做規(guī)范發(fā)展的助推器 

       2018年我國廣告業(yè)繼續(xù)飄紅，經(jīng)營額達(dá)7991.49億元，比上年增長15.88%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入為3694.23億元，比上年增長24.2%，繼續(xù)承載全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。

       但是，大潮起伏，泥沙俱下，虛假違法廣告仍時有出現(xiàn)，新的廣告違法形態(tài)不斷翻新，廣告違法主體更加隱蔽。暗藏糟粕、頻頻踩線的虛假違法廣告，猶如一股渾濁的網(wǎng)絡(luò)“泥石流”，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重危害群眾健康和財產(chǎn)安全，而且極大地擾亂了廣告市場秩序，破壞了社會誠信體系，人民群眾反響強(qiáng)烈。

       前不久，浙江省永康市市場監(jiān)管局對浙江日加利生物科技有限公司開出一張80萬元罰單，理由是該公司對其生產(chǎn)的日加利酵素膠原低聚肽飲品進(jìn)行虛假宣傳。讓人大跌眼鏡的是，多次在微博中打假的某女星形象出現(xiàn)在日加利的照片冊、海報、折扇、易拉寶等宣傳資料中。其工作室很快發(fā)出聲明，稱該女星早已與該品牌終止一切合作，嚴(yán)厲譴責(zé)該公司的虛假宣傳行為，表示未來將嚴(yán)格審查代言品牌。

       細(xì)數(shù)近年來明星代言產(chǎn)品而后“翻車”的不在少數(shù)。虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題頻頻被人詬病。行業(yè)自律是廣告行業(yè)走向卓越的保障。為了凈化廣告代言人市場環(huán)境，中國廣告協(xié)會切實發(fā)揮“領(lǐng)隊”作用，于2018年9月1日向全行業(yè)發(fā)出倡議，呼吁廣告活動主體加強(qiáng)行業(yè)自律、承擔(dān)社會責(zé)任。

      倡議書提出將建立廣告代言大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，從傳播力、搜索指數(shù)、正能量指數(shù)等不同維度，綜合全面評估明星個人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時的全面和客觀。同時，中廣協(xié)表示，將建立行業(yè)“黑名單”制度，構(gòu)建廣告代言評價體系，提升守法自律者的市場價值。

       行有行規(guī)。在發(fā)布倡議書的基礎(chǔ)上，中廣協(xié)今年4月又發(fā)布《廣告代言人商業(yè)價值評估標(biāo)準(zhǔn)》，從傳播指數(shù)和傳播價值方面制定衡量標(biāo)準(zhǔn)，并透露將建立行業(yè)代言征信記錄機(jī)制，通過數(shù)據(jù)技術(shù)讓違法交易無處遁形，劣跡藝人商業(yè)價值將被歸零。

       該標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)出臺，立即引來廣告代言人市場一片叫好聲。不少代言人也表示：“終于盼來了一個標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)正言正行有了希望。”

       近年來，中廣協(xié)持續(xù)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。針對數(shù)據(jù)流量造假泛濫的現(xiàn)象，2018年2月，中廣協(xié)接軌IAB、MRC等國際標(biāo)準(zhǔn)，組織行業(yè)各方共同制定了互動廣告國家標(biāo)準(zhǔn)——GB/ T34090《互動廣告》正式生效；2018年9月，推出“中國數(shù)字媒體價值評估標(biāo)準(zhǔn)”，申請注冊了金標(biāo)尺、銀標(biāo)尺、銅標(biāo)尺證明商標(biāo)，持續(xù)為數(shù)字廣告行業(yè)帶來實質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)化的建樹和改革新貌，保障提升數(shù)據(jù)真實性有據(jù)可依，為實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”賦能。

 做企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定器 

       重任在肩當(dāng)篤行，信心在身唯傾力。

       今年4月3日對中廣協(xié)來說是值得紀(jì)念的一天，多年的努力終于有了結(jié)果。國務(wù)院常務(wù)會議決定，從7月1日起至2024年年底，對中央所屬企事業(yè)單位減半征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，并授權(quán)各省（區(qū)、市）在50%幅度內(nèi)對地方企事業(yè)單位和個人減征此項收費(fèi)。 

