挖掘場景的價值，是實現線下場景媒體價值最大化的重中之重。

數字經濟時代，傳統媒體的價值被顛覆和重塑。

傳統媒體的價值曾經是品牌及產品和消費者溝通的載體和橋梁，但是在數字經濟時代，單純信息展示的媒體價值越來越低。

手機在手，消費者掌握獲取信息的主動權，無論線上還是線下，消費者會自動過濾對他無價值，無趣的信息。

在這個挑戰下，如果沒有突破，展示型媒體的過剩就會既有總量的絕對過剩，又有效果降低的相對過剩。

另一方面來看，消費者畢竟是活躍的個體，還是要在現實場景里工作，學習，娛樂，購物，出行，面對面接觸等等。

在這些場景里，有一些是短暫路過的場景，有一些是消費者會停留，活動的場景，這些場景就具備挖掘互動機會的潛力。

人的天性是希望社交的，也喜歡探索新鮮事物，更喜歡傳播和分享他們看到和參與的新奇事物。在這個驅動下，挖掘互動場景的互動機會就有了很大的商業價值。

在激發互動的大目標下，展示型媒體和互動場景可以找到很好的配合，共同協作，達成和消費者互動以及實現企業的商業目標的機會。

場景創意

是實現互動的商業價值的催化劑。抓眼球的創意是吸引點，抓住消費者眼球注意力后，進一步設計符合場景特點的互動機會。

 △網紅來打卡

△參與有樂趣

△走過路過不要錯過

媒體是否過剩不是媒體的挑戰，是經營者的挑戰。如果是簡單的展示畫面，過剩則是難免的。

如果用心結合場景，拿出抓眼球的場景設計，創造和消費者的互動，激發消費者的分享，傳統媒體的價值仍然會保持和發揚光大。

因此，手機不是敵人，看怎么用它，媒體是不是過剩，也看怎么用它。傳統媒體人的自救重生之路，在于要做場景創意人，做互動活動的設計和發起人。

END

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