2017首屆中國公益廣告論壇在上海嘉定開幕，本屆論壇由國家工商總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合指導(dǎo)、中國廣告協(xié)會和國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心共同主辦，論壇主題為“公益廣告 為照亮世界多點(diǎn)一盞燈”。

      論壇旨在引導(dǎo)公益廣告健康發(fā)展和規(guī)范運(yùn)作，促進(jìn)公益廣告宣傳制度化、長效化，推動公益廣告與商業(yè)廣告互相促進(jìn)、融合，形成多元化良性發(fā)展模式，為社會主體廣泛參與公益廣告活動營造互動平臺。來自全國工商系統(tǒng)、行業(yè)組織、媒體單位、廣告公司、研究機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)及大專院校的行業(yè)精英圍繞主題把脈走勢、建言獻(xiàn)策。

      國家工商總局副局長甘霖表示，公益廣告在構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系中發(fā)揮著重要作用，一些好的公益廣告作品確實(shí)震撼心靈、教化為人，在傳播社會主義核心價(jià)值體系和構(gòu)建社會主義和諧社會中發(fā)揮著越來越重要性的作用。

國家工商總局副局長甘霖

      她認(rèn)為，發(fā)展公益廣告的根本是全社會的共同努力，要發(fā)揮政府和市場兩只手的作用，建立可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制。今后要推動推動多種組織的運(yùn)作形式，采取政府購買服務(wù)或者通過多種渠道鼓勵企業(yè)積極參與公益廣告的事業(yè)；推動多方努力形成參與，形成各類專業(yè)組織和人才共同參與公益廣告事業(yè)發(fā)展的大格局；推動多渠道平臺的建設(shè)，不斷的豐富公益廣告的傳播形態(tài)和傳播樣式。實(shí)現(xiàn)宣傳效益最大化，努力開創(chuàng)全社會共同參與公益廣告宣傳的新局面。

      嘉定區(qū)區(qū)委書記馬春雷表示，嘉定把公益廣告作為主要的宣傳陣地。不僅是作為傳播科學(xué)理論、開展思想引導(dǎo)、展示城市影響、營造良好環(huán)境的載體，更是推動精神文明建設(shè)、彰顯地區(qū)的人文特色方面的重要渠道。

嘉定區(qū)區(qū)委書記馬春雷

      中國廣告協(xié)會會長張國華認(rèn)為，當(dāng)前，公益廣告迎來大發(fā)展，既面臨機(jī)遇也迎來挑戰(zhàn)。表現(xiàn)在公益廣告發(fā)展不平衡：媒體不平衡、地區(qū)不平衡、領(lǐng)域不平衡、社會各個主體，特別是廣告活動的各個主體對公益廣告重視不夠。同時(shí)，公益廣告創(chuàng)意不夠，優(yōu)秀作品少之又少，對公益廣告理論研究還有欠缺。

中國廣告協(xié)會會長張國華

      他認(rèn)為，針對這些問題需要一些辦法和制度的設(shè)計(jì)解決。第一，把政府主導(dǎo)變?yōu)檎龑?dǎo)；第二，公益廣告要從自然生長變?yōu)橐环N制度的安排；第三，從利益驅(qū)動變?yōu)楣嫘袆樱坏谒模瑥谋粍油瓿晒鎻V告提升到出精品的過渡。

      伊利副總裁雒彥表示，公益通俗的理解是公眾的利益，是利用自身力量去解決相應(yīng)的問題，從而提供公益福祉。公益活動能夠提高企業(yè)個性化的標(biāo)簽，為企業(yè)塑造更加飽滿的形象。伊利方舟通過兒童教育理念的普及和推進(jìn)，讓更多的兒童、家長、老師具備了安全意識，讓更多的人受益。

伊利副總裁雒彥

      據(jù)了解，本屆論壇號召廣告經(jīng)營單位正確認(rèn)識公益廣告事業(yè)的功能定位和作用，為行業(yè)提供了一個學(xué)習(xí)與交流的平臺，為開創(chuàng)全行業(yè)全社會共同參與公益廣告宣傳打開了新局面。