2021年5月28日，中國廣告協會召開未成年人廣告自律平臺第二次研討會，來自政府部門、社會組織、學術界以及平臺發起人、共建人企業代表參加會議，全國人大社會委工青婦室、國家市場監督管理總局法規司、團中央維護青少年權益部、中國宋慶齡青少年科技文化交流中心、北京市市場監督管理局廣告處、聯合國兒童基金會駐華辦派員與會指導。本次研討會以網絡游戲廣告中的未成年人身心健康保護為核心議題，與會代表圍繞網絡游戲廣告未成年人保護自律工作進行了分享和討論，對中國廣告協會牽頭撰寫的《網絡游戲廣告中的未成年人身心健康行業自律》研究報告進行了充分研討。

中國廣告協會張國華會長出席研討會并致辭。張國華會長指出，修訂后的《未成年人保護法》將于6月1日實施，國家高度重視對未成年人身心健康的保護，各個社會主體對此都有責任和義務。本次研討會是中廣協作為行業組織履行保護未成年人責任的具體行動，也是推進廣告社會責任的具體體現，希望以行業自律推進有益于未成年人身心健康的網絡游戲廣告環境。針對廣告領域的未成年人保護，在立法上有《未成年人保護法》《廣告法》等法律法規作為依據，在執法上有行政部門的高度關注進行規范，更需要全行業提升自律意識和自律水平，打造多元社會共治格局，將未成年人保護工作落到實處。張會長強調，企業在從事商業活動時要充分考慮社會影響和社會責任，同時良好的社會形象也有利于企業文化品牌塑造和可持續發展，他號召廣大廣告活動主體在從事網絡游戲廣告相關宣傳活動過程中，時刻謹記保護未成年人理念，重視自律、參與自律、高標準自律，以規范促進和保障發展。

國際關系學院法律系副教授祖博媛、中央黨校（國家行政學院）政法部副教授王靜介紹了《網絡游戲廣告中的未成年人身心健康行業自律》研究報告的背景和主要內容。網絡游戲廣告包括對網絡游戲的推宣，以及利用網絡游戲載體發布廣告活動，客觀、全面看待網絡游戲廣告，治理違法和不良網絡游戲廣告，消除對未成年人的消極影響，是全社會的重要課題。報告指出，網絡游戲并非洪水猛獸，網絡游戲廣告更不是助紂為孽，但是當前部分網絡游戲廣告內容不符合廣告法律與廣告道德要求，在發布內容、發布方式、發布渠道等方面存在的問題亟需規范。各類主體應當各盡其責，構建企業自治、行業自律、政府監管、社會監督、家庭教育的社會共治共建格局，為未成年人打造良好的網絡游戲營銷環境。

全國人大社會委工青婦室處長王陽、國家市場監督管理總局法規司副司長孔麗英、團中央維護青少年權益部維權工作處處長王藝、中國宋慶齡青少年科技文化交流中心副主任張瑞革、北京市市場監督管理局廣告處副處長魏琳、聯合國兒童基金會駐華辦兒童保護官員和首都經濟貿易大學教授楊同慶在發言中充分肯定中國廣告協會組織開展網絡游戲廣告領域未成年人保護研究工作的積極意義，分別從兒童保護、廣告監管、法規制定和學術研究的角度對研究報告提出了修改建議，希望研究報告能夠進一步深化、細化，研究成果及時轉化，給立法、執法以參考，給行業自律以指引，期待未成年人廣告自律平臺的共建人和發起人借助平臺分享更多的經驗做法，共筑良好生態。

來自騰訊、作業幫、雀巢、瑪氏、億滋、樂高和百度等中廣未成年人廣告自律平臺發起人和共建人代表在發言中表示，未成年人保護是全社會應當共同關注的議題，企業是網絡游戲廣告未成年人身心健康保護的重要主體，應當嚴格規范廣告內容和廣告發布行為，表示積極參與中國廣告協會組織的行業自律行動，共同打造良好的廣告環境。

與會人員一致認為，網絡游戲廣告中的未成年人身心健康保護需要各方主體充分合作，形成社會合力。行業組織要牽頭網絡游戲未成年人保護工作，加強行業自律，保障廣告活動不損害未成年人，推動廣告行業保護未成年人身心健康。下一步，中國廣告協會將繼續完善報告內容，并在報告的基礎上探索有益于未成年人保護的自律措施，為行業規范、健康、積極發展賦能。

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