文案的力量到底有多大呢？

它能奠定一個品牌的文化

能決定一個品牌的定位

能帶動一個品牌的銷量

助力品牌打開市場

并且好文案也是歷久彌新

所以今天圈主就來帶大家看一些

一句就能帶火品牌、帶動銷量的文案

?

01

農夫山泉有點甜

我們不生產水

我們只是大自然的搬運工

“農夫山泉有點甜”是農夫山泉在1997年提出，在1998年被確定為品牌slogan的一句文案。“有點甜”這三個字最大化的呈現了產品的差異化特點。它從口感出發，感性的告知了人們農夫山泉水的純凈和甘甜，引誘人們去品嘗。

1998年，農夫山泉還提出了天然水的營銷概念，從此之后農夫山泉開始打造“天然健康水”的概念，在2008年，農夫山泉將slogan從“農夫山泉有點甜”改為“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。

這句文案從之前強調水的口感和品牌的差異性上轉變為主打水的“品質”和“質量”，并以搬運工自居，一方面體現了水產品的純凈澄澈，另一方面體現品牌的匠心。

這兩句文案在農夫山泉不同的上升時期，為農夫山泉確定了產品差異性和品牌文化。

02

農夫果園 喝前搖一搖

其實在農夫果園打出這句廣告詞之前，就有許多果汁飲料甚至口服液的產品包裝上均會有“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”這類的小字。但是農夫果園改變了它，把它變成了一種獨特的賣點。

首先，“喝前搖一搖”就給人一種果粒豐富的感覺。

其次，在格拉德威爾的《引爆點》中有一個理論就是在廣告傳播中的互動性，也就是產品宣傳和人們形成互動，形成自主傳播或者一種潮流。“搖一搖”就是在產品與用戶之間增加了一層互動性，也讓用戶在喝之前，多了一種儀式感。

03

不是所有牛奶都是特侖蘇

特侖蘇牛奶誕生于2005年， 在蒙語中是“金牌牛奶”之意，是中國市場上第一個高端牛奶品牌。為了凸顯其高端奶的定位，特侖蘇為自己寫的slogan是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。

這種“不是...所有...”的句式就彰顯了其獨一無二的地位。并且它聰明的把自己的名字加入了slogan里面，在當時運用了不少資本和廣告投放，將自己的廣告語打了出去。

04

香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，

杯子連起來可繞地球一圈。

香飄飄的“可繞地球X圈”絕對算的上是一代人的記憶了。香飄飄通過大數字來表明產品的受歡迎程度，從而引起人們的從眾心理。消費者會認為該產品很受歡迎，銷量很高，應該很好喝，然后想嘗試著去買。

香飄飄當年就是靠這個打敗了“捧在手心”廣告投放量是香飄飄三倍以上的優樂美，不過現在的香飄飄也面臨著網紅奶茶的沖擊。（其實我還蠻期待香飄飄開奶茶店的）

05

海瀾之家，男人的衣柜

海瀾之家的“海瀾之家，男人的衣柜”也是一句定位文案，品牌直接霸氣的鎖定了男性市場。再配合海瀾之家的經營模式，2017年的時候，海瀾之家總營收達180億元，全國各地開店近6000家，當時的麥當勞在全國也只有2700家。

06

充電五分鐘，通話兩小時。

OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時”絕對是一個優秀的手機文案案例了。它首先突出了自身的優勢“快”和“待機時間長”，直接人們對于手機不耐電和手機充電慢的痛點。其次與以往泛泛而談待機時間長的手機廣告而言，它的廣告語十分新穎，讓人一下子就記住了，并且它直接寫明了時長，也讓廣告的可信度大大提升。

07

怕上火喝王老吉

涼茶能在中國市場上打開銷路，與“怕上火，就喝王老吉”這句廣告語分不開。

王老吉的故事大家應該都聽過，在最開始的時候涼茶在中國并沒有什么市場，為在全國進行推廣，王老吉巧妙避開對涼茶概念的解釋宣傳，而是洞察了中國人“上火”的痛點，以“怕上火，喝王老吉”這一廣告語將自己定位成預防上火的功能飲料，為自己打開了市場。

08

拼多多，3億人都在拼

拼多多的從誕生開始就充滿了爭議，很多人認為拼多多是消費降級的代表。這逼的黃崢在在接受《財經》采訪時表示“消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚紙用，有好水果吃。只有北京五環內的人才會說移動互聯網第三波人口帶來的是下沉人群，拼多多關注的是中國最廣大的老百姓。”

消費降級還是升級誰也說不清，不過拼多多為了減少人們對其的排斥的心理，拼多多選擇了和香飄飄一樣，都運用了羅列數字法，用使用人數來拉動更多人對它的信任。

09

你旺 我旺 大家旺

“你旺 我旺 大家旺”絕對是當年與“送禮就送腦白金”一個級別的洗腦廣告語。

它將本身品牌名融入文案中，加上“旺旺”本身的喜氣感，通過重復的文案手法，讓“你旺 我旺 大家旺”這句文案深深的扎根進了我們的腦海中，想不記住這個品牌都難。（當年誰家里還沒有一個旺旺的過年貼紙呢）

10

只溶在口，不溶在手

“不溶在手，只溶在口”是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典。

巧克力本身極易融化的，而M&M用糖衣將巧克力裹住就降低了它融化的可能性。而這句文案就反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特性，又表現了M&M巧克力的好口感，好味道。

當然漲銷量不是一句文案就足夠了的，還需要配合供應鏈、經營模式和營銷模式等，不過擁有一句好文案卻也能幫助品牌增強記憶點，容易被消費者記住和流傳。而當那些精彩而獨特的文案被記住時，也就帶火了自身的品牌，讓其品牌成為一時的經典。

END

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