       廣告業(yè)征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)的規(guī)定持續(xù)了20多年，但時至今日，廣告企業(yè)的高額利潤已經(jīng)由20年前的20%左右下降到3%左右。在所有應(yīng)繳稅費(fèi)以外再按照經(jīng)營收入的3%額外繳納文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，成為壓垮眾多廣告企業(yè)的“最后一根稻草”。讓廣大會員真正感到“家”的溫暖，才能增強(qiáng)協(xié)會的凝聚力。為了取消文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，最近兩年，中廣協(xié)先后10余次就此事組織調(diào)研、座談，并通過兩會渠道，積極反映行業(yè)訴求。2018年11月，中廣協(xié)會長張國華給國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)寫了一份《關(guān)于建議取消向廣告業(yè)征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)的報告》，再次表達(dá)廣告行業(yè)的整體訴求。

       中廣協(xié)反映的情況得到有關(guān)部門、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的重視。今年兩會召開前夕，財政部、國家稅務(wù)總局到中廣協(xié)調(diào)研，專題研究文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)收取問題。在中廣協(xié)的努力下，“減負(fù)”陽光終于灑向大地。

       好的政策配上中廣協(xié)貼心的服務(wù)，讓企業(yè)對未來的發(fā)展更有信心。江蘇南京悅雅圖文化傳媒有限公司是一家專業(yè)從事廣播電視節(jié)目制作、設(shè)計、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告的企業(yè)。該公司財務(wù)負(fù)責(zé)人季經(jīng)理透露，7月份該公司文化事業(yè)費(fèi)減免7500元，預(yù)計今年全年可享受減免5萬元，明年一年可享受減免達(dá)10萬元。

       中廣協(xié)還為1400多個會員單位提供廣告合法性咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)篩除涉嫌違法內(nèi)容，提高廣告發(fā)布質(zhì)量。僅2018年，中廣協(xié)就出具書面咨詢意見2000余件，免費(fèi)為會員特別是各媒體會員單位提供電話咨詢服務(wù)近1000次。

做行業(yè)騰飛的加速器 

       服務(wù)提升凝聚力，活動增強(qiáng)影響力。再有1個月，第26屆中國國際廣告節(jié)將以亮眼的整體面貌呈現(xiàn)在世人面前。明星代言人助陣、長城獎和倫敦國際獎聯(lián)手、國內(nèi)外重磅嘉賓、全新的奇葩說廣告節(jié)專場、廣告?zhèn)髅綐I(yè)吐槽大會……中廣協(xié)繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神，搭建平臺、展示精彩、分享智慧、共話未來。

       25屆、37年，中廣協(xié)勇立時代潮頭，用改革的思維、創(chuàng)新的辦法，集中展示廣告的力量。其中，國際廣告創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇、“一帶一路”廣告合作論壇、中國廣告長城獎頒獎盛典、中國廣告黃河獎頒獎盛典等活動，已成為享譽(yù)業(yè)內(nèi)多年的知名活動。廣告節(jié)帶動、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的價值得到充分展示。

       除中國國際廣告節(jié)外，中廣協(xié)還打造了一個個品牌活動——中國廣告論壇、“一帶一路”廣告合作論壇、中國戶外廣告論壇……中廣協(xié)確定了全面創(chuàng)新的原則與基調(diào)，每一個論壇的主題都精心設(shè)計，為廣告企業(yè)發(fā)展帶來一場又一場“思想盛宴”。這些論壇已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。分眾傳媒負(fù)責(zé)人表示，2002年加入中國廣告協(xié)會以來，他們一直積極參與各項活動，在最新行業(yè)趨勢、思想交流、成果展示、商務(wù)合作等多方面大有斬獲。

        時代畫卷，在砥礪前行中鋪展；精彩華章，在不懈奮斗中書寫。再過幾天我們將迎來新中國成立70周年。張國華透露，中廣協(xié)為祖國精心準(zhǔn)備了生日禮物——紀(jì)錄片《廣告里的新中國》，通過藝術(shù)的、符號化的、有著強(qiáng)烈時代共同記憶的形式，向新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

       新時代賦予新使命，新使命呼喚新作為。站在新的歷史起點上，中廣協(xié)將一如既往地以海納百川的胸懷，幫助企業(yè)架設(shè)“橋梁”、當(dāng)好“紅娘”、補(bǔ)上“短板”，充分發(fā)揮行業(yè)組織作用，助力廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。