6月10日，中國廣告協會組織的互聯網廣告個人信息保護和數據安全標準研討會在北京召開。來自學術界、廣告主、互聯網媒體平臺、第三方監測機構、廣告代理公司、審計機構、互聯網技術公司等共80余位代表參加會議，圍繞有關問題進行了研討。國家互聯網信息辦公室有關負責同志出席會議，聽取意見和建議。

隨著互聯網產業不斷發展，與個人信息相關的數據安全問題日益受到社會各方關注，此問題引起了國家有關部門高度重視。不久前，國家互聯網信息辦公室相繼發布《信息安全技術個人信息安全規范》和《數據安全管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱“征求意見稿”），對個人隱私和相關數據的使用做出更為詳細的規定。為加強企業與政府部門的溝通，反映行業訴求，更好地促進個人信息保護和數據安全產業健康發展，中國廣告協會組織了本次研討會。

中國廣告協會會長張國華出席會議并致辭。他說，目前互聯網廣告的市場份額已超過整體廣告市場半數，巨大的市場和海量的數據，對個人隱私保護提出嚴峻考驗。如何在強化保護的同時，促進數據產業特別是互聯網廣告業創新發展，是擺在企業和監管部門面前的巨大課題。保護得好，運用得好，行業就能健康發展，反之則是巨大的傷害。比如，現在有些企業嚴重缺乏自律，針對用戶的索權到了令人難以容忍的程度，長此以往就會嚴重招致消費者、社會的反感，進而影響整個互聯網廣告行業的發展。張國華同時認為，數據也是巨大的財富，閑置不用是巨大的浪費。特別是進入5G時代，在物聯網和可穿戴設備進一步普及后，數字資產將成為推動社會創新進步的重要力量。因此，合理使用數據，把握好數據使用和個人信息保護的“度”至關重要。

中國廣告協會會長張國華出席研討會并發言

與會代表就國家互聯網信息辦公室“征求意見稿”和中國廣告協會《互動廣告》國家標準第6部分（用戶信息保護）的修訂，從不同角度進行了充分研討，特別針對個人信息的界定、個性化展示、定向推送、數據收集和交換等方面的法律問題和技術問題提出了意見和建議。

在研討中，大家普遍認為：我國互聯網和大數據產業持續快速發展，已形成具有中國特色和國際創新的數字經濟模式，成為國民經濟新的增長點。大數據技術的廣泛應用與互聯網產業的發展離不開對個人信息數據的合法運用。利用用戶數據實現廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源匹配，是互聯網廣告的基本運行邏輯，數據在各個行業生態參與主體之間進行交互，是互聯網廣告業的基礎需求。互聯網廣告業對數據信息的深度分析和精準應用，降低了廣告主在商業模式轉型、宣傳推廣等方面的經營成本，使其更高效、便捷地精準觸達目標消費者，從而有效拉動消費，激發了中小微企業的活力，促進經濟持續健康發展。因此，希望相關部門在制定標準及規范時，兼顧和平衡個人信息保護與互聯網廣告業的科學發展。

與會代表熱烈發言討論

（第一排左起：利歐數字周崧弢；西南政法大學牟萍；寶潔中國王泳帥

  第二排左起：中國銀聯豐濤；騰訊許文；上海師范大學顧明毅

  第三排左起：伊利孫立業；谷歌中國趙凱茜；秒針系統劉沛）

張國華在會議結束時總結大家建議，提出五點希望。一是要明確目標和方向。法律法規與相關標準的制定，最終目的是為了促進行業的健康發展，在當前的經濟形勢下，要平衡好監管與發展之間的關系。二是注重科學性和實操性。只有可操作、可落地、可執行的科學的制度才能真正為企業發展創造良好的環境，提供堅實的保障。三是注重統一性和嚴謹性。有關法律體系要通盤考慮，不要前后矛盾。四是充分把握中國國情。借鑒國外經驗很有必要，特別是歐美國家在個人數據保護領域的相關立法及政策，但還要考慮中國互聯網及經濟發展趨勢，把握好國情。五是堅持行業自律。政府監管部門充分聽取行業意見，給予了大力支持，這就更加要求我們互聯網廣告業要進一步加強自律，堅持底線原則，追求可持續性發展。

下一步，中國廣告協會將梳理各方意見并形成報告和建議，代表行業與有關部門進行溝通，促進中國互聯網廣告業的健康發展。