“品牌與產品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶拋棄”

是一本正經的經典品牌，也是煥然新生的時尚新潮。近年來，“年輕化”“國潮”成為了大眾關注的熱點，也是第26屆中國國際廣告節關注的話題之一。還記得曾火爆一時的“換裝游戲”——奇跡暖暖嗎？“清代皇后朝服”、“胤禛美人圖”…它將故宮館藏的傳統服飾與特色建筑的設計元素挖掘并演繹，融合在游戲的道具、服飾以及場景之中，讓更多玩家能夠在游戲中體驗到傳統與流行文化碰撞后煥發的生機，感受傳統文化符號的年輕化美感，同時也向更多人展示中華傳統文化之美。

年輕人時代倒逼國貨品牌變革

奇跡暖暖只是國貨品牌年輕態蛻變的一個縮影。眼下的世界正在進入史無前例的年輕人時代,消費接力棒在向80后、90后,甚至00后轉移。一夜之間,“要未來,就要更懂年輕人”成了大家的共識, 也成為了C端市場追逐的趨勢,無論是傳統行業還是互聯網行業,都在不停地向著“年輕化”靠攏。近年來，越來越多的本土品牌也想要借國潮的東風完成自己的品牌年輕化升級，建立品牌與年輕人之間的價值連接。例如美加凈大白兔唇膏、六神與RIO合作的雞尾酒、瀘州老窖與氣味圖書館合作推出的定制香水、周黑鴨與御泥坊的聯名唇彩等產品也都取得了傲人的成績。

與此同時，中國本土品牌通過跨界合作、整合營銷向受眾輸出品牌的年輕的態度和想法，連接彼此，一起來玩兒。用視覺上的時尚感設計迎合當下年輕人的審美風格，牽出了擴大年輕消費者的市場這條基線，自然的推動經典國貨的行業年輕態進程，開啟了在文化自信層面上中國本土品牌發展新思路。

廣告盛會與你共話“年輕化”那些事兒

新穎的創作想法以及多元化的創意風格，促進廣告營銷行業成為了一個持續制造魅力，百舸爭流的集合體。優良的國貨品質和強硬的產品實力固然是中國本土品牌的價值基礎和口碑保證，中國本土品牌的年輕化轉型也是國貨品牌“兩步走”戰略的重要基石。值得一提的是，第26屆中國國際廣告節即將于10月25日在江西南昌隆重舉辦，現場擬邀多位一線品牌工程建設者共襄盛舉。

本次廣告節的主論壇議題是“融合·創新”，圍繞2020年廣告業發展趨勢、國貨品牌年輕化趨勢，對中國本土品牌的傳播發展等話題展開深入的討論和分享。接力如何深入探究年輕消費群體市場的同時，廣告業也向大眾傳達了符號化、個性化的品牌建設理念，用自我認同感和自我激勵來將品牌“年輕人化”的新形象向大眾實現了有效傳遞。據悉，來自百度、阿里、科大訊飛、金拱門等知名企業將齊聚一堂，分享在潮流領域內適配年輕群體的年輕化戰略舉措，共話企業在品牌年輕化道路上的創新嘗試。

傳播介質和營銷模式的創新也是品牌年輕化戰略中必不可少的環節。10月27日落地的2019品牌創新論壇也將圍繞“創新·共贏”來探討新營銷環境下品牌創新之道和場景營銷的智能化創新趨勢，洞察大環境下品牌營銷的核心價值。探討營銷模式的創新對品牌年輕化的助力，同時廣告節也設有如中央級電影電視媒體2020年黃金資源聯合推介會、中國強勢省級電視媒體2020黃金資源聯合推介會等資源的接洽，以及2019長城“鳳凰杯”全國LED場景價值大賞、廣告四新展等優質的展示。它們聚合了當今廣告界的頭部傳播介質與資源，為大眾展示智能大屏等媒體資源對場景再造的賦能，展現了中央及各省市傳播資源矩陣化發展的卓絕成果。同時為營銷模式創新、品牌年輕化等的發展與轉型提供了軟件與硬件的雙重保障。

廣受大眾喜愛的脫口秀活動也將齊聚在廣告節上。在全民娛樂的時代，品牌主需要具備更多娛樂營銷的思維和意識，才能讓高額綜藝贊助費真正收獲效果。脫口秀作為一類抒發年輕人心聲，強調個性化的綜藝節目，與品牌年輕化發展的精神內核不謀而合。廣告節上我們也將迎來廣告傳媒業吐槽大會、奇葩說等原班人馬的現場演繹；同時總裁讀書會上也會邀請神秘嘉賓分享廣告傳媒業發展背后的故事。綜藝的火爆為國貨的個性化表達以及年輕化發展提供了創新的沃土，也打破固有約束，讓藝術氣息和傳統主流巧妙結合在綜藝效果之中。

此次中國國際廣告節由中國廣告協會、南昌市人民政府、江西省市場監督管理局主辦，邀請了國內外重量級嘉賓代表出席致辭并參與討論，已成為中國廣告行業具有規模性和影響力的行業盛會?，F場嘉賓為我們帶來豐盛的內容盛宴，為廣告行業帶來更多思考與啟發。同時，大量優質的傳播資源、渠道，也為行業發展的豐富與塑造提供了寶貴的支持。中國國際廣告節走過25屆，已然成為廣告從業者聚焦、信賴的標桿。協會希望通過本次國際廣告節，為更多從業者提供良好的體驗、創新的啟發，以及資源與視野的拓展。對促進廣告行業走向國際化、專業化，展現中國廣告行業多元發展的新風貌起到更深遠的影響。

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