前幾天在《五月，最喜歡的十句文案》里

分享了一句RIO微醺系列的文案

這件事

我只和你一朵花講

聽懂了就點點頭

這句文案表現了

一個俏皮少女悄悄將心事說給小花聽

而聽后的小花 也懵懂的點點頭

不少小伙伴表示很喜歡這種

將事物擬人化的可愛文案

希望還可以分享一些

所以今天

圈主又來著一大波擬人文案來了

▼

01

每一塊服軟的肉，

都愛過一個懂火候的灶

——萬和X《向往的生活》

02

山不理你

樹不想你

草不疼你

海不愛你

沙漠嘲笑你

小溪諷刺你

城市容不下你

村莊留不住你

你知不知道

你不去看世界

世界也懶得看你

——高德地圖

03

看屋檐

看霓虹

看傾盆的雨

看老板臉上的烏云

看對話框里的十萬火急

居然羨慕起窗臺上發呆的蜻蜓

咦

怎么時間跑過了春夏

我還沒看過一次日落

現在有空

現在去看

04

時間擦身而過，想給你半場春夏的美。

——百雀羚

05

“土”

是我們

最大的優勢

——快手

06

長大偷走幼稚園 理性偷走少年

庸俗偷走愛情 生活偷走星空

時間什么都不做 時間偷走這一切

——京東X新世相

07

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

——長城葡萄酒

08

別害怕，

每塊黃米涼糕都會等來自己的桂花蜜。

——西貝

09

凌晨采摘 4點上路

在你趕早高峰之前

我已跨過巴蜀十萬高峰

——餓了么星選

10

下輩子還要做自己

橫行霸道，富得流油

——淘鮮達

11

親愛的，

箭牌口香糖：

感謝你。

這么多年，感謝你在我左邊，

成為購買我的借口

親愛的，

杜蕾斯：

不用謝。

有我

盡管開口

——杜蕾斯X箭牌口香糖

12

讓好奇心不再孤單

——知乎

13

把小蛋糕敲暈再吃 

 安撫可樂等氣消了再喝 

 夾心餅干勸分了再泡牛奶 

 講個笑話把冰塊氣哭了再咬 

——mono海報

14

我走的時候叫Timberland，

回來時才叫踢不爛。

——Timberland

15

一杯入肚，

世界和自己立即可愛起來。

——半晚輕釀

16

我和我的臥室感情再好，

也難逃七年之癢。

——天貓

17

當你獨自出門，其實是在和宇宙約會

——奈雪的茶

18

每個時代，都悄悄犒賞會學習的人。

——尚德教育機構

19

一盤“蒸”氣的剁椒魚頭

不該和任何人裝熟

——萬和X《向往的生活》

20

有些路無法帶你去的地方，

光可以。

——造次文化

擬人化的文案其實一共分為三種：

一種是將品牌或產品擬人化后，品牌或產品可以用人的口吻來寫“自我說話”

我走的時候叫Timberland，

回來時才叫踢不爛。

下輩子還要做自己

橫行霸道，富得流油

一種是將人的行為代入到事物中

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

我拿著一杯茶

聞了很久

茶香

遲遲沒有趕到

還有一種是直接將事物看做是一個人

這件事

我只和你一朵花講

從上面這些案例我們可以看出，很多品牌都喜歡用“擬人”的手法來寫文案，那么這種文案有什么好處呢？

• 讓產品形象更具個性

“擬人”的寫作技巧，可以將沒有感情的品牌或產品，變成與人一般，具有感情，并且它還可以賦予品牌和產品不一樣的個性，給品牌一個鮮明形象。

當你用俏皮的語言時，那你可以呈現一個俏皮的形象（如RIO）；而當你用正式點的語言時，也可以呈現自己認真、重品質的形象（如長城葡萄酒）。

• 讓文案更生動

很多時候，我們會覺得自己寫的文案太死板，那就可以試試“擬人”的手法。

“擬人”的手法就是讓我們將品牌、產品或事物的特性放大，賦予它人物的個性或者是動作，這樣就給予了文案生命力，更可以讓讀者將文案里的描寫物與自己與身邊的人做對比，讓讀者與文案之間有個互動。

• 抓住消費者的喜好點

其實這些“擬人”文案這么受歡迎很大程度上是因為它抓住了消費者的喜好點。比如現在的消費者喜歡“萌”的事物，那么像“這件事，我只和你一朵花講，聽懂了就點點頭”這種萌萌的文案，就戳中了消費者的心。

如果那段時間流行喪文化，那么也可以在文案中塑造一個喪喪的形象，與消費者引起共鳴。

所以說，如果當你不知如何去寫文案時，也許可以試試加入“擬人”的手法哦！

要如何加入呢？這就像我上面寫的三種分類一樣：

品牌或產品用人的口吻來寫“自我說話”、將人的行為代入到事物中、以及直接將事物看做是一個人來描寫。

END

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