為全面分析研究全省廣告業發展現狀，探索我省廣告業未來發展方向，找準目前制約廣告業發展的主要因素和存在的主要問題，解決企業訴求，制定工作措施，完善行業自律規則，履行協會“提供服務、反映訴求、規范行為”職能，省廣協從11月4日至11月5日，對忻州市廣告協會、朔州市廣告協會、山西慧源廣告產業園區以及忻州金利文化傳媒股份有限公司等4家廣告企業進行了調研。

本次調研組成員有：山西省市場監督管理局廣告處副處長趙宏瑞，山西省廣告協會副秘書長侯福喜、王偉，山西省廣告協會秘書處葛有軍、賈翰文。本次調研對象有：忻州市廣告協會、忻州東亞廣告有限公司、忻州市金利文化傳媒股份有限公司、朔州市廣告協會、山西慧源廣告產業園區、朔州市都市廣告有限公司、朔州市天正廣告有限公司。

調研組在忻州市開展調研座談

忻州市市場監督管理局黨組成員、副局長  馬變梅

忻州市市場監督管理局廣告科科長  降建華

座談中，忻州市市場監督管理局黨組成員、副局長馬變梅表示，忻州經濟在山西省內相對落后，產業模式單一，本地企業家對于新興商業模式缺乏探索嘗試，發展理念保守，商業信息相對閉塞，人才流失更是制約忻州經濟發展的主要因素之一。近年來，在忻州市委市政府的領導下，忻州人民不斷地探索嘗試，鉚足干勁，力求發展，使忻州的交通、居住條件得到極大改善，逐漸發展為一個宜居宜游的城市。馬變梅指出，廣告產業作為經濟社會發展的晴雨表，是現代服務業中最具生機和活力的產業之一，它代表著一個城市的發展活力和文明形象，是兩個文明建設宣傳的特殊載體。戶外廣告的興衰不僅與經濟發展形勢密切相關，更是城市形象美化和亮化的重要手段。忻州市市場監督管理局高度關注轄區內廣告企業發展情況，在認真了解受疫情影響的廣告企業生產經營情況和實際存在的問題后，積極組織當地具有代表性的廣告企業參與此次調研，匯總并提供有效的基層數據，力爭幫助當地廣告企業走出困境，實現轉型升級。

山西省廣告協會副秘書長  侯福喜

山西省廣告協會副秘書長侯福喜表示，廣告行業與其他行業不同，尤其是實體經濟行業。最為明顯的就是廣告產業以“人”為核心，是真正“以人為本”的行業?，F階段是挑戰與機遇共存的特殊時期，是百年未有之大變局。通過這次疫情的考驗，真正有實力的廣告企業才慢慢浮現出來，行業內更應抱團取暖，相互學習發展經驗，共渡難關。此次調研不僅是統計各市廣告經營單位受疫情影響的情況，更是為解決調研對象實際問題的重點工作進行摸底探路，后期將依據真實有效的填報數據與實地調研成果，形成調研報告，并將作為安排部署省廣協后續工作的重要參考依據。

山西省廣告協會副秘書長  王偉

座談中，山西省廣告協會副秘書長王偉指出，現階段本土廣告企業與外來廣告企業相比競爭力不強的根本原因在于本土廣告公司偏向零散化運作，使其在與廣告主和媒體的博弈中處于相對弱勢地位，容易造成惡意壓價等不正當競爭的行為。山西省廣告協會將不斷促進我省廣告行業完善業務拓展與行業競爭機制，搭建信息公開的業務服務平臺，促進山西本土廣告企業建立行業信譽，公平競爭，形成良性循環的行業互促、互競機制。

