在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，秒針系統(tǒng)全域營銷測量事業(yè)部產(chǎn)品副總裁 黃凱鋒做了主題演講。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場演講要點(diǎn)整理。

品牌線下投放經(jīng)常會關(guān)注兩大場景，一個是生活圈，指樓宇以及商圈，另外一個是出行圈，包含公交、地鐵、高鐵以及機(jī)場。疫情對生活圈還是出行圈影響更為嚴(yán)重？我們發(fā)現(xiàn)，疫情對商圈的影響非常大，流量將近下降了77%。住宅相對好些，但也下降了52%。出行圈更為嚴(yán)重。地鐵和公交站在疫情時是癱瘓的，地鐵流量下降91%，整個戶外的投放影響最大的就是出行圈。不過，疫情期間我們也發(fā)現(xiàn)，非常多有創(chuàng)意、有溫度的廣告在電梯里出現(xiàn)，梯媒在疫情期加大了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度。

明略科技大學(xué)在2020年5月對廣告主做了新常態(tài)數(shù)字營銷趨勢調(diào)研，2020年由于疫情的原因，戶外受到非常大的影響，35%的廣告主選擇減少他們的廣告投放，20%取消戶外廣告投放。

目前，秒針系統(tǒng)全域測量覆蓋的范圍涵蓋線上和線下，今年618，我們幫助一位零售客戶做了線上線下整合營銷測量。在這個過程中我們做了兩點(diǎn)創(chuàng)新：第一，和阿里、高德合作，將以往衡量受眾到店率的二維場景，輔以WIFI指紋技術(shù)，升級為三維定位場景，可以精確地知道廣告觸達(dá)人群的到店效果；第二，根據(jù)客戶每個城市到店率、轉(zhuǎn)化率的不同，幫助客戶進(jìn)行從人群到曝光點(diǎn)擊的整體監(jiān)測。

秒針通過和廣告主、品牌主在疫情間的嘗試，依靠大數(shù)據(jù)的分析做了洞察。我們希望能夠和業(yè)界的各位同仁一起接下來做更多數(shù)據(jù)上的嘗試。

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