如果要選出一門最魔性的方言

那第一名毫無疑問就是——東北話

正如段子所說的

如果你身邊有一個東北朋友

那么恭喜你

無論你來自哪里

幾年后的你都會變成東北口音

（已出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象）

東北話最最最最最魔性的一點在于

即使它變成文字

在你看到它的時候也會覺得這句話自帶口音

比如說

承認吧

即使你沒有開口

但你在腦海里已經(jīng)跟著念了一遍

而當東北話出現(xiàn)在宜家的廣告中時

效果同樣是杠杠的

中國市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語

好的文案一定要尊重母語

方言運用在廣告之中
經(jīng)常會帶來不一樣的效果

就像優(yōu)衣庫的方言文案

用地道的方言描述衣服的質(zhì)感

就像你在家鄉(xiāng)的小店里買衣服一樣

相熟的店家隨手幫你整了整衣領(lǐng)

再用一口醇正的方言

夸了夸衣服，又夸了夸你

蘇寧的城市方言系列廣告

將西安與成都的方言進行聯(lián)動

用日常的方言闡述活動的主題

上面配的拼音

很難不讓人跟著念一句

“嘹咋咧”、“巴適得板”

現(xiàn)代廣告作為西方的舶來品

所使用的技巧與語境很多時候并不契合國人的閱讀習慣

因此

善用方言是一個文案需要學(xué)習的技巧
方言運用得當

能達到一般文案所不能及的效果

首先是增強消費者的認同感

方言是一個地域最顯著的名片

也是最貼近消費者生活的語言

采用鄉(xiāng)音十足的方言廣告

能迅速拉近產(chǎn)品和用戶之間的距離

當消費者和產(chǎn)品之間在一種溝通狀態(tài)

就能輕松的形成品牌認知與聯(lián)想

其次是制造反差驚喜感

宜家和優(yōu)衣庫以往給人的印象

往往都是一種高級簡約風

在諸多品牌爭相進入下沉市場的趨勢下

突然以一種接地氣的語言跟消費者溝通

這種強烈的反差會帶給消費者以驚喜感

撩動消費者的好奇心

驅(qū)使其去進行更深一層次的了解

最后是方言的朗朗上口的特性

國人天生就擅長以及熱衷于模仿方言

獨特的韻味

總是能撬開人們的嘴巴
讓他們跟讀一遍兩遍三遍

即使可能讀得不地道

但是當消費者再次聽到看到這句方言時

與之相關(guān)聯(lián)的品牌認知也隨之浮現(xiàn)

親切、反差、朗朗上口
這就是方言的力量! 

END

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