為全面分析研究全省廣告業發展現狀，探索我省廣告業發展方向，找準目前制約廣告業發展的主要因素和存在的主要問題，解決企業訴求，制定工作措施，履行協會“提供服務、反映訴求、規范行為”職能，自2021年5月25日開始，山西省廣告協會成立調研組赴運城市、臨汾市開展調研。

本次調研組成員有山西省市場監督管理局廣告處副處長趙宏瑞、山西省廣告協會副秘書長侯福喜、秘書處賈翰文。調研對象包括運城市廣告協會、山西通達集團運城廣告裝飾有限公司、山西靈通資訊廣告有限公司、山西煜迪科技有限公司、臨汾市市場監督管理局廣告科、山西晉美印象文化傳媒有限公司、臨汾市堯都區新視通廣告有限公司、臨汾遠大廣電傳媒有限公司。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

調研組在運城市廣告協會開展調研座談

座談中，運城市市場監督管理局一級調研員贠培齊表示，目前運城市廣告企業還以傳統廣告為主，近幾年互聯網科技發展迅猛，多家廣告企業也在順應發展的趨勢進行轉型，市局高度關注運城市廣告行業的發展走向，不斷加強同各廣告企業的聯系，希望運城市廣告行業能進一步提高運作水平和總體規模，促進市內廣告行業多樣化發展。

座談中，運城市市場監督管理局副處級干部趙明表示，因受2020年疫情影響，運城市廣告企業經營數據大幅度滑坡，市內廣告企業一直在抱團取暖，尋求出路。市局高度關注運城市廣告行業的發展走向，近年來也一直在積極對接、引進省內優質廣告資源與廣告企業，但由于互聯網廣告的迅猛發展，導致本地傳統媒體發展受到了一定程度的限制。隨著廣告市場的不斷變化，傳播手段的逐漸豐富，對于廣告市場的監管水平也需要不斷學習和提高，未來希望山西省市場監督管理局和山西省廣告協會可以組織運城市廣告協會與本地廣告企業參與更多國際、國內大型廣告活動，學習廣告新技術、新理念，在提高監管水平的同時進一步帶動運城市廣告行業快速、健康發展。

座談中，運城市市場監督管理局廣告科科長鄭小才向調研組詳細介紹了運城市廣告協會與廣告科的科室架構和人員配置。他表示，廣告科作為市局對接市內廣告企業的重要窗口，一直以來非常關注本市廣告企業的實際困難與真實心聲，希望通過省廣協對接到更多與大型廣告企業學習與交流的機會，帶領運城市廣告企業開闊眼界，發散思維，幫助運城市廣告行業發展壯大為帶動全市經濟的先行軍。

運城市廣告協會秘書長王東明向調研組詳細介紹了運城市傳統廣告企業與互聯網廣告企業的規模與比例，并就全市廣告業整體發展情況與未來市內廣告業發展走向作了具體分析。

山西省廣告協會副秘書長侯福喜表示，隨著市場經濟的復蘇，廣告業格局已迎來了重大的改變，山西省廣告協會也急需注入新的能量，目前運城市廣告行業中新媒體與傳統媒體的不斷競爭與融合對于促進傳統廣告企業轉型升級是非常重要的契機。未來山西省廣告協會將集合各市廣告業力量，互相學習、互通有無，推動山西各市廣告業協同進步，構建我省廣告事業發展新格局。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

山西通達集團運城廣告裝飾有限公司

調研中，山西通達集團運城廣告裝飾有限公司總經理尚晶向調研組詳細介紹了公司板塊及發展歷程。山西通達集團運城廣告裝飾有限公司本著“以市場為導向，以客戶為中心”的經營理念，通過前期市場分析、廣告策略定制、媒介執行、廣告效果回饋等環節，以創新互動的營銷方式抓住營銷痛點，制定策略以為框架，構思創意以成主體，精確執行以使完善，為客戶提供“定制化”營銷推廣方案，提供最佳＂有創意的解方案”，“伙伴型”、“顧問式”、“管家類”的全案服務，為品牌客戶提供一站式營銷解決方案，讓品牌更加深入消費者心智，為每個客戶打造驚世絕倫的品牌個性，全面提升企業的品牌。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

山西靈通資訊廣告有限公司

工作人員向調研組介紹“分類信息”業務板塊

調研中，山西靈通資訊廣告有限公司董事長董雁紅表示，靈通資訊網依靠強大、豐富的報紙媒體資源，在網絡用戶日益增加、互聯網渠道日漸盛行的大潮下，為進一步打造城市生活資訊手冊、通過更多的方式與渠道為廣大消費者提供更為全面與豐富的生活資訊而打造的城市生活資訊網站。與國內外其他的分類廣告網站不同，靈通資訊網結合了報紙媒體和網絡的雙重資源，充分發揮了報紙和網絡兩種媒體的雙重優勢。在靈通資訊網這個網絡空間，用戶可以隨時閱讀最新的報紙信息，也可以通過它完成各類生活信息的發布。強大的地面優勢與領先的網絡平臺配合，靈通資訊網致力于為用戶提供最新、最實用、最完備的城市生活信息。

