Q：第十五屆中國(guó)廣告論壇的主題是“超越與共生”，您能否詳細(xì)談一談廣告行業(yè)目前要超越什么，應(yīng)當(dāng)如何共生？

A：與其他行業(yè)一樣，中國(guó)廣告行業(yè)也存在著結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程 。 近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告有了很大的發(fā)展，整個(gè)收入在幾年前已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)廣告之和。在傳播渠道眾多、信息碎片化的情況下，我們需要思考如何把廣告做的更有效。總書記前不久講到我們要大力推進(jìn)媒體融合，建立全媒體，也就是全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，這其中就有一個(gè)如何跟上時(shí)代、超越式發(fā)展以及如何取長(zhǎng)補(bǔ)短、實(shí)現(xiàn)共生的問(wèn)題。因此，我們根據(jù)當(dāng)前的社會(huì)和技術(shù)現(xiàn)狀以及廣告業(yè)的發(fā)展情況設(shè)定了這樣一個(gè)主題，目的就是希望通過(guò)深入研討，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的不同業(yè)態(tài)達(dá)到共贏、共生，進(jìn)而提升到一個(gè)新的高度。

Q：近期，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頻頻出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，這是不是代表著協(xié)會(huì)目前的工作也將進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段？

A：是的，其實(shí)行業(yè)組織主要就是為行業(yè)服務(wù)，要給行業(yè)打造一些展示的空間和平臺(tái)。這次中國(guó)廣告論壇在濟(jì)南舉辦，也是我們濟(jì)南市委政府和城中區(qū)的區(qū)委政府大力支持的結(jié)果。作為廣告行業(yè)的負(fù)責(zé)人，我們的理念就是服務(wù)于行業(yè)自律、服務(wù)于行業(yè)維權(quán)、服務(wù)于行業(yè)發(fā)展，活動(dòng)都是服務(wù)行業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn)。今后，我們一方面要對(duì)活動(dòng)進(jìn)一步充實(shí)和提升，另一方面也會(huì)開拓更適合于市場(chǎng)需求和企業(yè)需求新活動(dòng)。

Q：目前，中國(guó)廣告論壇已經(jīng)成功舉辦到第十五屆了，您覺(jué)得論壇的價(jià)值有哪些，未來(lái)整個(gè)論壇的發(fā)展方向在哪里？

A：其實(shí)我們每年都在絞盡腦汁的設(shè)定論壇主題，希望找到過(guò)去一年業(yè)內(nèi)熱議的話題、發(fā)掘新的一年行業(yè)關(guān)心的事情，只有真正找到了業(yè)內(nèi)需求，論壇才會(huì)有價(jià)值和吸引力。基于此，論壇在明年肯定還會(huì)有新的話題，我們作為行業(yè)組織也會(huì)緊跟行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)動(dòng)態(tài)，在未來(lái)的論壇上能把話題、論點(diǎn)、論據(jù)找得更加準(zhǔn)確，為廣告行業(yè)業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。

Q：今年4月，國(guó)務(wù)院做出了文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)減半征收的決定，我們知道中廣協(xié)對(duì)此做出了很多的努力，想問(wèn)一下這是協(xié)會(huì)目前所期待的結(jié)果嗎，未來(lái)協(xié)會(huì)在這方面會(huì)有下一步計(jì)劃嗎？

A：所謂文化建設(shè)事業(yè)費(fèi)是對(duì)廣告業(yè)和部分娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)額的3%加收的一筆費(fèi)用，也就是在正常的稅費(fèi)交完之后，額外再征收營(yíng)業(yè)額的3%。這項(xiàng)費(fèi)用僅針對(duì)廣告業(yè)和部分娛樂(lè)業(yè)，對(duì)其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻不征收，這并不是很公平。因此，我們積極地呼吁取消這個(gè)費(fèi)用，最終實(shí)現(xiàn)了費(fèi)用取消一半，這對(duì)廣告行業(yè)是一個(gè)重大的利好，也是國(guó)家大幅度減稅減費(fèi)時(shí)代背景下的重要一步。這次成功減稅不單歸因于協(xié)會(huì)的推動(dòng)，更要?dú)w功于媒體的呼吁和政府的支持，我們只是發(fā)揮了行業(yè)組織應(yīng)該發(fā)揮的作用。為了讓這次的3%落實(shí)到位，我們一定要理清哪些該收、哪些不該收，不該收的一分錢也不能收，該收的再去減半征收。

Q：在您看來(lái)，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型技術(shù)的發(fā)展，將為廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

A：人工智能的發(fā)展對(duì)廣告業(yè)來(lái)講是前途無(wú)可限量的，甚至有些是顛覆的。從前，我們認(rèn)為人工智能就是簡(jiǎn)單性的、程序性的，按照我們?cè)O(shè)定的流程來(lái)反饋；但現(xiàn)在，人工智可以一秒設(shè)計(jì)圖案，可以與人交流，更可以不知疲倦地處理大量信息，這對(duì)廣告業(yè)將是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然從另一個(gè)角度來(lái)講也是利好，人工智能未來(lái)在廣告業(yè)的應(yīng)用有著巨大空間。

Q：您此前在內(nèi)部工作會(huì)議上提到廣告節(jié)要加入網(wǎng)紅、吐槽這些元素，這些元素雖然會(huì)帶來(lái)流量，但也會(huì)偏向娛樂(lè)化。請(qǐng)問(wèn)您是如何平衡流量與內(nèi)容的？

A：我們的確設(shè)想，在今年乃至今后的廣告節(jié)活動(dòng)中增入一些新的元素。協(xié)會(huì)今年計(jì)劃與《吐槽大會(huì)》策劃人李誕進(jìn)行聯(lián)系，要在廣告節(jié)上打造一個(gè)獻(xiàn)給廣告人的《吐槽大會(huì)》。同時(shí)，我們也會(huì)嘗試邀請(qǐng)自媒體參與廣告節(jié)的一些活動(dòng)，甚至作為一個(gè)獨(dú)立的板塊。在我看來(lái)，流量和內(nèi)容并不矛盾，我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)娛樂(lè)化方式來(lái)傳播健康和正向的內(nèi)容，這樣效果可能更好。正如同規(guī)范往往滯后于新鮮事物，在國(guó)家的法律法規(guī)還沒(méi)有健全的時(shí)候，行業(yè)自律就非常重要，我們希望借助行業(yè)的力量，引導(dǎo)自媒體傳播正能量，當(dāng)然前提是一定把控好內(nèi)容設(shè)計(jì)。