11月4日

忻州東亞廣告有限公司

調研組在忻州東亞廣告有限公司開展調研座談

忻州東亞廣告有限公司董事長鄭貴平向調研組詳細介紹了公司概況及業務板塊。忻州東亞廣告有限公司是一家集廣告策劃、戶外發布、文化傳播的專業公司。是忻州市成立最早、規模最大、媒體最多的專業廣告公司，公司擁有平面設計、標識制作、戶外廣告、文化創意、影視攝制等專業機構，專業技術人員團隊與精良的設備相得益彰。為眾多的政府部門、金融機構、通訊行業、醫療機構提供優質高效的專業廣告制作與發布，在社會各界享有良好聲譽。公司成立二十多年以來，以“高品位創意、高質量服務、高效率實施、高速度發展”為宗旨，通過全體員工不懈努力與社會各界鼎力支持，現已發展成為頗具規模的綜合性文化發展公司。

忻州金利文化傳媒股份有限公司

調研組在忻州金利文化傳媒股份有限公司

開展調研座談

座談中，忻州金利文化傳媒股份有限公司總經理李翠萍指出，新經濟形勢下互聯網廣告來勢洶洶，不僅發展迅猛，短期內還占領了相當大一部分市場份額。傳統廣告企業除了要面對疫情帶來的“攔路虎”，還要面對互聯網廣告這位擁有強勁實力的新生“對手”。不少傳統廣告從業者已經開始嘗試轉型，緊跟時代潮流邁向新的發展領域。但部分傳統媒體（例如電視媒體和廣播媒體）經過長期發展沉淀，憑借廣大用戶基數以及簡單直接的傳播方式，仍然有著不可替代的地位。

李翠萍表示，電視媒體的傳播范圍相當廣泛，在電視跨入太空傳播時代更是如此。電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象。而廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛?，F在幾乎家家戶戶都有汽車，有車就必定有車載收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率范圍之內，家家戶戶可以收到電臺節目。由于廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。甚至還有相當數量的文盲無閱讀能力，也可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。就此來看，傳統廣告與互聯網廣告的博弈暫時難分伯仲，“新”派與“舊”派也應互相取長補短，攜手共進，一同探索廣告行業無限的發展空間。

隨后，李翠萍向調研組詳細介紹了公司概況及業務板塊。忻州市金利文化傳媒股份有限公司成立于2012年，是一家專注于本地及周邊三、四、五線城市公交車亭媒體資源的投資、建設及運營的專業媒體公司。媒體資源主要有忻州城區公交站牌、高炮、建筑圍擋等戶外媒體資源，并在廣告設計、制作、安裝等方面全方位、多角度、一條龍為忻州及周邊地區的商業、企業、政府及各職能單位提供準確、及時、高效快捷的宣傳服務。公司擁有忻州城區50多條街道、700多個公交站牌燈箱位，同時還是忻州綜合頻道、忻州公共頻道的廣告代理商。

11月5日

山西慧源廣告產業園區

調研組在山西慧源廣告產業園區開展調研座談

2020年11月5日，調研組一行實地參觀考察了山西慧源廣告產業園區，并參觀了園區文創作品展廳與廣告產業孵化基地，認真聽取了園區建設運營情況匯報，詳細了解了園區發展現狀、存在的問題及未來發展規劃。

山西省市場監督管理局廣告處副處長趙宏瑞對山西慧源廣告產業園區高度重視、對園區目前取得的發展成果給予高度評價，對園區的載體規模、運營收入等方面的快速發展給予充分肯定。同時指出，園區需進一步做好黨建工作，要大力學習和弘揚“全心全意為人民服務，迎難而上、艱苦奮斗，久久為功、利在長遠”的右玉精神，并深入貫徹落實到實際工作當中去。

朔州市市場監督管理局副局長馮佐洲對山西慧源廣告產業園區的建設和運營工作給予了充分肯定，并對園區今后的發展提出了兩點要求：一是山西慧源廣告產業園對廣告產業的發展是很好的抓手，要充分利用好，以促進本地廣告產業的特色化、專業化、集約化發展，吸引各地優質企業入駐，打造廣告產業鏈，提升內生動力，促進廣告產業高質量發展；二是疫情對各行各業都產生了巨大的沖擊，園區要考慮如何在疫情后加大對廣告企業的扶持力度，積極承辦大型活動，為社會經濟發展服務，充分發揮省級園區應有的經濟效益和社會效益，在今后的省級廣告產業園區考核中取得更加優異的成績。

