開年的致命“疫”擊，使得2020年注定是不平凡的一年，然而困苦造就人生，疫情也極大地激發(fā)了各位廣告人的創(chuàng)作熱情。

回顧2020上半年，鬼畜的、新奇的、溫暖的等各種好廣告數(shù)不勝數(shù)，而接下來要說的這10則廣告，不說是最好的，但絕對是最走心的。

01

Kindle

《讀書的人，有夢可做》

以#讀書的人，有夢可做#作為廣告文案的主題，營造了一種“只有讀書的人，才有夢可做”的緊張氛圍，促使人們想要趕快去讀書。

黑白色調(diào)的海報加上文字，給人一種寧靜祥和又莊嚴肅穆的感覺，從側(cè)面烘托了讀書人對于簡單平凡的追求，同時也強調(diào)了讀書的重要性。

城市生活節(jié)奏太快，以至于現(xiàn)在的人都很難有時間沉下心來慢慢讀一本書，而kindle以“讀書不是一件容易的事”開頭，引起大眾反思，與此同時，通過該廣告片，也向大眾傳達了kindle一直以來堅持閱讀的品牌價值觀。

02

RIO微醺

《一個人的小酒》

終于

我把自己還給自己了

第一次看周冬雨為RIO拍攝的這支廣告，就有一種“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”的感覺，視頻中的微醺少女在木屋、森林、雨聲中把自己還給自己，而觀看視頻的我們也在清新的環(huán)境和溫暖的文案中治愈心靈。

貫穿整支視頻的日系小清新，猶如傍晚時分的一場大雨，洗去世間萬物一天的塵埃，在清凈、安寧的早晨醒來，喝著小酒，享受著屬于自己的微醺時光。

而這一點也正好與RIO“一個人的小酒”的品牌理念相契合，少女將情緒寄托于花朵草木，把小酒當(dāng)成一種精神慰藉，表面上是一個人的小酒，實際上也是品牌給予消費者的精神伊甸園。

03

快手

《看見》

小人物也有“奧利給”時刻

“在快手，看見每一種生活”這句slogan不止是說說而已，在快手九周年的這支宣傳片里，我們通過奧利給大叔，看見尋常百姓最接地氣的生活，也看見了他們最平凡的努力。

奧利給大叔代表著快手，更代表著千千萬萬個你我他，我們都應(yīng)該學(xué)會給自己鼓勁，加油！奧利給！

04

網(wǎng)易嚴選

《一切如常，才是生活理想》

（掃描圖片二維碼觀看廣告）

這個冬天，因為疫情，我們幾乎是被感動、淚水、焦慮所包圍，然而生活不止眼前的茍且，還有武漢迷人的櫻花。數(shù)月疫情過后，網(wǎng)易嚴選的這支短片帶我們回到嶄新的世界。

三分鐘的短片里，我們看到武漢在這期間所經(jīng)歷的種種，或悲痛，或勞累，平凡真實的文字以及溫暖和煦的畫面，時時刻刻牽動著觀看者的心，引起無數(shù)人內(nèi)心深處最真摯的情感共鳴。

一切如常，才是生活理想。聽汽車的鳴笛聲、看散落滿地的櫻花、吃熱騰騰的熱干面......一切美好都在來的路上。

05

每日優(yōu)鮮

《一生能和媽媽吃多少頓飯》

（掃描圖片二維碼觀看廣告）

人生第一頓飯，是媽媽喂我的

每日優(yōu)鮮的這支母親節(jié)短片，雖說還是走著煽情的老套路，但毋庸置疑的還是戳中了許多人的淚點。

短片里那些來自于每日優(yōu)鮮用戶分享的照片，經(jīng)過后期加工成了動態(tài)影像，記錄著用戶真實的生活，在引起消費者情感共鳴的同時，也賦予了廣告更深層次的意義。

