2020年一季度，我國GDP比上年同期下降6.8%，收入實際下降3.9%，消費實際下降12.5%。受新冠肺炎疫情沖擊，三大需求下降帶動經濟出現負增長。但隨著疫情得到有效防控，企業復工復產進程加快，3月份多項指標降幅收窄，社會經濟逐步恢復正常秩序，整體經濟正呈現出恢復勢頭。

但當前國際疫情持續蔓延，世界經濟下行風險加劇，不穩定不確定因素顯著增多，國內防范疫情輸入壓力增加，且國內經濟恢復尚需時間，復工復產和經濟社會發展面臨新的困難和挑戰。

受疫情沖擊，戶外廣告發展如何？

特別說明

• 延用數據處理：疫情期間，配合疫情防控，部分城市媒體數據無法實地采集，此期間數據采取延用上月數據處理方式。

• 刪除數據處理：疫情期間，部分城市機場/公交線路停運，此期間數據采取刪除數據處理方式。

• 未及時下刊說明：疫情期間，部分城市無法實現即時人工上下刊，會對總體戶外廣告市場的商業廣告統計造成影響。

• 刨除防控疫情廣告：電子屏媒體畫面描述字段中可區分疫情廣告和商業廣告。

戶外總趨勢

• 2020年一季度戶外廣告投放

  刊例

  花費為328億元，戶外廣告實際下滑6%，凈值同比下降7%。

• 2020年一季度投放戶外廣告品牌數量為11,337個，與2019年同期相比減少714個。其中投放傳統媒體、電子屏、樓宇液晶的品牌數量均有下滑。

戶外傳統媒體

• 2020年一季度戶外傳統媒體投放刊例花費達179億，排除范圍變化外，實際下滑10%。排除范圍和刊例變化，凈增長下滑12%。

• 2019年主投品牌”蘇寧易購”、“京東商城”、“支付寶”等，在今年1月均減少五成以上的廣告刊例花費。

• 2、3月受疫情影響，投放戶外廣告品牌數量減少，刊例花費為三年最低。

• 春運期間，客流量非常大的機場和火車站區域，受到了最為嚴格的疫情防控管制。傳統媒體因無法及時下刊，個別媒體投放刊例花費呈增長趨勢。

• 多數行業同比增速低于上一年同期，而與民生息息相關的飲料、食品、家居用品行業表現突出。

• 今年一季度，共有787個品牌投放戶外傳統媒體，宣傳自身企業形象，投放刊例花費達14.54億元，同比增長17%。1-3月宣傳企業形象的品牌數量同比均多于去年同期。

電子屏媒體

• 2020年一季度電子屏媒體投放刊例花費達36億，排除范圍變化外，實際下滑4%。排除范圍和

  刊例

  變化，凈增長下滑10%。

• 1月投放刊例花費高于2019年同期，2月因春運和疫情影響，品牌數量明顯減少，刊例花費為三年同期最低。3月我國疫情得到明顯改善，品牌數量降幅回升，刊例花費也有小幅增長跡象。

注：該數據未刨除疫情宣傳廣告

4月8日

武漢解封

一場以

“英雄的城市，英雄的人民”

“眾志成城·共克時艱”

“心手相牽·共筑未來”

為主題的燈光秀

在長江、漢江兩岸

1000多座樓宇上演。

電子屏媒體代理公司攜手百余企業發起疫情宣傳活動

25個行業，386個品牌參與疫情宣傳活動占單月電子屏總刊例花費30%

樓宇液晶

• 2020年一季度樓宇液晶媒體刊例花費約為105億元；

• 分眾已經從最早的插卡播放發展為云端在線推送，在疫情中當大量社區封閉，分眾通過云端廣告推送依舊能保證屏幕的正常運作，因此投放品牌數量流失量較小。

• 疫情期間，西貝在200多家可送外賣店周圍3公里，高頻投放分眾樓宇液晶廣告，投放刊例花費位居首位。除此之外，猿輔導在線教育和石榴云醫開始在2月進行投放，3月份大幅追加，借機打造品牌效應。

疫情對戶外廣告的影響

加速戶外廣告行業洗牌

疫情過后，戶外廣告會加速分化，媒體資源會被戶外廣告頭部代理公司，具有一定資金實力和影響力的公司所壟斷，媒體資源的集中，會使戶外媒體的中小企業或競爭力較弱的企業退出市場經營，疫情的發生必定會加快戶外媒體的優勝劣汰。

推動戶外數字化升級加快

疫情讓許多人看到了戶外廣告媒體的社會價值和公益屬性，很多企業會在第一時間調整宣傳策略進行投放，這時的戶外的數字化廣告就會優勢凸顯，無接觸上刊、線上遠程更新，讓疫情信息傳遞更加及時。未來，會有更多戶外廣告數字化媒體類型的涌現。

媒體互融的經濟理念

疫情讓各行各業都受到了挑戰。面對客戶預算減少，如何滿足客戶琳瑯滿目的投放需求，是當下媒體代理公司的難題，也是考驗經營者合縱連橫的能力。充分利用各媒體代理公司閑置資源，相互合作，各媒體間進行優勢互補。

注重創意形式和內容

疫情過后，消費者觀念也會不同以往，人們更加重視家庭、健康。廣告內容也應多從人文情懷和關懷角度出發進行宣傳，從而巧妙鏈接營銷場景，有效幫助客戶提升銷售額度。

疫情推動戶外數字化發展

2020年2月新冠肺炎疫情爆發，3月國內疫情得到明顯緩解。目前，疫情在一段時間內可能與人類共存。此期間，品牌的形象、公益、社會責任尤為重要。品牌比以往任何時候更需要與消費者清晰、坦誠地交流溝通，共建消費信心。疫情期間，許多品牌在進行宣傳新品同時，也在進行品牌形象和公益廣告的宣傳。

戶外媒體積極配合防疫宣傳

機場

網絡媒體

火車站

地鐵

候車亭

地鐵

單一媒體

機場媒體-簡一

樓宇液晶-頤圣堂

電子屏-58同城生活

電子屏-郎酒

電子屏-中國人民保險

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