朔州市廣告協會會長王曉明表示，朔州市廣告協會將協同山西慧源廣告產業園區以此次調研指導為契機，繼續以黨建引領發展，以創新開拓新局面，在凝聚本地廣告行業、營造良性競爭環境上下功夫，在轉型升級、提質增效、突破發展上下功夫，實現廣告行業帶動經濟效益和社會效益雙提升，為山西省廣告產業走在前列、有效帶動地方經濟社會高質量發展作出應有貢獻。

調研組實地考察園區培訓住宿環境

調研組實地考察園區內培訓場地與辦公環境

朔州市都市廣告有限公司

調研組在朔州市都市廣告有限公司開展調研

走訪中，忻州市都市廣告有限公司總經理王慧平向調研組詳細介紹了公司概況及業務板塊。朔州市都市廣告有限公司成立于2003年，是一家專注于戶外廣告媒體的專業廣告公司，公司的宗旨是源于專業，注重實效，經過多年發展成長具備很強的客戶服務能力和品牌承接能力，現辦公于山西省慧源廣告產業園區，公司發展至今，擁有戶外媒體兩萬多平米，在深耕傳統戶外媒體業務的同時，在積極探索新媒體新思路，尋求新發展，創造新業績，為自身和行業及社會創造新的價值。

朔州市天正廣告有限公司

調研組在朔州市天正廣告有限公司開展調研座談

走訪中，朔州市天正廣告有限公司總經理趙樹根向調研組介紹了公司發展現狀及未來發展規劃。朔州市天正廣告有限公司創始于1998年，公司始終堅持“以市場為導向，以客戶為中心”的服務理念，多次被評為山西省優秀企業。現已發展成為一家專業從事戶外傳媒運營，廣告常規業務制作，各類體育賽事、文化交流活動策劃執行的綜合性文化傳媒公司。

公司下設綜合業務部、創意設計部、活動運營部、市場營銷部、新媒體運營中心、媒體工程部等10個部門，為客戶提供最具投放價值的戶外媒體是天正人堅持不懈的追求目標。通過多年的開發，公司擁有候車站廳站牌、LED全彩大屏、樓頂樓面廣告牌、三面翻、擎天柱等各類媒體資源56800㎡，分布于朔州市各主要街道與快速路段，利用獨具優勢的戶外媒體資源，專業的營銷設計策劃團隊，依托“互聯網+”，有二十年廣告專業智慧線上線下融合，致力于為廣大客戶提供全方位的營銷解決方案。

發展之路任重而道遠，朔州市天正廣告有限公司將在做好主業的同時，拓展新項目，引進新機制，加大創新發展，進一步強化“以客戶為中心”的服務理念，不斷完善服務流程，以“幸福員工、成就客戶、引領行業、回報社會”為使命，不忘初心，砥礪前行，為客戶打造強勢品牌提供一站式服務。

調研期間，調研組對忻州市市場監督管理局、忻州市廣告協會、朔州市市場監督管理局、朔州市廣告協會、各理事單位及相關廣告企業的積極配合與大力支持表示感謝；對各單位反映的實際問題與困難高度重視；對各單位提出的意見建議作了詳細記錄與歸納整理。調研工作結束后協會將召開專題工作會議對重點問題進行專項研究，同時要向政府相關部門作專項匯報，進一步做好服務我省廣告企業的基礎工作，代表和維護廣大會員的合法權益，團結全省廣告工作者，推動我省廣告事業健康發展。

本次調研活動為期兩天，調研組與各單位就山西省廣告產業發展現狀、存在問題和困難、行業自律與社會責任、山西品牌建設、廣告產業園區高質量發展、探索廣告業發展趨勢、促進拓展交流合作空間、制定行業近期專業培訓等內容進行了深入交流與研究探討，達到了預期的調研目的，調研成果顯著。

此次調研活動進一步明確了山西省廣告協會未來的發展與服務方向，更堅定了協會帶領全省廣告業創新發展的信心，為下一步對其它地市開展廣告調研工作奠定了基礎，明確了方向。

END

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