以“人生第一頓飯”勾起消費者內(nèi)心深處對于母親的感恩情結(jié)，舒緩的背景音樂加上溫暖動人的文案，在一張張舊照片的映襯下，將消費者卷進回憶的漩渦。

06 

 三生花

《人間小玫瑰，為自己盛開》

（掃描圖片二維碼觀看廣告）

關(guān)于美的答案，都在這里

廣告開頭，一句“18歲的時候，我沒想到，28歲的我會這么美”的文案瞬間撥動觀看者的心弦，以女性最關(guān)心的年齡問題，引發(fā)廣大女性情感共鳴，促使觀看者想要繼續(xù)一探究竟。

而“為自己盛開”更是向大眾傳達了女性的自信美，三生花獨立自主的品牌形象也因此大大提升，通過這種建立在消費者情感基礎(chǔ)的營銷，拉近品牌與消費者之間的距離，進一步加深了品牌與消費者心理上的溝通。

滿屏的粉色花瓣毫不遮掩地彰顯著年輕的朝氣和活力，品牌的自信、果斷、年輕氣息在周冬雨飽含情感的演繹下展露無遺，這些極具個性的特質(zhì)在豐富品牌形象的同時，也得到了無數(shù)年輕人的青睞。

07

新氧醫(yī)美

《新氧專業(yè)，爸爸支持》

（掃描圖片二維碼觀看廣告）

不同于以往的洗腦廣告，新氧這一次的新廣告走起了溫情路線，視頻里父親與女兒短暫的對峙，也是現(xiàn)實生活中無數(shù)家長長久以來無法逾越的心結(jié)。

關(guān)于醫(yī)美，似乎是多數(shù)家庭都無法接受的一件事，新氧利用這短短幾秒無聲的僵持，道出無數(shù)個鏡頭外家長和孩子們的心聲，引起強烈的情感共鳴。

而最后爸爸的一句“行”，更是讓所有人都松了一口氣，女兒的堅持和爸爸的理解是大家最愿意看到的結(jié)果，更是新氧醫(yī)美值得信賴且最有力的憑證之一。

08 

內(nèi)外

《NO BODY IS NOBODY》

（掃描圖片二維碼觀看廣告）

沒有一種身材，是微不足道的

在內(nèi)外的這支廣告里，我們看到，它對完美身材的定義并沒有統(tǒng)一特定的標(biāo)準(zhǔn)，你獨一無二的身材就是最完美的身材。

從0-58歲女性的身上，我們看到的不是缺陷，而是女性由內(nèi)而外散發(fā)出來的自信，拋開標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會接受自己的身體，這也正是內(nèi)外想要通過這支廣告?zhèn)鬟_給廣大女性的品牌信息。

09

中國銀聯(lián)

《先干了再說》

（掃描圖片二維碼觀看廣告）

穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住

面對疫情，所有人的生活好像被按下了暫停鍵，有人失業(yè)、有人失意、有人只想好好活下去。

在中國銀聯(lián)這支三分鐘的短片中，我們看到了失業(yè)者的彷徨和農(nóng)戶的焦慮，更看到了無數(shù)普通人生活現(xiàn)狀的縮影。

隨著疫情好轉(zhuǎn)，各行各業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國銀聯(lián)借“重振引擎”助商惠民計劃與大眾建立良好溝通，更呼吁大家在困境面前要先穩(wěn)住，只有自己先穩(wěn)住了，才不會被眼前的困難所打倒。

10

香港置地

《位置》

人的一生

就是在一個個位置的變遷中

找到最適合自己的那一個

香港置地的這支廣告，從簡單的生活出發(fā)，以人生的七個成長階段為轉(zhuǎn)折點，為我們講述了每個轉(zhuǎn)折點的位置變化。

借由此次廣告宣傳，香港置地也像大眾證明了，它關(guān)注的不僅僅是房子，更關(guān)心住在房子里的人，他們生活中的酸甜苦辣、或悲或喜，都與香港置地緊密相連。

整支廣告以時間為主線，從呱呱墜地到垂暮之年，生活中有太多的艱難險阻，但在很多次的探索碰壁過后，也終究會找到屬于自己的位置。

END

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