物聯網已經被認為是繼計算機、互聯網和移動通信網絡之后的第三次信息產業浪潮。戶外廣告作為一個小眾偏門的媒體門類，在信息化的浪潮之下無可否認一直屬于較為不受人重視的境地，但是因其具有到達率高、視覺沖擊力強等特點，如今已成為廣告主的新寵;未來線下傳播的行業界限將越來越模糊，與大數據結合后，戶外廣告將融合升級為“物聯網廣告”，爆發出巨大的活力，國內多家頂級智庫預估線下媒體在未來的容量將獲得萬億級的市場。

在這欣欣向榮的表象之下我們可以發現幾處線索：

一、廣告機已經成為數字標牌最大的細分市場，成為發展速度最快的市場推廣和宣傳媒介。

二、支持 WiFi6的電視亮相：“量子點+懸浮屏”成熟產品開始邁入市場。

三、5G物聯技術成為國家重點扶持對象，政策支持全面鋪開！

基于這三點我們可以確定：媒體物聯網化的硬件條件已經非常成熟！！

在這樣的背景下，許多人對這一趨勢在實際運用中的效果依舊有著一定的懷疑！我們可以看看行業的先行者們所取得的效果：

英    國

說到物聯網廣告。英國是整個行業一個繞不開的話題，作為最早的落地案例，和整個大行業的先行者。去年，Google開始在英國的倫敦街頭測試完全自動化投放的戶外廣告，在主要路口，原有的戶外廣告大牌被Google承包下來，變成了一塊塊巨大的“手機屏幕”，這些“巨型手機屏幕”上自帶攝像頭，可以發布前方路況是否擁堵的友情提示，還可以即時的結合Google的大數據，發布英國人最關注的體育賽事新賽況，甚至有道路前邊那街頭拐角一家面包店即將烤出一爐最新鮮甜甜圈的促銷信息。

世人皆知Google是一家高科技公司，但是從收入結構上來看Google其實更像是一家廣告公司，在其正式開始在英國布置物聯網計劃的2015年，當年的廣告共為它帶來644.62億美元，接近總收入的90%，所以，在戶外廣告新技術態度較為開放，傳播業基礎較好的英國率先展開實驗之后。谷歌迅速成為了西方線下物聯網廣告的領頭羊！！！可以說，經過在業態最為成熟的英國的驗證，諸多線下營銷巨頭都已經意識到。物聯網技術對于戶外廣告的沖擊將是之前兩次信息產業變革所無法比擬的！

日    本

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作為全球最早全面引入3G技術的國家，日本在剛進入新世紀的頭幾年充分享受到了信息產業革命的紅利。良好的信息基礎設施促使了日本的物聯網媒體產業擁有了極其良好的發展土壤。近日一些物聯網技術運用的案例震動了整個業界！

其中最出色的是日本AU電信公司推出的一個視頻郵件服務商的Sync Yell在線下運用物聯網電子廣告牌投放了一則令人驚艷的廣告。

當感應器感應到本人的手機出現，立刻在大屏幕上顯示家人朋友的祝福視頻郵件。線下場景的科技與情感共鳴的結合創造了曾經只出現在科幻電影里的優秀體驗。

結    語

物聯網媒體憑借遠超傳統戶外標牌的優良投放效果和超凡的線下體驗必將成為未來營銷領域的重要角色！物聯網技術的高效和集成化將打破行業的邊界，線上線下技術的良好結合。物聯網媒體在市場的大潮之下必將成為未來的弄潮兒從根本上重構營銷的概念！希望我們中華營銷人能夠抓住這一良機。成為站在潮頭的一員！！！

END

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