，數(shù)字戶外廣告更受廣告主和消費者的青睞，也更能提升廣告投放效率，降低投放成本。   

山西民航文化傳媒有限公司市場部助理高廣軒就機場戶外媒體的監(jiān)測技術與手段咨詢探討。戶外媒體的遠程監(jiān)測方法包括智能圖像客流采集終端，客流量數(shù)據(jù)和注目人數(shù)統(tǒng)計分析等，平臺可實現(xiàn)遠程、實時、動態(tài)的監(jiān)測，一方面讓客戶投放分布更直觀了解，另一方面向客戶直觀展示媒介實力。

汪氏廣告媒介經理王寧談到，希望天攻智媒平臺在線上管理方面加強研發(fā)，更加貼近客戶需求。在運營方面，不僅具有開放功能，實現(xiàn)點位管理、地圖可視化、訂單線上管理、投放計劃線上創(chuàng)建、點位預選鎖位、點位排期在線管理等，同時滿足運營客戶對不同媒體要求，更好地服務客戶。

本次培訓增強了會員單位對戶外廣告媒體數(shù)字化的再認識。戶外廣告的主旨在于傳播信息、溝通顧客、強化目標受眾對其產品及品牌的認知。戶外廣告媒體受眾面，能夠不間斷重復傳播，從而對受眾形成持久記憶。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，希望戶外廣告媒體不斷提升基礎設施硬件水平，通過數(shù)字化轉型，有效采集受眾信息并分析，為推進廣告營銷水平，幫助企業(yè)擴大銷量，助力企業(yè)品牌建設貢獻力量。

視頻：趙文宗

編輯：王偉杰