本文由“壹伴編輯器

山西煜迪科技有限公司

調研中， 山西煜迪科技有限公司總經理萬奎善就公司的發展史、企業文化、員工關懷、多元化發展等方面做了詳細介紹，并對公益廣告上刊情況及取得的成績做了匯報，得到了各位領導的充分肯定。

本文由“壹伴編輯器”提供

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

調研組在臨汾市市場監督管理局廣告科進行座談

座談中，臨汾市市場監督管理局副縣級干部陳銳表示，對于廣告企業來說，業務的側重點各有不同，打造獨有核心競爭力，建立起在自己領域的絕對競爭力非常重要。本市廣告企業應圍繞產業融合協調發展，進一步發揮產能釋放的規模效應，滿足廣告業對優化營商環境不斷增長的需求。廣告行業的創新發展將是一個長期課題，臨汾市市場監督管理局將繼續立足職能，主動作為，注重行業指導與監管服務并舉，通過“有力度”的監管、“有溫度”的服務、“有深度”的調研，不斷探索臨汾廣告業發展的創新路徑，為我省廣告業的整體健康協調發展，充分發揮示范帶動效應。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

調研組在山西晉美印象文化傳媒有限公司進行座談

山西晉美印象文化傳媒有限公司注冊成立于2013年8月16日，位于山西省臨汾市。公司以弘揚與發展社會主義核心價值觀為己任，扎根于堯都五千年文化的肥田沃土，借助現代高科技信息技術，以城市旅游宣傳推廣、企業品牌策劃、媒體發布、影視廣告、大型文藝活動、企業形象宣傳片、企業整體VI設計等產業為主攻，深入挖掘中華民族文化核心價值，為山西傳統文化在世界上的交流傳播與異彩綻放做出積極的貢獻。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

臨汾市堯都區新視通廣告有限公司

座談中，臨汾市堯都區新視通廣告有限公司總經理肖勇鵬表示，數字營銷時代，對于傳統廣告公司來說，轉型早已迫在眉睫，抓住數字化轉型機遇，借助技術優化品牌主服務，提升消費者互動體驗，是突破戶外媒體瓶頸的必要手段。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

調研組在臨汾遠大廣電傳媒有限公司進行座談

臨汾市廣播電視臺副臺長亢燁表示，隨著市場的快速發展和新媒體的沖擊，傳統媒體的廣告市場規模逐漸收縮，廣播電視廣告從增長期進入平臺期，并呈緩慢下降的態勢。廣電廣告從業者深刻感受到“馬太效應”的影響，優質的廣告主和大量廣告越來越集中地投放到關注度高的媒體的各檔節目中, 二三線城市的廣播電視臺廣告額逐年下滑。積極尋找廣播電視多元經營發展空間，是當前媒體解決自身生存壓力的一個有效突破口。新媒體的出現雖然改變了廣播電視一家獨大的局面，但廣播電視媒體若能有效改善廣告營銷方式，創新經營模式，同樣也能拓展自己的生存空間。在不久的將來，廣播電視媒體將突破僅靠時段廣告獲得經濟收益的單一盈利模式，找到各行各業中的志同道合者，相互借鑒優勢，揚長避短，將廣告營銷滲透到生活的各個方面，其形式也將變得越來越豐富，這也勢必會為受眾帶來嶄新的信息獲取體驗與更為便捷的生活消費方式。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

調研組參加臨汾市市級媒體、廣告企業代表座談會

山西省市場監督管理局廣告處副處長趙宏瑞在座談中指出，廣告產業作為現代服務業的重要組成部分，既可以引導消費、帶動經濟發展，也可以傳遞思想理念、促進社會和諧穩定，發展好廣告產業責任重大、使命光榮。在經濟下行壓力猶存的大環境下，媒體和廣告企業要堅定信心，強化憂患意識，守住政治導向底線，堅決杜絕各類借慶祝建黨100周年等名義進行商業炒作、牟利的行為，扎緊誠信籬笆，切實做到行業自律。

臨汾市市場監督管理局副縣級干部陳銳在總結中強調，各市級媒體和廣告企業負責同志一定要提高政治站位，深刻理解習近平總書記“廣告宣傳也要講導向”的重要指示精神，不踩法律法規紅線，始終堅持正確的政治方向和廣告導向。加強自我約束、自我管理，提升服務質量，加強與監管部門的溝通，共同促進我市廣告產業更快、更好發展；要強化競爭意識，發揮自身優勢，在“上品位、提品質、創品牌”上下功夫；要強化創新意識，緊跟發展潮流，主動學習掌握新業態、新技術、新模式，促進廣告產業創新轉型發展，大力營造共慶建黨百年、共創歷史偉業的濃厚氛圍。

本文由“壹伴編輯器”提供技術支持

座談期間，調研組與調研單位就我省廣告產業發展現狀、存在問題和困難、廣告產業鏈發展等內容進行了深入交流與研究探討，達到了預期的調研目的，調研成果顯著。

此次調研活動進一步明確了山西省廣告協會未來的發展與服務方向，堅定了協會帶領全省廣告業創新發展的信心，為下一步對其它地市廣告企業開展調研工作奠定了基礎，明確了方向。

END

━━━━