9月3日，中國廣告協會法律咨詢委員會年會暨廣告道德規范研討會在齊齊哈爾召開。國家市場監督管理總局廣告監管司監督處副處長趙峻峰出席會議，并介紹了廣告監管執法重點工作。中國廣告協會會長張國華出席會議并講話。

趙峻峰副處長介紹廣告監管執法重點工作

張國華會長在講話中指出，廣告對公眾的意識有潛移默化的影響，因此，重視廣告道德問題，做負責任、有道德、有溫度、有態度的廣告，具有重要的現實意義；希望各方能夠通過此次研討會充分交流探討，傳播廣告道德的理念，形成對廣告道德問題的共識，從而推動廣告業更加健康地發展。

張國華會長講話

中國廣告協會法律咨詢委員會秘書長仇小蓮代表法律咨詢委員會做工作總結，回顧了法律咨詢委員會2019年至2020年的主要工作，介紹了下一階段的工作規劃。會議審議通過了《關于增補中國廣告協會法律咨詢委員會副主任、常委、委員的議案》，增選王曉東為副主任，阿拉木斯為常務委員，徐峰、程艷為委員。為表彰原中國食品藥品檢定研究院食品藥品技術監督所副主任白玉萍在中國廣告協會法律咨詢委員會工作中的突出貢獻，特授予白玉萍老師“中國廣告協會特別貢獻獎”。

根據國家市場監督管理總局委托中國廣告協會開展的《廣告道德領域相關問題研究》課題要求，會議就該議題進行了集中探討。國家知識產權局商標局法律處鄭楠、中國消費者協會消費監督部主任張德志、中央廣播電視總臺總經理室監審部主任尹學東分別從商標的注冊和使用、保護消費者權益、不同地域和時代的廣告特點等角度探討了廣告道德領域的相關問題。

會議就網絡直播營銷發展、監管以及自律等方面的問題進行了研討。中央財經大學文化與傳播學院院長劉雙舟解讀了中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規范》，并提出廣告行業發展將面臨社會治理平臺化、互聯網空間化、廣告交易化、生產方式直播化的趨勢。中國廣告協會法律咨詢委員會副主任王曉東認為，網絡直播營銷雖然具有明顯的廣告功能和特點，但該營銷活動是一個集合體，不能完全等同于廣告，這一觀點得到了學界代表的普遍認可。中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春，把直播平臺劃分為電商、內容、社交三種不同的模式，據此對網絡直播營銷各參與主體的法律地位和責任進行研討，并分別就網絡直播營銷適用《廣告法》、《電子商務法》、《反不正當競爭法》監管的合理性進行了分析，提出通過事后個案監管和行業自律治理網絡直播營銷活動的建議。電子商務法律網首席專家阿拉木斯，首都經濟貿易大學教授、廣告研究所所長楊同慶，以網絡直播營銷的不確定性為出發點，從不同層面探討了在發展中規范網絡直播營銷的治理理念。阿里巴巴集團法務部法務專家吳澤艾、北京巨量引擎網絡技術有限公司法律研究中心研究員夏杰、騰訊公司騰訊研究院副院長楊樂和寶潔（中國）有限公司中國區法律總經理柴進等互聯網平臺和廣告主企業的代表就網絡直播營銷的發展狀況、平臺治理經驗等問題進行了分享。

會上，廣州大學法學院副教授王凌光介紹了中央黨校為配合《行政處罰法》的修訂完成的《廣告行政處罰研究報告》。

來自法律咨詢委員會委員、廣告法律領域知名專家學者、中國廣告協會部分會員單位以及各地廣告監管部門代表等共100余人參會。齊齊哈爾市人民政府副市長姚卿、飛鶴乳業集團副總裁盧光出席會議并致辭。會議由中國廣告協會副秘書長、中國廣告協會法律咨詢委員會主任趙踐主持。

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